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2019-12-04 11:21
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很多做跨境電商B2C獨(dú)立站的站長(zhǎng)或者運(yùn)營(yíng), 一上來就直接問我要屏蔽國(guó)內(nèi)用戶, 說的非常專業(yè), 讓我可以通過屏蔽中國(guó)IP段和中文瀏覽器來實(shí)現(xiàn)屏蔽國(guó)內(nèi)用戶的目的, 一些建站公司也把跨境B2C獨(dú)立站屏蔽國(guó)內(nèi)用戶當(dāng)做一個(gè)賣點(diǎn)來宣傳.
那么做跨境電商B2C獨(dú)立站的朋友們, 屏蔽國(guó)內(nèi)用戶真的有必要嗎? 今天這一節(jié)課我們從谷歌SEO營(yíng)銷的角度來談?wù)勂帘螄?guó)內(nèi)用戶的利與弊!
屏蔽國(guó)內(nèi)用戶的好處, 很明顯就是能夠防止國(guó)內(nèi)同行拷貝抄襲自己網(wǎng)站內(nèi)容, 防止國(guó)內(nèi)同行了解自己網(wǎng)站.
通常國(guó)內(nèi)同行抄襲的對(duì)象都是那些最優(yōu)秀的網(wǎng)站, 谷歌關(guān)鍵詞排名最靠前的那些網(wǎng)站. 很多做跨境B2C獨(dú)立站的朋友, 自己網(wǎng)站流量還沒有幾個(gè), 或者網(wǎng)站都還沒有搭建就要求屏蔽國(guó)內(nèi)用戶, 實(shí)際上根本沒有幾個(gè)同行會(huì)來拷貝抄襲你的網(wǎng)站.
我們先來淺談一下谷歌, 谷歌是世界上最大的搜索引擎, 谷歌能夠贏得絕對(duì)的用戶數(shù)量是因?yàn)楣雀杷阉饔脩趔w驗(yàn)做的最好, 谷歌能夠在搜索結(jié)果中展示跟搜索關(guān)鍵詞最好的最匹配的網(wǎng)站頁面給用戶.
那么谷歌是怎么來判斷一個(gè)網(wǎng)站頁面是最好的最匹配的呢?
除了大家熟知的網(wǎng)站高質(zhì)量外鏈, 高質(zhì)量?jī)?nèi)容等等之外, 谷歌會(huì)根據(jù)用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)來判斷這個(gè)網(wǎng)站頁面是否是最好的最匹配的. 關(guān)于谷歌SEO優(yōu)化, 我會(huì)在以后的講課中專門的講解.
這節(jié)課我主要講一下谷歌是怎么根據(jù)用戶搜索行為來判斷這個(gè)網(wǎng)站頁面是最好的最匹配的, 這個(gè)跟本文講課主題是相關(guān)的.
1. 點(diǎn)擊率
谷歌搜索大數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中每個(gè)排名位置頁面點(diǎn)擊率的預(yù)判, 通常關(guān)鍵詞排名結(jié)果第一位的點(diǎn)擊率大約是第二位, 第三位, 第四位之和. 假設(shè)我們排名首頁第一位的點(diǎn)擊率是21%, 第二位點(diǎn)擊率是10%, 第三位點(diǎn)擊率是7%, 第四位點(diǎn)擊率是4%. 而我的網(wǎng)站頁面排名首頁第二位, 實(shí)際點(diǎn)擊率為13%, 排名首頁第一位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站頁面實(shí)際點(diǎn)擊率為18%, 這樣谷歌就會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站點(diǎn)擊率超過了預(yù)期, 就會(huì)把我的網(wǎng)站排名提升到第一位, 而把原來的第一位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站頁面降到第二位置. 那么怎樣才能提高網(wǎng)站頁面的點(diǎn)擊率呢?
我們來看一下谷歌搜索關(guān)鍵詞顯示欄, 每個(gè)網(wǎng)站頁面在搜索結(jié)果中只展示三個(gè)地方, 依次為:
1. 網(wǎng)站頁面Title,
2. 域名URL,
3. 網(wǎng)站頁面Description,
大家在這個(gè)三個(gè)地方做做文章, 關(guān)鍵詞匹配度, 服務(wù), 質(zhì)量, 價(jià)格, 優(yōu)勢(shì), 盡可能的吸引用戶點(diǎn)擊. 這三個(gè)地方就相當(dāng)于一個(gè)門面的店招, 盡可能的做好這個(gè)店招, 讓走過路過的顧客都進(jìn)來看看.
哈哈, 我把谷歌的一個(gè)小底都透露出來了, 要是覺得我的講課對(duì)你有幫助的話, 請(qǐng)我喝一杯星巴克咖啡足矣!
2. 跳出率
今天談的這個(gè)網(wǎng)站頁面跳出率跟本講課主題相關(guān)的, 如果一個(gè)網(wǎng)站頁面跳出率很高, 谷歌就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站頁面質(zhì)量不好, 就會(huì)降低這個(gè)網(wǎng)站頁面的權(quán)重, 相應(yīng)的降低這個(gè)網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞搜索排名. 跳出率是谷歌評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站頁面好壞, 相關(guān)性的重要依據(jù).
而屏蔽國(guó)內(nèi)用戶這個(gè)行為, 很明顯會(huì)提高網(wǎng)站的跳出率, 只要是被屏蔽的用戶, 點(diǎn)擊進(jìn)來后會(huì)毫不猶豫的跳出去. 這個(gè)對(duì)于網(wǎng)站頁面權(quán)重, 關(guān)鍵詞搜索排名都是非常致命的.
谷歌不會(huì)來歧視中國(guó)用戶, 既然谷歌推薦了這個(gè)網(wǎng)站頁面, 肯定是想讓用戶訪問這個(gè)網(wǎng)站頁面. 如果用戶毫不猶豫的跳出了這個(gè)網(wǎng)站, 會(huì)讓谷歌判定為這個(gè)網(wǎng)站頁面質(zhì)量不好, 關(guān)鍵詞不匹配, 從而降低這個(gè)頁面的權(quán)重和關(guān)鍵詞搜索排名. 一些以前也屏蔽國(guó)內(nèi)用戶的假發(fā)行業(yè)獨(dú)立站大佬如Unice等, 近年來也先后解除了屏蔽國(guó)內(nèi)用戶.
除了跳出率這個(gè)原因, 屏蔽國(guó)內(nèi)用戶還會(huì)錯(cuò)殺部分真實(shí)的客戶, 不保證一些真實(shí)的客戶通過**等行為讓程序誤判為是國(guó)內(nèi)用戶, 或者一些真實(shí)的客戶到中國(guó)來旅行的時(shí)候訪問你的網(wǎng)站.
對(duì)于一個(gè)水平很一般的同行, 你讓人家抄襲一下你的網(wǎng)站又有何妨, 而對(duì)于一個(gè)水平比較高的同行, 完全模仿國(guó)外用戶訪問你的網(wǎng)站, 你又怎么能夠屏蔽得了他們?
總得來講, 對(duì)于跨境電商B2C獨(dú)立站, 屏蔽國(guó)內(nèi)用戶這個(gè)行為是弊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利! 你們認(rèn)為呢? 歡迎討論!
（來源： 黃天琪外貿(mào)B2C獨(dú)立站營(yíng)銷講堂）
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