免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-12-30 18:20
你可能在想為什么有了Facebook Insights，還要在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告。
盡管Facebook Insights確實能為你提供有用的數據，但是你在Facebook Insights中獲得的流量數據與Google Analytics中的數據之間存在一定的差異。由于Google Analytics跟蹤你的總體網站訪問量（自然訪問、直接訪問、社交訪問），因此，你需要此處顯示的信息與其他訪問量數據一樣準確。
使用URL參數可以避免流量數據出現差異，URL參數可用于跟蹤有關點擊量的信息。
URL參數由一個鍵和一個由等號（=）分隔并由與＆相連的值組成。第一個參數始終位于URL中的問號之后，如下例所示：
URL參數除了為你提供有關點擊量的準確信息外，還可以幫助你區分從Facebook自然搜索（你的Facebook帖子）和Facebook廣告獲得的流量。通過使用URL參數，你可以確切地了解哪個廣告系列、哪個廣告組為你的網站帶來了流量，并且你還可以通過這種方式跟蹤網站上的轉化。
現在，你準備使用Google Analytics來跟蹤Facebook廣告以及URL參數的重要性，接下來就是如何使用的教程了。只需按照以下5個簡單步驟，即可在Google Analytics中跟蹤你的Facebook廣告：
1、使用URL Campaign Builder生成URL參數；
2、定義你的廣告系列來源，媒介和名稱；
3、定義活動術語和活動內容；
4、為你的廣告生成新的廣告系列網址；
5、跟蹤Google Analytics中的效果。
第一步是為你的Facebook廣告系列生成URL參數。要生成URL參數，你可以使用Google提供的名為Campaign URL Builder的免費工具。
在“Campaign URL Builder”表單中填寫所需填寫的字段。填寫完此表格后，將使用所有URL參數生成一個廣告系列URL。你可以在Facebook廣告中使用這個新生成的URL，并開始跟蹤Google Analytics中的流量。
首先，只需轉到你要在Facebook上推廣的頁面/帖子。
復制URL并將其粘貼到“website URL”框中。
下一個字段是Campaign Source。你可以使用“Facebook廣告”作為廣告系列來源，也可以只使用“Facebook”。為了區分來自Facebook自然帖子的流量和來自Facebook廣告的流量，建議你在此處使用“Facebook廣告”。
接下來，如果你要跟蹤鏈接點擊，則使用“CPC”作為你的廣告系列媒介，如果你要跟蹤展示，請提及“CPM”。如果不確定，只需登錄Facebook并導航到“ Ads Manager”>“Ad Set ”>“Budget & Schedule”>“Optimization & Delivery”，然后查看你在“Optimization for Ad Delivery”中選擇的選項。
接下來，輸入廣告系列名稱。如上所示，該名稱應與Facebook Ads Manager中的Facebook廣告系列的名稱相同。
填寫這四個字段后，你的Campaign Builder表單應如下所示：
你會注意到表單中的前四個字段是必填字段，其余字段不是必填字段。不過，建議你也填寫其余信息，因為你很可能在Facebook上運行多個廣告系列，并且需要在Google Analytics報告中分別跟蹤每個廣告系列。
URL參數越具體，效果越好，你能夠確切地知道哪個廣告系列將流量吸引到你的網站，以及哪個廣告系列需要改進。
廣告系列字詞應與你的廣告組名稱相同。復制名稱到廣告組中，然后將其粘貼到“Campaign Term”框中。
同樣，你的廣告系列內容應與Facebook上的廣告名稱相同。只需復制相同的名稱并將其粘貼到框中即可。
填寫所有字段后，你的Campaign URL Builder表單應如下所示：
在上面的示例中使用了通用的詞語來描述Campaign Term和Campaign Content。你可以更詳細地描述用于定義參數的詞語，尤其是在“Campaign Content”。
如果你在廣告組下使用不同的廣告格式（圖像、視頻、輪播廣告等）來宣傳同一則帖子，則可以使用“Campaign Content”字段來區分這些廣告。請記住，你需要為每個廣告生成不同的廣告系列網址，以便在Google Analytics中準確跟蹤它們。
現在，你的表格已填寫完畢，你的廣告系列網址將會自動生成。只需向下滾動即可查看生成的廣告系列網址。
為了開始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，你需要復制網址中問號之后的部分。
在Facebook上，導航至Ads Manager> Ad Set>Ad> URL Parameters。將廣告系列網址參數粘貼到此框中，如下所示：
另一種選擇是復制整個URL并將其粘貼到“Website URL”字段。確保預覽新的URL，以檢查URL參數在新選項卡中打開的新URL上是否可見。
預覽新的廣告系列網址后，點擊“Publish”按鈕。
這樣就可以在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告的效果了。
要開始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，請登錄到你的Google Analytics帳戶。從左側菜單中，導航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。
在“Primary Dimension”中，導航到“Other”下拉菜單，然后從“Acquisition”維度中選擇要跟蹤的參數。
通過此報告，你可以評估Facebook廣告系列的效果。如果按照此處概述的所有步驟進行操作，你將在“Campaign”下找到Facebook廣告系列的點擊量數據，廣告系列名稱將與你在Campaign URL Builder中的“Campaign Name”字段中輸入的名稱相同。
同樣，當你選擇“Keyword”（Campaign Term）并在“Ad Content”（Campaign Content）下跟蹤各個廣告的效果時，你可以看到廣告組的效果。
（來源：流量FB）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
