Facebook又推出新一輪的產品更新，YinoLink易諾已經整理好了，快來看看具體內容。

1.結合Pixel/SDK的高級匹配提高歸因轉化

結合Pixel/SDK的高級匹配可以多捕獲31%和13%的歸因轉化。

工作原理：

借助高級匹配功能，將經過散列處理的客戶身份識別信息連同您的 Pixel 像素代碼事件一同發送給Facebook，從而幫助您捕獲更多轉化歸因，覆蓋更多用戶。Facebook會先對網站上的客戶身份識別信息進行散列處理，然后再將其發送至 Facebook，以便保護用戶隱私。

使用高級匹配功能有助于：

（1）提高歸因轉化量。Facebook能夠將您網站上發生的轉化更多地與 Facebook 用戶進行匹配。這能夠幫助您清楚了解您的廣告對網站轉化量的影響。

（2）擴大您的自定義受眾規模。Facebook能更好地將您網站的訪客與 Facebook用戶相匹配，擴大您的自定義受眾規模。

（3）降低單次轉化費用。轉化量優化廣告系列更加高效，因為Facebook能更準確地識別可能采取期望操作的用戶的類型，并向他們投放廣告。

高級匹配分為兩類：手動高級匹配和自動高級匹配。下面YinoLink易諾帶您了解下這兩種高級匹配。（如果您對這兩種匹配方式不理解，可以聯系您的優化師）

1. 要設置手動高級匹配，您或開發者必須在 Pixel 像素代碼初始化期間將 Pixel 像素基代碼修改為以參數形式傳遞網站訪客輸入內容（例如：郵箱）。Pixel 像素代碼會自動對訪客的輸入內容進行散列處理，但如果您具有 IMG Pixel 像素代碼，必須由您自行對值進行散列處理。手動高級匹配擁有額外的優勢。它適用于 Pixel 像素代碼位于 iframe 之內的場景以及使用 IMG Pixel 像素代碼的場景，并可用于任何行業。

2. 要設置自動高級匹配，您無需編碼。只需在事件管理工具中點擊開關開啟。自動高級匹配就會將您的 Pixel 像素代碼配置為在您的網站中查找可識別的包含名、姓和郵箱等信息的表單字段和其他來源。

Facebook Pixel 像素代碼便會接收信息以及發生的事件或操作。這些信息會在訪客瀏覽器中進行散列處理。然后我們會借助經散列處理的信息更準確地判定哪些用戶在看到您的廣告后采取了行動。匹配完成后，我們會立即刪除經散列處理的信息。

注意：如果您的 Pixel 像素代碼安裝在 iframe 中，或您使用的是 IMG Pixel 像素代碼或者您的業務屬于受監管行業，可能無法使用自動高級匹配功能。受監管行業垂直領域內的業務可以改用手動高級匹配功能。Pixel 像素代碼高級匹配過程不會對外分享任何敏感信息，如密碼或者財務、健康或政府數據。

2.美國的HEC內容廣告和臺灣的和政治廣告要求完成授權

（1）美國大選即將來臨，凡在美國投放的廣告內容涉及到HEC話題（Housing/住房，Employment/雇傭，Credit Opportunities/借貸）的廣告主，必須證明其廣告合規。

（2）臺灣大選在即， Facebook在全球范圍內推出了廣告透明度工具，使臺灣及全球的廣告客戶可以獲得授權，并在有關社會問題、選舉或政治的廣告上放置“付費”免責聲明。

想詳細了解您所在的國家/地區是否可以使用廣告授權流程，可點擊下方鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005（需科學上網）

3.在 Instagram 推出品牌內容廣告

Q4是營銷推廣的旺季，現在想在旺季結合KOL內容做品牌投放的廣告主注意啦！在獲得創作者允許的情況下，商家可以使用廣告管理工具創建在 Instagram 動態或快拍中投放的廣告，用以推廣其創作的品牌內容。

詳細內容：

（1）廣告主可以推廣feed內的品牌內容貼文成為一個Carousel廣告；

（2）可以在Instagram上投放品牌內容廣告時選擇轉化為目標；

（3）選擇自動版位：之前只能將Facebook的品牌內容促銷作為廣告登在Instagram/Facebook上，現在也可以將Instagram的品牌內容促銷作為廣告登在Instagram/Facebook上；

（4）更新了品牌內容廣告指標：廣告商在Ads Manager中查看“廣告點擊”指標時，廣告單元中創建者個人資料被點擊數現在將被記為該指標的一部分；創作者還需要在他們發布的post或者story標記一下廣告主的主頁。

廣告主操作步驟：

第 1 步：品牌內容許可

允許創作者在他們的品牌內容動態帖或快拍中標記您的主頁。

在 Instagram 應用中前往您的商家主頁“設置”頁面，然后選擇商家。

選擇品牌內容，確保需獲批準按鈕處于開啟狀態。這樣便可向特定創作者授予標記您主頁的權限。默認情況下，該按鈕處于開啟狀態。如要允許創作者標記您的主頁，請選擇獲批帳戶。

搜索并選擇您要開展合作的創作者的 Instagram 帳號。

隨后，選定的創作者便可在他們的帖子中標記您的主頁。請注意，為創作者授予此權限后，也將允許他們以廣告形式推廣帖子。

當創作者在 Instagram 發布品牌內容帖并標記您的主頁時，他們還可以選擇允許合作伙伴推廣。這將允許您以廣告形式推廣創作者的自然品牌內容動態帖或快拍。

第 2 步：廣告創建 - 廣告管理工具

前往廣告管理工具并創建廣告。

選擇一個可用目標（包括品牌知名度、視頻觀看量、覆蓋人數、訪問量和互動率）

在“版位”版塊中選擇 Instagram 動態或快拍。

在廣告層級，您的品牌內容將顯示在使用現有帖子版塊中。點擊進入使用現有帖子版塊，然后點擊“創意”部分的選擇帖子/更改帖子。

在“選擇帖子”窗口中，導航到品牌內容選項卡。您將看到一個列表，其中列出了創作者允許您推廣的所有品牌內容帖。想要推廣自己的品牌內容的創作者也將會在此處看到自己的帖子。選擇您想要在 Instagram 推廣的品牌內容帖。 

注意：自 2019 年 9 月起，品牌可以在動態、快拍和發現版塊中以廣告形式推廣創作者發布的動態帖子。請注意，暫時無法在動態或發現版塊中以廣告形式推廣創作者發布的快拍帖子。

現在您將看到廣告預覽。如果對預覽效果感到滿意，點擊確認，完成廣告創建。

以上Facebook更新的內容，大家如果有什么問題可以點擊鏈接聯系我們http://www.vh455.com/service/ysn-kool，或者聯系微信：yinolink進行反饋哦~

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