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2019-12-04 16:10
無論是新手還是經驗豐富的高手，谷歌關鍵詞規劃師都是做關鍵詞研究的免費實用工具之一，為了能在購買渠道的各個部分吸引消費者，你通常會利用有針對性且獨特的關鍵詞讓廣告精確的顯示在消費者的相關搜索中。而谷歌關鍵詞規劃師可以幫助你考察哪些關鍵詞與你的產品、服務或著陸頁相關，此外還為你提供關鍵詞在歷史數據中心的熱門程度，本文將詳解介紹如何正確使用該工具！
你可以使用關鍵字規劃師來完成以下任務：
研究關鍵字：你可能希望為現有廣告系列尋找其他關鍵字。你可以根據與產品/服務、網站或落地頁相關的字詞來搜索關鍵字。
獲取歷史統計信息和流量預測數據：利用統計信息（如搜索量）幫助你確定要用于新廣告系列或現有廣告系列的關鍵字。預測數據（如預計的點擊次數和估算的轉化次數）可以讓你了解關鍵字列表在給定的出價和預算下的效果。這些預測還可以幫助你確定要設置的出價和預算。
需要注意的是，盡管關鍵字規劃師可以提供一些出色的關鍵字提示和點擊量預測，但廣告系列的效果取決于多種因素。例如，你所在行業的競價，預算，產品和客戶行為都會影響廣告系列的成功。
關鍵詞規劃師是一項免費工具，但前提是需要有Google Ads 賬號，但很多人可能發現需要創建現有的廣告活動才可以進入，但事實上無需廣告或付費就可以直接進入界面。
· Google Ads賬號創建后，無需設置廣告活動。在頁面底部點擊“Switch to Expert Mode”（切換進入專家模式）。
·進入新的儀表盤頁面后，在頁面右上角選擇“Tools & Settings”（工具及設置）。
·然后在其下拉菜單中，選擇“Keyword Planner”（關鍵詞規劃師）就可以開始進行關鍵詞研究了。
一旦你打開該工具會出現兩個選項：
·發現新關鍵詞
·獲取搜索量或預測
一、發現新關鍵詞
尋找新關鍵詞的前提是需要輸入與業務相關的字詞、詞組或網址。通常你提供的信息越精確，找到強大且相關的關鍵詞幾率就會越大。進入該選項中你同樣會有兩個選擇：“Start with keywords”（從關鍵詞開始）或“Start with a website”（從網站開始）。
1）從關鍵詞開始
這一步需要鍵入業務相關的產品、服務以及其他與關鍵詞相關的內容。如果你不想在關鍵詞中出現品牌名，可以選擇關閉“Include brand names in results”（在搜索結果中包含品牌名稱）。下圖為輸入“leather boots”（皮靴）、“mens boots”（男靴）和“fashionable boots”（時髦長靴）并關掉品牌關鍵詞的示例。
此外，右側還有一個幫助欄，可以提供一系列搜索關鍵詞的實踐指導。你也可以輸入網站供谷歌過濾，以確保能與你提供的產品相關。另外，你可以隨意更改語言和位置信息。最后，一旦你有了想要搜索的關鍵詞，就可以點擊“Get Results”并進入關鍵詞結果頁面。
2）從網站開始
第二個選擇允許你將網站作為關鍵詞來源。你可以重點關注整個網站或網站某一頁面。該選項還可以查看競爭對手使用的關鍵詞，甚至是與頁面相關的其他可能沒有想到的關鍵詞。下圖以鞋靴銷售網站Thursday Boots為例。
一旦你輸入網址后，點擊“Get Results”（獲取結果）就會進入關鍵詞結果頁面。
二、獲取搜索量和預測
如果你已經擁有一個關鍵詞列表并想要研究搜索量和競爭力就可以利用該工具的選項二。仍然以靴子為例，下圖為這類關鍵詞示例列表：
輸入關鍵詞后，點擊“Get Started”（開始創建），你將被帶到另一個頁面并提供三個選項以評估關鍵詞：
·預測
·否定關鍵詞
·歷史指標
1）預測
該部分會基于你輸入的關鍵詞提供相關數據以及關鍵詞預測表現，例如轉化率、點擊率以及曝光率等等。但這些指標并不完全精確，因此不適合用于預算決策和預測效果，但這些指標仍然值得參考。
2）否定關鍵詞
否定關鍵詞的設置相當于為廣告做減法，主要用于避免廣告出現在與產品無關的搜索結果中，旨在降低廣告成本并優化產品定位。而該部分可以將你輸入的關鍵詞與賬戶中目前的否定關鍵詞相匹配。如果你的賬戶中還沒有設定否定關鍵詞，可以忽略該部分。但在關鍵詞規劃師中添加否定關鍵詞可以優化關鍵詞預測。
3）歷史指標
該頁面與關鍵詞搜索結果頁面相似，它為你提供針對指定日期范圍的關鍵詞具體指標。
關鍵詞結果頁面上的大量信息乍一看可能令人生畏，但大多數時候你無需瀏覽頁面上所有的指標，而是重點關注一下兩個指標：
·平均每月搜索量
·競爭力
1）平均每月搜索量
這一部分是為了確認某一關鍵詞的受歡迎程度。你可以從高到低的順序對結果進行排名，反之亦然。因此，根據你所要尋找的內容，這可以很好的消除過于具體或過于籠統的關鍵詞。
需要注意的是，盡管它是一個很好的參考工具，但數據并非實時或完全精確的，不建議將重要決策完全建立在此之上。由于度量標準是一個平均范圍，通常“santa hat”（圣誕帽）這樣的的季節性關鍵詞可能在每月都有較高的搜索量，而這樣的高搜索量在某些月份并不切合實際。但幸運的是，你可以為季節性關鍵詞設置數據來源時間以精確其結果。此外，你可以參考上圖中的條形圖以了解搜索量的季節起伏變化。
2）競爭力
該部分主要指對某一關鍵詞競價的廣告客戶數量，而非SEO覆蓋率。此外，關鍵詞的競爭力并不直接受到平均每月搜索量影響。像“mens boots”（男靴）這樣的詞可能更有競爭力，搜索量也更高，但“fashion boots”（時尚長靴）這樣的詞同樣有競爭力，但搜索量更低。
最后重要的一步就是選擇所要使用的關鍵詞，對于衡量關鍵詞的有效性并沒有確切的指標，這取決于產品的具體情況和業務目標，但是通過本文，想必你已經了解如何有效利用關鍵詞規劃師進行關鍵詞優化。
（來源：Google引流哥）
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