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2019-12-09 17:58
Google于2019年5月推出了其新的廣告格式Discovery廣告。這種新的廣告格式將機器學習的功能與新的展示位置選項Google Discover相結(jié)合，可讓你找到具有合適的用戶。
在Discovery廣告發(fā)布Beta版之前，你應該了解以下五件事：
Discovery廣告會在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover現(xiàn)在每月有8億用戶，為獲得潛在用戶提供了新的來源。Discover廣告根據(jù)用戶的興趣為他們查找內(nèi)容，目前只有在移動設備和平板電腦上才有這種廣告體驗。
Discovery廣告包括靜態(tài)圖片、品牌Logo、5個標題、5個內(nèi)容描述和號召性用語。機器學習會混合搭配標題和廣告內(nèi)容描述，以為每個用戶創(chuàng)造更好的廣告體驗，類似于響應式展示廣告。這些廣告提供的布局比響應性展示廣告更具視覺刺激性，并且是移動優(yōu)先格式。此外，Discovery廣告的標題限制使用40個字符，而不是其他廣告類型的標準30個字符限制。
在Discovery廣告的測試版中，還有一種名為Discovery輪播廣告的新廣告格式。這些廣告可能旨在與Facebook的輪播廣告競爭，從而允許用戶與廣告互動并在各種圖片或產(chǎn)品中滑動。它們還允許廣告商將用戶帶到不同的產(chǎn)品頁面。如果你要展示各種產(chǎn)品，可能值得測試。
目前，Discovery廣告系列只有兩種競價選項，它們都利用Google的智能出價和機器學習功能，更大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標每次轉(zhuǎn)化費用。更大限度地提高轉(zhuǎn)化出價可以自動設置出價，以幫助你在預算范圍內(nèi)獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)，它將花費你設置的全部每日預算。目標每次轉(zhuǎn)化費用會設置出價，以幫助你以你設置的目標每次操作費用或更低的價格帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化。
Discovery廣告系列的定位選項與標準展示廣告系列的定位選項相似。你可以從有購買意向的商品、生活事件、興趣相似的受眾群體列表等中進行選擇受眾。你還可以創(chuàng)建自定義目標受眾，以向更細分的受眾展示廣告。
對于潛在客戶，建議你測試自定義目標受眾的定位。Discovery的自定義目標受眾的創(chuàng)建方式與標準展示廣告系列中的目標受眾不同；與YouTube自定義意圖受眾相似，受眾更直接地基于用戶實際的搜索行為。這樣一來，你就可以在開始測試這種新廣告類型時與目標受眾保持一致。
由于目前只有很少的廣告人員在投放Discovery廣告，因此每次點擊費用通常比Google展示廣告網(wǎng)絡便宜，因此現(xiàn)在是測試這種新格式廣告的好時機。
（來源：Google引流哥）
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