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2019-12-13 17:32
當賣家做Facebook站外引流時， Facebook Pixel定是必不可少的工具之一。它可以幫助你監控Facebook廣告成效、提供準確的轉化率并根據網站流量為你創造自定義受眾。當某位用戶訪問你的獨立站并采取相關操作（例如購物）時，Facebook Pixel便會觸發并報告相關操作，這樣一來你便可以知道消費者是通過瀏覽哪一個Facebook 廣告后采取的操作。你還可以使用自定義受眾進行再營銷。本文將逐步談論有關Facebook Pixel的相關知識以及其安裝方式。
Facebook Pixel除了提供了強大的用戶群建設和跟蹤選項，還可以：
·追蹤轉化率。例如購買、每轉換成本（CPA）和轉化率（CVR）；
·收益報告。大多數電子商務購物車可以將實際訂單價值傳遞Facebook。這可以幫助你衡量廣告支出的回報（ROAS），這往往比每筆銷售的成本更重要；
·分析銷售渠道。你可以查看產品瀏覽統計數，并將其與添加到購物車的數量、結帳數量和購買數量進行比較。如果轉化率低于預期，你就可以集中精力完善銷售渠道；
·通過網站訪客創建再營銷受眾。再營銷對于促進新老訪客的轉化率非常重要，你可以創建自定義受眾群體，比如加購但未結賬的用戶。使用網站上的Facebook像素，當用戶觸發行為時，用戶將被添加到列表中；
·在幾秒鐘內創造出相似受眾。這類受眾群體與受眾源有相似的特征。粗放的獲客只會帶來較低的轉化和互動，而相似受眾基于共同特征更有可能促成銷售轉化；
·可以優化轉換并節省成本。AdEspresso最近進行的一項價值1000美元的實驗表明，優化鏈接點擊的每次轉換成本是優化轉換成本的3.4倍。簡單地使用pixel，你就可以在不使用pixel的情況下，花1000美元獲得與花3400美元在廣告上相同的結果；
·可創建動態廣告，以幫助你向網站訪客展示他們在你網站上查看過的商品或相關商品。
每個Pixel都有獨特的15位ID，通常Facebook Pixel可以理解為一串Java代碼，你可以將其安裝在每個想要跟蹤的頁面上。這段代碼允許系統接收網站上的操作信息，從而提高 Facebook 廣告與受眾的相關度。有兩種方法來生成獨特的代碼：Ads Manager和Business Manager。
模式1：Ads manager
·點擊左上角的下拉菜單，找到Ads Manager，然后點擊選項底部的“All Tools”；
·然后選擇“Pixels”；
·你會在Pixel頁面上看到以下內容：
·當你點擊“Create a Pixel”后，需要為Pixel命名。
模式2：Business Manager
·在Business Manager中，導航至左側菜單上的Pixel部分，并開始創建一個新Pixel；
·與Ads Manager中的操作類似，為Pixel命名。你可以最多創建100個像素，但前提是需要有Business Manager；
·最后你需要將Pixel分配給特定的廣告賬戶，這樣它就可以用于你的廣告活動。
接下來，你就需要決定如何安裝Pixel。
當你創建Pixel并進行設置時，Facebook會自動為你提供幾種不同的像素安裝方法。本指南將向你展示：
·如何手動安裝跟蹤pixel；
·如何在Shopify商店輕松安裝pixel。
手動安裝是安裝Facebook pixel的傳統且常見的方式。
·當你在Ads Manager的pixel頁面，會看到“Finish Setting Up Pixel”選項，如果還沒有安裝，點擊即可；
·此部分將顯示三個不同的選項。繼續并選擇“Install Manually”；
·接下來你將看到一個巨大的文本代碼框，然后進行復制；
·將其安裝到網站要跟蹤的每個單獨頁面的標頭上；
·當你點擊你的網站，轉至后臺，進入每個頁面的代碼；
·然后將pixel安裝在標頭中；
在Shopify商店安裝跟蹤像素的過程很簡單。
·首先，導航至Facebook Ads Manager，在左上角的菜單的右下方的找到“All tool”，在“Measure & Report”下拉菜單中找到“pixel”；
·點擊后就可以在pixel名稱下找到你的pixel ID；
·復制pixel ID，然后前往Shopify商店；
·導航至“Preferences”底部的“Sales Channels”；
·然后向下滾動至“Facebook Pixel”；
·你現在要做的就是把你已經從Facebook復制的像素ID粘貼到這個框里：
安裝Facebook像素后，你需要為它添加事件，以確定實際跟蹤的是什么。
你需要選擇頁面加載時追蹤事件或用戶操作時追蹤事件。如果操作將用戶帶到特定落地頁（例如完成購買后的確認頁面），就選擇頁面加載時追蹤事件。如果操作需要用戶執行點擊操作（例如點擊加入購物車或購買按鈕），就選擇用戶操作時追蹤事件。
·對于頁面加載事件：將代碼嵌入頁面的標頭結尾部分下方，在許多網站中，該位置位于開始標簽 之后；
·對于用戶操作事件：將事件代碼添加至想要設置的操作（例如某個按鈕）旁邊的成對腳本標簽之間。
你知道有一系列的工具可以幫助你檢查Pixel設置是否正確嗎？包括Facebook Pixel Helper（Chrome瀏覽器擴展程序）和Business Manager中的Pixel部分。
此外，你是否為像素打開了高級匹配？通常它是默認關閉的，所以大多數廣告客戶不會使用它……但你可以在60秒內激活它。
高級匹配允許Facebook從網站獲取用戶提交的數據（如電子郵件地址和電話號碼），以提供更精確的匹配和更廣泛的自定義受眾，以便重新定向。
（來源：流量FB）
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