Snapchat可能不是你在推廣品牌時會優先考慮的社媒平臺，但是Snapchat廣告如果執行得當，相信能夠為品牌帶來意想不到的收益。

Snapchat的日活用戶基數龐大，約為2.03億人次。這意味著你可以利用Snapchat廣告來挖掘2.03億的潛在客戶。

但是，如果你想使用Snapchat廣告來推廣自己的品牌，那么一定要了解清楚你的目標受眾定位，因為Snapchat和Instagram的用戶群體相似，大多以年輕用戶為主。

過去，Snapchat廣告主要為大型品牌服務，但是現在，任何人借助Snapchat的Ad Manager或Shopify的Snapchat Ads APP之類的工具，都可以創建和發布自己的Snapchat廣告。

本文將分享從“0”起步到高手級別的創建Snapchat廣告的詳盡步驟，以及Shopify賣家如何更輕松地做Snapchat廣告。

什么是Snapchat廣告？

Snapchat廣告主要包括兩種類型：Snapchat視頻廣告和Snapchat Story廣告。

Snapchat視頻廣告是持續3秒到10秒的垂直視頻，在APP“發現”選項卡中瀏覽Snapchat Story時可以找到。

Snapchat視頻廣告通常附帶一個CTA（號召性用語）按鈕，例如“了解更多”或“立即獲取”。查看Freeletics示例。

Snapchat視頻廣告通常會循環播放，直到用戶滑動到下一個Snapchat Story為止。這將有助于品牌商通過利用廣告重復展示其信息來提高轉化率。

Snapchat用戶還將在“發現（Discover）”標簽中看到你的Snapchat Story廣告，并通過主動點擊來與品牌進行互動。在“發現”頁中，廣告的具體展示形式為雙列式窗口。

如何使用Shopify在Snapchat上做廣告？

Snapchat Ads APP簡單易用的集成功能，能夠使你通過Shopify輕松發布Snapchat廣告。

你需要根據以下步驟完成Snapchat Ads APP的安裝，并發布你的Snapchat廣告。

1、安裝Snapchat Ads APP

首先，你需要將Snapchat Ads APP安裝到Shopify商店中。

你需要跳轉到此頁面，然后單擊“添加APP”按鈕。

如果你已經登錄到Shopify帳戶，將自動進入Snapchat Ads APP的歡迎頁面。如果你尚未登錄Shopify，則你需要在字段中輸入“.myshopify.com”URL后進入歡迎頁面。

2、安裝Snap Pixel

完成APP的安裝后，你需要安裝一個Snap Pixel。

正如Facebook Pixel一樣，Snap Pixel是廣告不可或缺的部分。它使你可以使用“自定義受眾”有效地找到并定位潛在客戶，并在你投放Snapchat廣告時，通過收集與你的廣告進行互動的用戶數據，來確定你還需要面向哪些Snapchat用戶，以此來幫助你進行追蹤和優化轉化。

如果你曾經投放過Snapchat廣告，則需要先從主題頁中刪除所有Snapchat Pixel對象，然后再繼續操作。這將幫助你避免重復追蹤受眾的情況，以確保Snapchat廣告受眾定位的準確性。如果不執行此步驟，你將很難正確地進行迭代、測試和優化。

創建Snap Pixel，你需要注冊Snapchat Ads Manager。

注冊并登錄Snapchat Ads Manager后，你需要單擊屏幕左上角的菜單，然后選擇“Snap Pixel”。

然后，點擊“安裝我的Pixel”按鈕，你將收到屬于你的Snap Pixel ID。

復制你的Snap Pixel ID，然后回到Shopify管理頁面。

單擊你的Snapchat廣告APP歡迎頁面，然后選擇“安裝”。你將會看到一個“推動產品銷售”的版塊，其中一個字段為“Pixel ID”。

此時，你需要將你的“Snap Pixel ID”粘貼到該字段中，單擊“安裝Pixel”以完成安裝。

現在，你已經成功將Snapchat Pixel添加到你的Shopify商店中，你將能夠對Snapchat廣告進行追蹤和優化。

3、安裝產品目錄

接下來，你需要將Shopify商店中的產品目錄與Snapchat帳戶同步。

你需要再次單擊“安裝”跳轉到“創建可購物廣告”部分，然后單擊“安裝目錄”。

此時，系統會提示你對Snapchat進行授權，然后你將看到“創建可購物廣告”頁面出現了“企業名稱（Organization）”字段。

你只需點擊“同步”按鈕，點擊后，你將會看到如下內容。

到此，產品目錄安裝完畢。

4、投放你的Snapchat廣告

至此，你對Shopify帳戶的設置已經基本完成，因此，你現在可以發布Snapchat廣告了。

你只需跳轉到“投放營銷廣告”標簽，然后選擇你要定位的國家/地區即可。

系統所選的默認國家/地區是美國，但你可以將其更改為你的目標受眾所在的國家/地區。

如果你暫時不能確定以哪個國家/地區作為目標市場更為合適，那么建議你暫時將其設置為美國。

完成后，你只需點擊“保存設置”，而后，你將看到以下提示：

至此，發布Snapchat廣告的準備工作已完成。

發布你的Snapchat廣告

在完成設置Snapchat Ads APP后，你需要點擊收到的提示中的“創建Snapchat廣告”鏈接，進入Shopify營銷渠道。

你需要點擊“創建廣告”按鈕，并對新建廣告進行命名。

此時，Shopify還會為你提供一些關于設置目標受眾的建議，這些建議可能會對你后續的營銷活動有所幫助。

在確定廣告名稱后，你需要點擊“創建”并進入下一個步驟。

接下來，你需要點擊屏幕右上角的“創建活動”，并選擇“ Snapchat Story廣告”。

之后，你將進入Shopify的Snapchat Story廣告生成器。界面如下：

溫馨提示：如果你正在使用廣告攔截器，建議你暫時將其關閉，因為它可能會干擾你對Snapchat廣告進行預覽。

現在，正式進入Snapchat廣告的制作環節。

1）活動名稱

首先，你需要為你的Snapchat Story廣告命名。

這個“活動名稱”僅對你自己可見，不會公開。但還是建議你盡量選擇簡單明了的名稱，方便你后續對廣告內容的細節及該廣告所面向的目標受眾進行進行查看。

2）Snapchat Story廣告之頂部圖片

你需要在此處的搜索欄中選出將作為Snapchat廣告推廣重點的產品。

你只需點擊搜索欄右側的“瀏覽”按鈕對產品進行選擇。

3）Snapchat Story廣告之品牌logo

接下來，你需要選擇品牌logo。你需要選擇帶有透明背景的logo圖片，因為它將被運用到Snapchat廣告中。

如果你尚未擁有品牌logo，建議你使用免費的Shopify logo生成器Hatchful進行logo的制作。

4）Snapchat Story廣告之標題

接下來，你需要為Snapchat廣告設置標題。這將是公開可見的，并將顯示在廣告底部，因此，你需要設置一個對目標受眾而言有吸引力的標題。

標題的字符上限為55個字符。因此，你需要利用簡短的句子向潛在客戶傳達他們需要購買你產品的動機和理由。

5）選擇要推廣的產品

你需要選擇借助Snapchat廣告進行推廣的產品。

你需要選擇至少3種產品，這些產品將會在廣告中以輪播的形式出現，你的受眾將能夠點進相應的頁面進行瀏覽。

為了更好的廣告效果，建議你選擇來自同一系列的3種至5種產品。

6）品牌名稱

你只需在此處輸入你的Shopify店名即可。

7）標題

你還需要為你的Snapchat廣告設置一個與Snapchat Story廣告不同的廣告標題，該標題將在用戶點進你的Snapchat廣告后顯示。

這里的字符上限為34個字符，你需要簡潔明了地對你的品牌進行概括。

8）CTA（號召性用語）

接下來，你需要為Snapchat廣告選擇合適的CTA。你只需點擊下拉菜單，從中進行選擇即可。

9）年齡范圍

接下來，你需要為Snapchat廣告選擇受眾的年齡范圍。你需要考慮你的目標受眾的類型及年齡。如果你暫時沒有確切的想法，那么18歲則是一個相對安全的選擇。

你還可以為Snapchat廣告設置年齡范圍的上限，但上限不做強制要求，可以由你自行選擇設置或不設置。

10）性別

你還需要選擇能夠接收到你的Snapchat廣告的用戶性別。你可以選擇男性或女性，你也可以將其分發給所有人。

11）具體的定位信息

你也可以向Snapchat廣告中添加更加具體的受眾定位信息，例如受眾所在地（區域、城市）以及他們的興趣愛好等。

如果你目前已經擁有長期投放Facebook廣告的經驗，對受眾定位具有很清晰的認知，那么你可以輕松地在這一步中劃分你的受眾范圍，否則，如果你是初次嘗試投放Snapchat廣告，建議你跳過這一步。

12）Snapchat廣告費用

最后，你需要確定要用于推廣Snapchat廣告的預算。你支出的費用越多，自然也就會有越多的人接收到你的廣告。

總之，你的Snapchat廣告支出取決于你的廣告預算。但對于初期的幾支廣告投放而言，每天10美元至20美元的支出是個不錯的開始。

13）發布你的Snapchat廣告

一切廣告制作工作就緒后，請你點擊Shopify左下角的“發布”按鈕，而后，你將收到以下提示：

出現此提示，意味著你已成功上傳了Snapchat廣告。它在經Snapchat審核確認通過后，將立即發布。

測試和優化你的Snapchat廣告

你在投放了Snapchat廣告的幾天后，就可以對其廣告效果進行查驗了。

如果你發現某個性別的用戶的轉化情況更好，或者某個年齡段的用戶參與度更高，那么你則需要重新分配廣告預算，將重點放在他們身上。

并且，隨著你對Snapchat廣告的制作和發布過程越來越熟悉，你需要通過A / B測試對廣告的各個方面（例如，不同的CTA、圖片、標題等）進行反復測試，以找出最能引起你的受眾產生共鳴的地方。

廣告投放的初期可能會比較棘手，但是一旦Snap Pixel捕捉并積累到了一些關鍵數據，你就能夠以這些數據為依據對你的廣告策略進行更深入的優化，以獲得更好的廣告效果和轉化。

Snapchat視頻廣告規格

如果你還對Snapchat視頻廣告感興趣，并有意向進行投放，那么你首先需要對理想的Snapchat視頻廣告規格有一個初步的了解。

以下是理想的Snapchat廣告規格的參數速覽：

全屏畫布

?像素：1080*1920

?寬高比：9:16

?將原視頻/原圖按比例縮放

可接受的素材類型

?直播、動態影像或靜態視頻

?動態圖片

?幻燈片放映

?Gif（或類似格式）

?靜態圖像

廣告長度

?不少于3秒

?不多于10秒

文件格式

?視頻（.mp4、.mov或H.264）

?圖片（.jpg、.png）僅支持通過Snapchat Ad Manager上傳

?存儲寬高比（SAR）9:16

?顯示寬高比（DAR）9:16

?Pixel寬高比（PAR）1:1

文件大小

?影片（32MB以下）

?圖片（5MB以下）

音頻

?左右聲道平衡

?音頻目標響度：-16 LUFS

?支持PCM或AAC編碼解碼器

?音質：192kbps以上

?音質：僅支持16位或24位

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（來源：先鋒出海）

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