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2019-11-13 10:33
早在今年4月，Instagram 宣布開始一項新的隱藏帖子點贊總數的測試，引發了平臺網紅以及那些通過點贊作為相對內容表現指標的人的極大關注。
刪除類似計數將如何改變用戶行為？如果用戶不知道有多少人做了同樣的事情，他們會不會不太愿意點贊？這將如何影響整個平臺的參與度？
日前，營銷平臺HypeAuditor發布了一項針對超過15.4萬名Instagram網紅的內容的研究，其中每個人30%的粉絲來自Instagram目前正在運行的類似計數測試的地區的用戶。
具體來說，目前澳大利亞、巴西、加拿大、愛爾蘭、意大利、巴西、日本和新西蘭的用戶正在測試隱藏Instagram點贊總數。
該測試在英國并不活躍，因此HypeAuditor將英國的列表作為基線，與測試所涉及的地區相比，反映了平臺上的正常趨勢。
HypeAuditor團隊將其結果分為4個層面：
●擁有1000至5000粉絲的網紅；
●擁有5000至20000粉絲的網紅；
●擁有20000至100000粉絲的網紅；
●擁有100000至100萬粉絲的網紅
對于微網紅，在某些區域的粉絲參與度有明顯的減少，但不是全部。
或者下一層，結果更加明確：
巴西的Instagram中等網紅的粉絲參與度受到了更大的打擊：
而日本的主要網紅參與度到達了頂峰。
這里的結果并不是確定的，雖然它們確實反映了受變化影響的地區的類似活動的總體減少，但是HypeAuditor的分類確實留下了一些關于特定方法的問題。
數據顯示，隱藏點贊總數似乎對網紅的總體參與度統計數據有一些影響。
這是好事還是壞事？這很難下定論——也許減少那些展示不現實的生活方式或身材的網紅的影響范圍才是關鍵，因為通過比較，這也會減少負面的社會影響。
因為Instagram還沒有分享它對試驗成功的衡量標準，它在內部看的是什么指標，以確定隱藏點贊總數是不是一個有益的措施。
但無論如何，這里的數據似乎表明，總體而言，隱藏點贊總數可能也會減少總體分配的總點贊數，至少對有影響力的用戶是這樣。
日本是唯一真正的例外。HypeAuditor指出，日本的網紅因此擁有第二高的總體參與率（僅次于希臘）。
這不會對影響范圍產生決定性的影響，甚至對平衡的參與度也沒有影響。這些統計數據專門針對影響者的表現，但如果同樣的趨勢適用于所有用戶，這可能意味著網紅的表現仍然一樣好，普通人的對比統計數據也在下降。如果是這樣的話，那么網紅的參與度可能仍然遠遠高于正常水平，因此，真正的影響很難確定。
（來源：Instagram廣告君）
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