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2019-12-24 18:04
Facebook的體量之大，使其呈現出的用戶特征也更為復雜。
是否足夠了解你的廣告所需要面對的廣告受眾，以及Facebook這些年來在用戶屬性方面的變化，都與你選擇在Facebook投放廣告時的廣告目標、預算、投放國家/地區和受眾定位息息相關。
因此，本文為你匯總了如下一些用戶特征：
Facebook數據顯示，目前，每月有超過24.5億人登錄該平臺，相較于2018年的23.2億人次略有增加。
另外，每天有超過162萬人活躍在Facebook上，該數字相比2018年也有所增加，同比增長9%。
據了解，Facebook全球月活躍用戶中，約有5%是虛假賬號。Facebook表示，在2019年4月至9月之間，它禁用了超過32億個虛假賬號。
此外，Facebook表示，其重復帳戶的數量估計超過2.55億個。在2018年第四季度，該公司稱，重復賬戶約占其全球月活躍用戶的11%，其中許多帳戶是在越南和菲律賓創建的。
在2019年7月至9月之間，Facebook廣告受眾的增長率為0.4%。與上一季度3%的增長率相比，有明顯下降。
預測表明，在2020年仍將保持緩慢增長。
近75%的美國成年人每天不“刷”一下Facebook都過不去。此外，超過一半的美國人每天會多次登錄Facebook。
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）的數據顯示，71%的美國成年人在使用Facebook，而在份額上唯一打敗Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美國成年人使用Instagram，屈居第三位。
Tik Tok雖然在青少年間掀起了新熱潮，但放眼全球來看，Facebook仍然壟斷著社交市場。
Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究表明，Facebook廣告商可觸達超過1.133億青少年，這一數據在Snapchat上是6690萬，Instagram上13歲至17歲年齡段的用戶數達到5290萬。
但是，Facebook的年輕廣告受眾可能正在減少。該公司的廣告工具顯示，與2019年第二季度相比，該平臺的青少年用戶減少了2.6%。
Facebook與那些在特定年齡段用戶間流行的社媒平臺不同，以LinkedIn為例，其最大的用戶群為年齡在25歲至49歲的美國成年人。
但Facebook在大多數年齡段的用戶分布相當均勻。例如，年齡在18歲至49歲之間的美國人中，有超過75%的人使用Facebook。
而且，在這個年齡跨度內的用戶分布差異很小。實際上，年齡在18歲至29歲之間的美國Facebook用戶數量，與30歲至49歲之間的用戶幾乎一樣多。換句話說，使用Facebook的父母和孩子都很多。
幾乎在所有社媒渠道中，注冊用戶數會隨著年齡的增長而下降，Facebook也不例外。
與年輕一代相比，年齡在50歲以上，且為Facebook用戶的可能性不太大。
但是，老年人也恰好是Facebook上增長最快的用戶群體。皮尤研究中心的數據顯示，自2012年以來，美國老年人在該平臺上的份額增加了一倍以上。
在Facebook用戶年齡特征方面，隨著中年人逐漸步入老年階段，老年用戶增長較快的這種趨勢可能會持續攀升。
雖然老年用戶可能是Facebook基數最少的用戶群，但與其他社交網站相比，他們還是更傾向于選擇Facebook。
在年齡65歲以上的美國人中，有46%的人使用Facebook。相比之下，YouTube的這一比例為38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。
另一個有趣的現象是，老年人在Facebook上分享假新聞的頻次和比例相較于其他人群要高。這點可能跟中國老年人喜歡轉發養生話題的文章和虛假報道的“朋友圈文”相類似吧。
皮尤研究中心的一項調查結果顯示，美國75%的女性在使用Facebook，而男性的比例為63%。
Facebook稱，女性用戶創建對大眾有意義的群組的可能性要比男性用戶高40%。而且，在Facebook 的所有慈善募捐人士中，女性占了近70%。
Facebook的一項旨在了解社媒的負面影響及為開發工具提供思路的調研發現，認為自身的Facebook使用習慣存在問題或麻煩的用戶為年輕男性居多，他們可能正在經歷低潮期，例如情場和職場失意。
但就用戶行為而言，這些人往往會在Facebook上花費了更多的時間，尤其是在晚上。他們可能不會不停地刷新首頁，而是會查看個人資料，并頻繁地向朋友發送消息。
大約有3/4使用Facebook的美國成年人居住在城市中，但也有相當一大部分用戶來自郊區和農村。
更有趣的是，與其他社媒平臺相比，Facebook在農村地區的滲透率更高。在農村地區，約有66%的美國成年人使用Facebook，其次是YouTube（64%）和Pinterest（26%）。
（來源：流量FB）
