在2016年之前，Instagram的算法還非常簡單：帖子按時間順序排序，與參與度無關(guān)。

但在2016年3月，Instagram的算法發(fā)生了一次重大變革，拋棄了原有的按照時間順序排序，而是將用戶參與度作為更重要的考量。Instagram給出的解釋是：“平均而言，大部分的用戶在Feed首頁看不到他們70%的帖子，隨著Instagram體量增大，用戶想要看全所有的圖頻變得越來越困難，這意味著他們可能經(jīng)常會錯過他們感興趣的帖子。”

也就是說，按時間順序排列的算法已經(jīng)無法保證這種用戶體驗(yàn)的需求，因此，算法開始加入了更多的因素，例如用戶最喜愛的帳戶、用戶參與最多的一些帖子以及獲得用戶好友最多點(diǎn)贊和評論的帖子等。

據(jù)了解，新的Instagram算法決定了用戶滑動瀏覽時看到的帖子的順序。根據(jù)特定的算法，它會選擇一個帖子置頂，然后將與該帖子相關(guān)的信息依次推向頂部，而其他內(nèi)容則會順延到底部。

那么，新的Instagram算法是如何選擇置頂帖的呢？下文將分析一些具體的影響因素，希望能夠?qū)δ闾岣咛淤|(zhì)量和曝光率有所助益。

據(jù)了解，起到?jīng)Q定性作用的是“參與度”。某些帖子會在幾個小時內(nèi)始終位于用戶的Feed頂部，而一些質(zhì)量相同的帖子卻會在幾分鐘之內(nèi)從所有人的Feed中消失。

Instagram的算法如何利用參與度來評估有多少人可以看到你的帖子：

1、在你首次發(fā)帖時，它只會向一小部分用戶顯示。

2、Instagram衡量帖子被參與、被評論和被贊的速度。

3、Instagram會將你帖子的參與度，與你在相同時間和日期（指星期X）分享的其他帖子進(jìn)行比較。例如，它需要判斷，本周一上午10點(diǎn)發(fā)布的帖子流量是否比上周一上午10點(diǎn)的帖子流量是更多或更少？（因?yàn)槿绻鸌nstagram將你新的帖子與你在一天中高峰時段發(fā)布的帖子進(jìn)行比較，從而判定你的新帖子參與度低的話，并不是非常合理，因此Instagram選擇比較相似時間內(nèi)發(fā)布的帖子，以確保評估帖子的參與質(zhì)量時的準(zhǔn)確性。）

4、如果你的帖子吸引了很多人參與，Instagram會將其顯示給更高比例的用戶，你的帖子甚至可以在“Explorer Pages（熱門標(biāo)簽）”上顯示出來。

5、如果你的帖子繼續(xù)吸引大量關(guān)注，那么你的帖子將會出現(xiàn)在Feed頂部，并獲得更多的流量。

6、但如果你的帖子一開始沒能吸引到很多的用戶參與，那么它將被順推到Feed底部，這將導(dǎo)致很少的用戶能看到它。

至此，大致解釋清楚了Instagram算法如何利用參與度來決定你的總體受眾中能夠看到一篇帖子的受眾比例。那么，帖子在用戶Feed中顯示的順序又與什么密切相關(guān)呢？

Instagram的算法評估決定帖子在Feed中的順序的5個因素：

1、你與該用戶的關(guān)系。如果你定期發(fā)表評論并點(diǎn)贊某個人的帖子，Instagram將接收到“你們的關(guān)系很‘鐵’”的信號，從而確保你能夠持續(xù)看到他的帖子。

2、時間。盡管現(xiàn)在的Feed已經(jīng)不完全按照時間順序排列，但由于諸如“關(guān)系”等因素，它仍會向你顯示新的、相關(guān)的帖子，而不僅僅是始終向你顯示你的親密好友3周前發(fā)布的帖子。

3、點(diǎn)贊和評論。盡管Instagram不希望算法變成“點(diǎn)贊大賽”，但它仍會在決定展示什么內(nèi)容給用戶的時候，參考點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)。

4、直接分享。如果你將帖子發(fā)送給你的朋友，則表明你確實(shí)很喜歡這些帖子，因此Instagram將以此為依據(jù)，向你顯示更多與之相關(guān)的帖子。

5、個人資料搜索。如果你特地搜索某一用戶的個人資料，Instagram會得到提示，認(rèn)為你想要看到此人的帖子。

如何使你的帖子在用戶Feed中顯示的位置更靠前？

1、黃金時段發(fā)帖

選擇在你大部分目標(biāo)受眾上線Instagram的時間段內(nèi)發(fā)布帖子（嘗試借助工具找出用戶的活躍時間段）。

2、利用Instagram Insights

如果你在Instagram上有企業(yè)帳戶（Instagram Business），可以借助Instagram Insights中的數(shù)據(jù)報告，查看你的熱門帖子，這將能夠很好地指示你，你可以復(fù)制哪些類型的帖子思路和風(fēng)格，以及在一天中的哪個時段發(fā)布能夠獲得較高的參與度。

3、創(chuàng)建“人性化”的帖子

即適時發(fā)布一些使你的用戶能夠真正從中受益的帖子，而非一味地營銷推廣帖，從而使用戶能夠更愿意與你互動，加深你們之間的聯(lián)系。

4、制作Instagram快拍（Instagram Stories）

Instagram在決定所顯示內(nèi)容的時候，也會將快拍的參與度納入考量（例如，如果有用戶回看你的快拍，對其進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)，或者參與其中的民意調(diào)查投票，那么你就有機(jī)會在下一次顯示在該用戶的Feed中）。

“打蛇打七寸”。相信在梳理了Instagram算法的基本工作原理，以及所謂Instagram認(rèn)為的重要影響因素之后，你在做品牌推廣或者廣告優(yōu)化時，會更“有跡可循，有理可依”。

（來源：Instagram廣告君）

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