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2019-12-24 13:55
官方講堂特訓營是亞馬遜全球開店官方講堂出品的年度一站式大型跨境電商培訓項目，學員們熱情的現場反饋及良好的課后口碑，印證了官方講堂一如既往的高品質內容與高水平授課。
官方講堂感謝賣家的支持，感謝賣家選擇來自官方專業的好服務！
2019年官方講堂特訓營
金牌課程回顧
《商品推廣廣告診斷優化案例精析》
解析廣告數據有效分析方法，找出ACOS過高或引流效果不佳的癥結并有效改善。
筆記摘抄
廣告快速優化方法獨家奉送
第一步，看<投放報告>，重點查看點擊量為0的投放詞或商品，去前臺搜索判斷其相關性，不相關的應該考慮暫停或存檔；認為相關的可以保留再觀察。
第二步，看<搜索詞報告>，篩選轉化率>=5%的，制作每個特征詞的數據匯總表，通過對比其轉化率和ACOS，為表現好的特征詞做拓詞。
第三步，看<搜索詞報告>，篩選轉化率=0的，將無關詞或無關商品做否定投放。
第四步，看<位置詞報告>，針對轉化率>=5%且ACOS比較理想的位置，合理提高其位置競價的浮動百分比，例如10%。
學員課后感
梳理了正確的廣告分析邏輯
知道了更多查看報表的方法和應該保持的廣告優化思維模式
終于明白了廣告報告到底怎么用好
《引爆流量的產品推廣方案》
全面解析上架設置、引流工具使用技巧，廣告、優惠券、促銷等工具如何組合使用。
筆記摘抄
賣家高效利用引流工具的基礎是合理備貨及定價，建議賣家參考同期商品的銷量備貨，避免壓貨造成冗余庫存，同時，保證淡旺季價格的差異，確保旺季有足夠競爭力，淡季有足夠利潤合理定價。
對于賣家特別關注的付費流量，手動投放商品推廣廣告建議不同的關鍵詞類型使用不同的競價策略，越精準的流量，建議使用較高的競價。使用引流工具的同時，不要忽略使用轉化率來評估流量工具的使用效果，從而找到進一步的優化方向。
學員課后感
學會了如何找關鍵詞投放廣告
推廣方式從點線面的全盤梳理，系統化的學習了產品引爆流量的過程
實用性、指導性強，能落地實操
《跨境品牌養成之路》
從品牌定位到推廣，分析推廣效果及保護品牌權益,
全面解析亞馬遜品牌成長之路的關鍵事項。
筆記摘抄
A+頁面是提升轉化率和在亞馬遜上傳遞品牌價值的重要渠道。A+頁面對以下五類產品的轉化幫助效果最為明顯：高價產品，新品，品牌價值代表產品，高流量產品，以及高退貨率、低評分產品。
為了提高轉化率，一個完整的A+頁面應該至少包含6個元素：應用場景圖，產品賣點，產品信息說明，相關產品或搭配產品列表，產品規格和品牌banner。其中應用場景圖、產品賣點、品牌banner都可以傳遞品牌的差異性和品牌理念，讓消費者在了解產品信息的同時建立對品牌的信任；相關產品或搭配產品列表可以提升品牌整體客單價，品牌banner可以將消費者引導至品牌旗艦店激發更多購買機會。
學員課后感
了解了品牌建設的整體架構，作為電商品牌如何在亞馬遜上發展
系統地了解了品牌推廣的工具及使用策略
品牌分析報告對提升業績和建設品牌的作用很強大
了解了如何運用品牌保護工具保護自己（來源： 亞馬遜全球開店）
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