2019年5月，谷歌在年度Google Marketing Live大會上宣布了一系列新更新。隨著2019年接近尾聲，現(xiàn)在是時候檢驗一下這些變化對你的PPC廣告所產(chǎn)生的影響了。

1、優(yōu)化得分，盡可能地發(fā)揮你的帳戶潛力

優(yōu)化是成功的PPC廣告的基礎。Google知道這一點，因此，今年Google Ads看板中引入了一項新的至關重要的“晴雨表”——優(yōu)化得分（optimization score）。

你在建議（recommendations）頁面可以找到這項分數(shù)，頁面上會提供多種方式或建議以幫助你提升Google Ads帳戶的表現(xiàn)，提高你的轉化率，從而為你帶來更多的收入和更好的投資回報率（ROI）。例如：

?添加其他關鍵字

?啟用自動出價

?暫停關鍵字

你可以根據(jù)需要采用或忽略這些建議。

（圖源：ppcexpo.com）

優(yōu)化得分的打分范圍是0%到100%，可分別應用于評估Google Ads賬戶、Google Ad Manager和廣告系列的優(yōu)化水平。

2、優(yōu)化得分現(xiàn)已運用于Google Shopping廣告系列

在搜索廣告中引入“優(yōu)化得分”之后，谷歌在Google Shopping廣告中也引入了這一功能。

通過從“建議”頁面獲取提示，你可以實時進行調(diào)整，以確保你能夠充分優(yōu)化你的Google Shopping廣告，特別是能夠幫助賣家在旺季或大促期間及時做出調(diào)整優(yōu)化，進一步提高廣告支出回報率（ROAS）。

在“廣告系列”一級，針對搜索和購物有一個單獨的優(yōu)化得分，而在“帳戶”一級則是二者的合并得分。

 （圖源：ppcexpo.com）

3、谷歌搜索廣告新增“點擊份額”指標

點擊份額（Click Share）是指你目前已獲得的點擊次數(shù)占你的廣告預計能夠獲得的總點擊次數(shù)的占比。例如，你的廣告現(xiàn)已獲得了10次點擊，但谷歌估計，如果你投入更高的預算、更高的出價或增加某些附加信息，則可能獲得100次點擊。在這種情況下，你的點擊份額則為10%，意味著你的廣告有很大的改進空間。

此項指標自2015年以來已出現(xiàn)在Google Shopping廣告中，并在今年決定將其運用于搜索廣告。

4、移動頁面速度得分以減少頁面加載時間

數(shù)據(jù)顯示，如果你的頁面加載時間超過3秒鐘，則有53%的移動端的訪客將放棄繼續(xù)訪問該網(wǎng)站。

如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶在訪問網(wǎng)站時，都希望能夠獲得流暢的用戶體驗。如果你的網(wǎng)站具有移動自適應能力并專門為移動網(wǎng)站優(yōu)化了頁面加載速度，將能夠大大提高訪問量。

今年，Google發(fā)布“移動速度得分（Mobile Speed Score）”指標。

你可以在“著陸頁”選項卡中看到此得分，并使用它來找出需要在速度上進行提升的頁面。

此外，建議你使用加速移動頁面（AMP），因為據(jù)了解，AMP頁面的加載速度要比標準移動頁面快85%，而且90%的AMP網(wǎng)站的移動速度得分可高達10分（滿分）。

5、逐漸模糊的“平均排名”指標

了解你的廣告在谷歌搜索引擎結果頁（SERP）中的表現(xiàn)非常重要。在今年年初，谷歌專門對此推出了2個新指標：

?搜索網(wǎng)絡絕對頁首展示率（absolute top）

?搜索網(wǎng)絡頁首展示率（impression top）

這2個指標反映的是廣告在網(wǎng)頁上的實際展示位置，而非廣告相對于其他廣告的排名。

這使廣告主可以更清楚地看到其廣告在搜索結果中的位置，并且比經(jīng)常被誤解的“平均排名（Average Position）”指標更為準確。

 （圖源：ppcexpo.com）

6、“建議欄”增強了報告的實用性

很多人在獲取廣告效果報告的時候，只是機械性地添加所需要的“列”，但卻很少真正考慮到其價值及意義?！敖ㄗh列”選項的引入，意味著你面對廣告報告的時候，你能夠不再是“一臉懵圈”，并發(fā)揮出報告更大的價值。

例如，如果你正在使用“自動出價”功能，你可能會被建議在報告中添加“出價策略類型（Bid Strategy Type）”列。如此，你的報告即可為你提供快速見解，使擬能夠一目了然地了解出價策略。

此外，“出價策略類型”將不再是廣告系列報告中的必填列以釋放更多的空間，使你能夠查看到更多列統(tǒng)計信息。

 （圖源：ppcexpo.com）

7、使用新的“表現(xiàn)規(guī)劃師”優(yōu)化廣告效果和預算

研究表明，廣告主使用2019年5月發(fā)布的新Performance Planner（表現(xiàn)規(guī)劃師）可以將其轉化率提高43%。

該工具通過分析廣告支出來發(fā)揮作用，從而幫助你確定如何更好地在各個廣告系列中分配預算以產(chǎn)生更理想的效果。

通過使用Performance Planner，你可以評估許多關鍵指標，例如支出水平、每次獲客費用（CPA）和每次轉化費用（CPC）。你還可以查看各個支出點變動所產(chǎn)生的潛在影響。例如，你可以評估CPA為12 美元和CPA為20 美元之間的轉化率差異。

此項更新可以說是今年Google Ads最激動人心的變化之一，因為它為廣告主提供了一種智能、有效的預算使用方式。

8、“關鍵字規(guī)劃師”提供了更多相關性高的關鍵字提示

在為PPC廣告系列選擇關鍵字時，相關性是主要的考慮因素。谷歌關鍵字規(guī)劃師（Google Keyword Planner）現(xiàn)已經(jīng)過微調(diào)，可以為你的廣告系列生成相關性更強的關鍵字。

例如，你選擇的種子關鍵字是“耳機（headphones）”，那么該工具將為你生成諸如“無線耳機（wireless headphones）”、“藍牙耳機（Bluetooth headphones）”和“降噪耳機（noise-canceling headphones）”等一系列關鍵字。如果你對初始的關鍵字結果不是非常滿意，你可以在種子關鍵詞中添加單詞，以擴大搜索范圍。

此外，改進后的關鍵字規(guī)劃師將為你提供預估出價，甚至還能夠為你規(guī)劃整個搜索廣告系列的出價。

9、通過詞組匹配和廣泛匹配修飾語吸引更多目標客戶

每年，搜索用戶都要在谷歌進行數(shù)以萬億次計的搜索，因此，你該如何縮小你需要關注的受眾范圍，使廣告更加具有針對性，而不是盲目撒網(wǎng)？你如何過濾流量以確保你只為目標用戶消耗你的點擊費用？

此時，你需要改善的是關鍵字匹配類型，而今年推出的“詞組匹配關鍵字（Phrase Match keywords）”和“廣泛匹配修飾語（Broad Match Modifier）”則能夠進一步提高廣告吸引合格的潛在客戶的能力。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家預測，未來，廣告主將會更加頻繁地使用到這些匹配類型，因為它們往往能夠吸引更多的點擊以及獲得更多的轉化。另外，這些點擊中的82%預計都來自新訪客，因此，如果你現(xiàn)有的關鍵字不進行完善，將無法觸達這些用戶。

10、使用“賬戶地圖”更高效地管理多個帳戶

想要同時成功地管理Google Ads帳戶及多個子帳戶并非易事。而且，隨著你的業(yè)務規(guī)模越大，廣告帳戶的增長規(guī)模就越大，因此，如果你希望產(chǎn)生理想的ROI并達到預期的廣告目標，那么就有必要將賬戶管理的井井有條，而“賬戶地圖（Account Map）”就是一個很好的工具。

它可以幫助你可視化帳戶結構，使你能夠一次性了解清楚整個帳戶的狀態(tài)、查看廣告性能并收集快速見解以確定需要進行哪些更改。

而在此項更新發(fā)布之前，你需要手動瀏覽多個頁面和不計其數(shù)的圖表去達到同樣的目的?，F(xiàn)在，有了“賬戶地圖”，你便有了一個中心樞紐，可以在一個地方管理所有Google Ads帳戶。

 （圖源：ppcexpo.com）

11、Google推出“最大化轉化價值”智能出價策略

任何能夠提高轉化率的更新都是廣大廣告主所“喜聞樂見”的，谷歌推出的名為“最大化轉化價值”的新智能出價策略就是這么一個受歡迎的存在。

現(xiàn)在，這項功能在所有谷歌搜索廣告中可用，可讓你設置當前PPC預算內(nèi)的最佳轉化價值。

 （圖源：ppcexpo.com）

當廣告系列的支出低于每日預算時，Google Ads可以根據(jù)你的實際每日支出減少每日預算?！白畲蠡D化價值”選項使用歷史廣告系列數(shù)據(jù)以及廣告主的上下文信號來發(fā)現(xiàn)拍賣時理想的每次點擊費用（CPC）出價。

你可以根據(jù)用戶的設備、位置或自定義受眾特征來設置有益于廣告轉化價值的規(guī)則。

12、Google加快了廣告投放功能的步伐

長期以來，Google Ads一直都支持“加速廣告投放（Accelerated Ad Delivery）”，使廣告主可以選擇在當日較早的時段使用每日預算。這對于那些在上午擁有更多活躍受眾的品牌或賣家來說，是比較有利的。

但是，此選項將不再適用于新的搜索廣告或Google Shopping廣告，這二類的廣告主只能選擇“標準投放（Standard Delivery）”，這意味著你的廣告將從某些符合條件的拍賣中被拒登，從而保留了你的預算，因此廣告每天的投放時間將會更長。

而先前配置有加速投放的廣告系列已經(jīng)于2019年10月1 日自動遷移到標準投放。但展示廣告和視頻廣告系列目前仍可以使用“加速投放”。

 （圖源：ppcexpo.com）

此外，預算有限的廣告系列也不建議使用“加速投放”，因為一天中的廣告競爭非常激烈，而此功能觸發(fā)CPC的幾率可能會更高。另外，它可能會導致你在早于預期的時段中意外支出廣告預算。

13、 Google Ads允許廣告主向“概覽”頁面添加過濾器

為了直接響應廣告主的需求，Google Ads決定在“概覽（Overview）”頁面上啟動過濾器。

你可以在“概覽”頁面上進行設置，以實現(xiàn)更高級別的自定義和個性化功能。一些過濾器選項包括：

?設備

?廣告系列

?廣告系列類型

?廣告系列狀態(tài)

?廣告組

?廣告組狀態(tài)

 （圖源：ppcexpo.com）

14、Google推出“相對移動轉化率”指標

由于移動設備的使用量每天都在增加，加之谷歌在今年年初將其算法轉化為“ 移動優(yōu)先索引”，因此，谷歌推出了“相對移動轉化率”這一項指標，該指標可幫助營銷人員衡量其移動端相對于桌面端的轉化率。

它反映了移動端性能相較于桌面端的差距，并準確反映了一段時間內(nèi)的轉化率。這是一項非常重要的監(jiān)控指標，因為如果目前你的廣告移動版本的轉化次數(shù)明顯少桌面版本的轉化次數(shù)，則可以用其來衡量你針對移動端的優(yōu)化是否有效。

小結

PPC廣告中涉及非常多的指標，并且需要專門的方法來對其進行測試和優(yōu)化。而且，由于要考慮的數(shù)據(jù)點太多，以及市場、消費者興趣和技術的快速變化，你需要不斷地關注平臺的各項更新，以便能夠及時做調(diào)整。

（來源：Google引流哥）

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