投放Google Shopping廣告時，你將應對產品類別進行優(yōu)化。盡管大多數(shù)營銷人員都會優(yōu)化廣告，但人們基本上專注在廣告系列的設置、出價策略和投放方面進行優(yōu)化。

產品類別是很重要的領域之一，對廣告的成功至關重要。廣告的數(shù)據(jù)Feed是產品信息的一部分，是一種特殊的產品數(shù)字目錄，其中包含標題、描述、GTIN號、有關你的商品的所有數(shù)據(jù)等屬性。這些都是用于確定關鍵字的要點，而人們通過搜索關鍵詞才能看到你的廣告。

Google Shopping包含Google Ads和Google Merchant Center。在Google Ads中，賣家可以設置所需的預算并修改廣告出價策略，而在Google Merchant Center中，賣家在此存儲商品的數(shù)據(jù)。

1、優(yōu)化數(shù)據(jù)Feed的重要性

為了讓Google以較低的價格展示你的廣告，你需要在數(shù)據(jù)Feed中收集盡可能多的信息。與實際情況相比，你的數(shù)據(jù)Feed優(yōu)化是整個Google Shopping廣告系列的基礎。如果你的數(shù)據(jù)沒有經過優(yōu)化，缺乏重要的細節(jié)，并且價值不高，那么就很難在Google Shopping上取得效果。

如果未正確優(yōu)化listing，則可能會導致：

· 在搜索結果中看不到你的商品；

· 你需要在廣告上投入更多資金；

· 你的競爭對手將獲得大多數(shù)免費名額；

· 曝光度不高，導致成本超支。

例如，如果你使用了“Gucci blue dress”這樣的標題，但未添加任何有關尺碼表、顏色、設計等的描述和信息，則你的廣告與此標題無關。就算你的廣告能夠出現(xiàn)在搜索結果中，那么與采用數(shù)據(jù)Feed優(yōu)化策略的競爭對手相比，你所支付的廣告費用可能會更高。

2、Google Merchant Center

盡管你無法獲取任何Google Shopping廣告系列的數(shù)據(jù)，但仍可以看到質量分。你可以使用Google Merchant Center，將數(shù)據(jù)Feed下載到Google Merchant Center之后，你就能夠查看和分析所有廣告所存在的問題。這樣，你就可以使用Merchant Center控制廣告的質量，并為你提供所需的準確信息。

在你發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)問題之后，這意味著你需要盡快修復所有問題。而Google Merchant Center中存在三種錯誤類型。分別為：

· Feed錯誤警告。Google Merchant Center有檢查Feed的功能。使用此功能可以確保數(shù)據(jù)Feed正確，并且所有字段都已設置且可讀取。

· 商品錯誤警告。此選項使你可以了解商品是否未包括某些特殊屬性。此外，你將獲得建議和警告，以便你能夠檢查所有內容。大多數(shù)問題都出現(xiàn)在商品上，有必要在數(shù)據(jù)Feed中修復它們。

· 帳戶錯誤警告。此問題可能會導致嚴重問題，例如Google關閉你的Merchant Center。例如，如果存在有關驗證的警告，則需盡快驗證你的帳戶。

每次更改產品價格、庫存狀況或其他屬性時，你都要更新數(shù)據(jù)Feed。這樣，例如，如果你上個月售出了100件商品，但是現(xiàn)在只有50件，則需要更改數(shù)據(jù)Feed。如果未能更新，你將浪費廣告預算。此外，未能更新Feed導致顯示的產品數(shù)量多于實際數(shù)量可能會導致Merchant Center中出現(xiàn)404，這會對Feed的質量產生影響。

3、Google產品類別和產品類型類別

Google商品類別[google_product_category]屬性用于對商品進行分類。產品類別中的產品排放旨在幫助潛在客戶瀏覽你的產品。因此，為你的產品選擇正確的類別非常重要，否則客戶可能會找不到他們想要的產品。

“Product Type”屬性的功能是幫助你按產品組整理Google Shopping廣告系列，以更有效地進行出價和廣告系列管理。

這對廣告系列效果和政策審核沒有影響，你可以為其選擇任何值。但是，Google建議以類似于Google產品類別的方式整理“Product Type”屬性。

產品類型類別對于你自己的分類很重要。使用產品類型類別，你可以選擇為商品設置任何商品類別。他們可以通過檢查Google Ads中的報告來控制和比較廣告系列。盡管這使它們成為你營銷策略中很重要的一部分，但Google商品類別在廣告系列的實際效果方面起著更大的作用。

避免混淆Google產品類別和產品類型類別的方法是將Google的產品分類法用作你的product_type命名系統(tǒng)。你可以將Google商品類別用到product_type類別，但反之則不能。

如果你決定為你的產品類型鏈接到另一個系統(tǒng)，請確保對它們進行了整理和分類。

4、整理內容

無論你是品牌制造商還是零售商商，第一步都應該是整理。這包括：

· 集中你的產品信息；

· 根據(jù)Google規(guī)范修改你的產品數(shù)據(jù)；

· 使所有其他產品信息適應Google的內容要求；

· 更新內容。

5、優(yōu)化產品名稱

不要使用用以吸引點擊的產品標題，而是使用用戶能搜索的到的標題，以便你的產品能夠在搜索引擎中獲得排名。否則，用戶搜索時將無法顯示你的廣告。

以下是將影響你的Google Shopping排名的因素：

· 標記；

· 屬性；

· 制造商部件號/樣式編號

· 大寫；

· HTML問題；

· 可讀性。

屬性（例如品牌或制造商部件號）越靠近左側，它們在算法中的權重就越大。通常，你需要在Merchant Center中更新所有產品ID和所有產品選項。另一個原因是Google使用了GTIN的供應商目錄來拍賣具有類似競爭產品的產品。

6、在標題和描述中使用關鍵字

首先，檢查你的產品使用哪些關鍵字獲得了排名。然后為在AdWords中所使用的這些關鍵詞生成報告，以找到哪些關鍵詞的效果較好。

在描述中使用關鍵字需要注意：

· 手動搜索某個關鍵詞時，是否顯示了產品詳情廣告？

· 搜索過程中是否出現(xiàn)至少一種你的產品？

· 你的Google Shopping廣告系列在這些關鍵字上花費了多少錢？

· 此關鍵字是否包含產品名稱或產品描述？

這是一個持續(xù)的過程。當你發(fā)現(xiàn)Adwords中出現(xiàn)新的有利可圖的關鍵詞時，你可能需要更新產品的標題和描述。

7、通過產品拓展提升廣告效果

確定好關鍵詞后，所有相關產品將根據(jù)你的Google Merchant Center帳戶中的產品Feed以加號圖標的形式顯示在你的廣告下方。

如果你打算使用產品擴展，那么優(yōu)化產品交付更為重要。請注意每個步驟，因為詳細和實時更新過的產品流更有可能在其廣告中看到附加產品信息。

要將產品附加信息添加到你的產品列表，請訪問Merchant Center，然后單擊“Ad Extensions”。在這里，你可以輕松添加新的擴展程序并選擇適當?shù)漠a品渠道。

8、使用自定義標簽

自定義標簽使你能夠創(chuàng)建可能影響你的出價策略的更詳細的報告。以下是一些可用作標簽的產品屬性：

· 顏色；

· 材料；

· 樣式；

· 尺寸。

你可以使用上述標簽之外的標簽，請使用與你的產品相關的內容，并考慮要查看的報告類型。

9、描述所提供的信息要詳細

Google對于描述的限制為至多10000個字符。你可以采取以下做法：

· 盡管限制為10 KB，但理想的長度為500到1000個字符。

· 包括適當?shù)膶傩裕ǔ叽?、估計的年齡范圍、特殊功能、規(guī)格等）

· 包括視覺數(shù)據(jù)（設計、材料），這些數(shù)據(jù)可以幫助Google為買家提供更準確的搜索結果（500到1000個字符）。

· 在整個描述中使用正確的標點符號和語法。限制使用特殊字符和感嘆號。

10、確保產品圖像質量優(yōu)良

如果你的產品圖片顯示的產品不正確或者圖像質量差，則可能分散潛在買家的注意力。

以下是一些有關高質量的Google Shopping圖片的建議：

· 所有的圖像都應具有高分辨率（高度和寬度至少位800像素，文件大小至少10 MB）。

· 每個其他圖像應向客戶提供有關產品的其他信息（其使用方法、相對尺寸、目標客戶）。

· 服裝和配飾產品的圖片，應為購物者提供各個角度的產品圖片。

· 產品的主圖應使用白色背景，且圖像包含清晰的產品圖像。

確保每種產品至少有三張高質量的照片。如果你的圖片不多，則應先優(yōu)化暢銷的產品。

結論

優(yōu)化數(shù)據(jù)Feed是提高Google Shopping廣告效率，降低每次點擊費用并增加銷售額的有效途徑。 你還應該將Google Shopping數(shù)據(jù)與搜索量和其他廣告數(shù)據(jù)來源進行比較。以下是需要考慮的一些要點：

轉化；

搜索量；

廣告的關鍵字。

（來源：Google引流哥）

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（來源：Google大姐夫）