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2020-01-03 17:26
當(dāng)在Facebook和Instagram上投放廣告時，你的廣告可以在許多不同的位置上以不同的格式顯示。Facebook和Instagram是個不斷增長的廣告平臺，在這些地方，廣告往往具有很高的能見度。另一個越來越受歡迎的位置是故事。重要的是，針對每個這些重要的展示位置優(yōu)化廣告，以最大化品牌的用戶體驗。
因為我們生活在這樣一個快節(jié)奏的社會，你的廣告要足夠突出，才能吸引用戶停下來看。利用這些信息來優(yōu)化圖像和視頻格式的廣告。
將產(chǎn)品信息壓縮成一兩張圖片是很有挑戰(zhàn)性的。以最有效的方式利用有限的空間是很重要的。創(chuàng)建有效的靜態(tài)圖像廣告的技巧包括：
●文本覆蓋：添加加粗的文本標注和特殊的提升或價值主張，通常可以增強平淡圖像的影響。然而，為了使圖像廣告正確地傳遞信息，任何文本覆蓋必須占圖像的20%以下。
●大膽醒目：因為圖像是靜態(tài)的，所以融入明亮、引人注目的視覺效果是很重要的。在圖片上添加貼紙或相框是一種簡單的方式，讓它們在節(jié)日和特殊促銷活動中活躍起來。
●突出清晰的重點：確保圖片能清楚地描述產(chǎn)品及其細節(jié)。生活方式的圖片應(yīng)該被放大到足夠大，讓用戶能夠識別產(chǎn)品的特征，同時也能夠想象產(chǎn)品在他們自己生活中的樣子和感覺。
●方形圖片：1200*1200像素
●垂直圖片：1080*1920像素。這將用于故事的放置。由于沒有用于垂直圖像的其他廣告文案，因此重要的是要包含所有相關(guān)的標注作為文字疊加層。避免在左上角和中下部添加任何文字或分散視覺效果，因為品牌名稱或號召性用語將疊加在這些位置。
●圖片數(shù)量：8-10張
●Logo：具有透明背景的高分辨率1080*1080的png文件。
●用例：這些將用于單幅圖像廣告、輪播廣告、幻燈片廣告和全屏體驗廣告。這意味著該圖像可以單獨顯示，也可以與其他圖像組合在一起，因此它們能夠很好地協(xié)同工作。
●方形視頻：1200*1200像素，少于20%的縮略圖覆蓋。
●垂直視頻：1080*1920像素，少于20%的縮略圖覆蓋。這將用于故事的放置。與垂直放置一樣，避免在左上角和中間底部使用任何覆蓋或分散注意力的視覺效果，因為你的品牌名和CTA喚將自動出現(xiàn)在那里。
●編輯樣式：具有不同產(chǎn)品樣式、生活方式照片或帶有動畫文字疊加層或背景的靜止圖像的GIF。
●時長：至少有一個變體，每個變體展示時長15秒以內(nèi)。也可以測試30秒廣告。
●分辨率：分辨率盡可能高，但文件大小不超過4GB。
●縮略圖：文字少于20％（包括Logo和其他文字疊加層）。
●文件類型：支持大多數(shù)文件類型。但推薦H.264壓縮、方形像素、固定幀速率、逐行掃描以及128kbps +的立體聲AAC音頻壓縮。
●品牌推廣：盡早并經(jīng)常性地展示品牌。廣告的前幾秒至關(guān)重要。最有效的移動優(yōu)先視頻廣告包括在前三秒內(nèi)進行品牌宣傳，并以一種快速，易于理解和吸引眼球的方式傳達品牌的關(guān)鍵信息。
●聲音：設(shè)計為聲音關(guān)閉，但打開聲音后會感到愉悅。成功的無聲視頻在視覺上是賞心悅目的，有清晰的焦點和非常清晰的信息。然而，全球60%的Instagram故事廣告都是開著聲音觀看的，所以你的廣告也要增加聽覺體驗。
●注意力：每一刻都是抓住注意力的機會。隨著受眾瀏覽推文的速度越來越快，你的品牌必須在幾秒鐘內(nèi)產(chǎn)生真正的影響，因此，建議把最精彩的畫面放在前面。人們在手機上閱讀新聞的速度比在臺式機上快41%，而且回憶內(nèi)容的速度也要快得多。
●時長：找到信息和時間之間的平衡。移動優(yōu)先的方法需要不同類型的故事講述。使視頻盡可能短，只包含所需內(nèi)容就可以。15秒以內(nèi)的in-feed廣告視頻效果最佳，而效果最佳的故事廣告長度不到10秒。
●構(gòu)圖：發(fā)揮視頻幀的趣味性，并最大限度地利用移動視頻所允許的空間。人們98%的時間都在垂直使用手機，所以要根據(jù)人們消費內(nèi)容的方式制作廣告。
故事廣告
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（來源：站外推廣大師）
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