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2019-11-14 10:42
一、如何制定網紅營銷策略？
品牌之所以將業(yè)務轉移到社交媒體上，是因為它們認識到每天在社交媒體上“沖浪”的人越來越多。采用網紅營銷推廣產品是一個非常好的方式，那么如何創(chuàng)建有效的網紅營銷策略呢？
?你需要做的第一件事是制定目標和KPI。要制定營銷戰(zhàn)略，必須先確定要實現的目標。因為你想要達到的目標會影響到你想要采用的廣告系列類型。還有你是否想建立品牌知名度？想要產品意識？產生流量到你的網站？提升在社交媒體上的參與度？銷售產品……無論是什么，建議你都寫下來并概述你認為成功的營銷推廣活動的意義。
?下一步是找到合適的網紅。如果不想讓你的廣告系列迷失于眾，你必須根據自己的廣告系列、品牌價值和想要吸引的受眾類型找到適合的網紅。你想要與哪些類型的網紅合作？這些網紅的粉絲是你的目標受眾嗎？這些都是你在選擇合適的網紅時應該考慮的事情。如果你想知道從哪里開始，有一些APP可以提供幫助，比如Buzzsumo、Social Bond和Upfluence。這些APP可以幫助你根據話題、關注、參與度和內容找到適合的網紅。
?你需要與網紅接觸。但在此之前，你必須決定你需要什么樣的廣告活動類型，然后才能將其投放給網紅。你需要的是贊助位、合作、還是品牌大使的身份？做出決定后，你可以通過電子郵件聯系網紅并提出你的想法。同時，傾聽網紅的想法也很重要，因為他們了解自己的粉絲，知道什么樣的內容更容易吸引粉絲的關注。
?營銷活動開始后，你需要跟蹤活動進程，這樣你就可以清楚知道哪些營銷活動發(fā)揮了作用，哪些還沒有起作用。
二、如何讓網紅推廣你的品牌？
網紅營銷很大程度上是一項有償業(yè)務，因此許多品牌將其視為有償的雇傭服務。雖然確實存在為付款而提供的服務，但要網紅推廣你的品牌還有很多事情要做。
?網紅人際關系：許多品牌錯誤地期望網紅會在沒有任何早期聯系的情況下主動接觸他們，從而推廣自己的產品。雖然與你合作過的每一位網紅保持聯系是不現實的，但是你應該努力建立一個網紅人際關系網絡。給網紅留下深刻印象的方法有很多種，比如：激勵、禮物和付費合作。
?讓網紅參與其中：這尤其適用于新產品。盡早讓網紅參與到與創(chuàng)造產品相關的所有過程中。產品推出后，可以邀請他們對產品發(fā)表意見。這在不知不覺中給了他們一種對產品的歸屬感，他們就很可能會盡其所能地推廣你的品牌。
?給他們一次難忘的經歷。你可以組織網紅參加你的品牌活動。通過這種方式，他們會更加努力地去推廣你的品牌，并與粉絲分享體驗。
三、網紅營銷的優(yōu)勢
在這個社交媒體快速發(fā)展的時代，運用網紅營銷有很多優(yōu)勢：
?網紅擁有大量的粉絲。使用網紅營銷可以使你充分利用他們對粉絲的影響力。
?網紅營銷可以讓你接觸到千禧一代和Z世代的消費者，這部分人在社交媒體上的潛力巨大。
?通過使用社交影響力營銷，你可以獲得更廣泛的影響力。由于社交媒體全球化，你的消費者不再局限于地理位置。尤其是如果你擁有全球在線業(yè)務，你可以通過網紅營銷建立更廣泛的全球影響力。
?另一個優(yōu)勢是，有時你不必破費就能利用有影響力的人。根據粉絲的關注程度和參與程度，網紅可以分為不同的級別，你可以尋找一個符合你成本預算的人。
?網紅營銷并非強制性的。在大多數情況下，這種營銷推廣的模式看起來很自然，對目標受眾更有效。
?根據報告顯示，使用網紅營銷可獲得有保證的回報。許多品牌已經投入其中，你應該把握好機會。
四、如何利用網紅營銷平臺發(fā)展你的品牌？
?明確目標。確保你知道要使用該廣告系列實現什么目標，要使用的網紅類型以及要運行的廣告系列類型。
?了解你的目標受眾。為了確保成功進行廣告系列，你的廣告需要吸引大量目標受眾。什么樣的宣傳活動能抓住目標受眾的心，目標受眾又會追隨哪些網紅呢？·
?給他們一次難忘的經歷。你可以通過有影響力的營銷人員接觸到受眾。如果你想傾聽目標受眾的聲音，可以給他們提供好的品牌體驗。
?記住要真誠。真誠的營銷更能吸引受眾。
?使用價值觀與你的品牌價值一致的網紅。大多數人都追隨與自己價值觀一致的網紅。因此，如果你的品牌價值與網紅價值觀不一致，他們的粉絲可能并不是你的目標受眾。此外，如果你使用一個與受眾沒有聯系的網紅，那么你可能會因此失去現有的消費者。
只要你了解有效的網紅營銷策略，網紅營銷便可以為你帶來影響力、知名度和銷售額。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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