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2019-11-25 10:12
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根據Morning Consult的新研究《網紅營銷報告》顯示，近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代會在社交媒體上關注網紅。
該報告調查了2000多名13歲-38歲的年輕人，探討了網紅和社交媒體平臺之間的關系，并探索了這些問題：“美國年輕人在哪些平臺關注網紅、他們喜歡哪些類型的網紅、為什么關注這些網紅以及他們對網紅的信任度。”
Morning Consult的內容副總裁Jeff Cartwright表示，該報告的發現表明，網紅正在成為社交媒體體驗的關鍵部分。
“網紅不僅會影響消費者的習慣和趨勢，他們還會改變美國年輕人對文化和周圍世界的看法。”
52%的Z世代和50%的千禧一代表示，他們相信網紅會對推廣的品牌和產品給出好的建議。
研究發現，近四分之一的Z世代女性表示，網紅是了解新產品較為常見的媒介。
網紅營銷熱門平臺有哪些？
Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名較高，谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。
據Morning Consult報道，PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都躋身廣受歡迎的網紅之列，他們每年都能賺到大筆的錢。
Jeff Cartwright表示：“Jeffree Star在YouTube上做視頻美妝教程，他在2018年僅靠品牌贊助就賺了1800萬美元。”
開發微網紅市場
網紅營銷是一個巨大的市場。根據《網紅營銷報告》，86%的Z世代和千禧一代表示，他們愿意發布付費內容，并對品牌及產品進行宣傳。
Jeff Cartwright稱：“Z世代和千禧一代是在社交媒體上長大的。他們中有的人5歲就擁有了自己的個人品牌。對他們而言，成為網紅是很簡單的事情。”
66%的美國年輕人表示，如果他們喜歡某個產品，他們可以接受付費在社交媒體上宣傳該產品。另有20%的人表示，即使他們對該產品不感興趣，他們也可以做付費推廣。
那么成為網紅的動機是什么？在接受調查的Z世代中，超過一半的人稱這給了他們一個改變世界的機會，而千禧一代看重的是彈性的工作時間。
Instagram為美國用戶隱藏“點贊”數
Facebook旗下的Instagram今年早些時候宣布，它將測試隱藏用戶帖子獲得的“贊”數量，現在該公司已經把這項測試變成現實。目前，美國用戶賬戶中的點贊數量已經開始消失。
Morning Consult發現，年輕的美國人會對他們所關注的網紅真實性進行分類。58%的年輕一代認為真實性對于網紅而言是一個“非常重要”的特征，而只有10%的人認為網紅擁有大量粉絲更具意義。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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