免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-11-11 14:57
說到廣告和吸引新受眾，Facebook為廣告客戶提供了兩種不同的廣告放肆：推廣貼和Facebook Ads。但哪種廣告方式更有效？營銷人員如何利用這兩種方式驅動品牌認知度并提高轉換率呢？
相較于Facebook Ads，推廣帖似乎是兩者中知名度較低的一種，其本質上是一個廣告的縮減版，它看起來就像常規的Facebook帖子。當在Facebook頁面上發布一篇帖子時，廣告客戶可以投入一定的預算進行推廣。當然預算越低，可以觸及到的受眾也就越少。當廣告客戶開始推廣貼文后，這則帖子就會被標簽為“贊助貼文”，這意味著Facebook會將廣告客戶的帖子分享到現有用戶的News Feed中去，也會把帖子展示給那些還沒有關注廣告客戶的業務的類似用戶。
Facebook Ads顧名思義就是廣告，它可以出現在手機和桌面的News Feed中，也可以出現在桌面的右側欄中。Facebook Ads是一個更強大的廣告平臺，允許廣告客戶定制內容、標題、CTA等等。廣告用戶可以自定義Facebook展示廣告的受眾、預算和競價策略。此外，Facebook Ads使營銷人員能夠創建單獨的廣告。
推廣貼是一次性的，Facebook Ads是持續的廣告活動
一般來說，營銷人員以及Facebook的廣告團隊都認為推廣貼旨在推廣一次性的帖子，而Facebook Ads則是強大的、持續的廣告活動。當廣告客戶想要制作專門的廣告活動并需要更好的定位和分析時，Facebook Ads會更有效。廣告客戶可以登錄Ads Manager，在一個地方看到所有的廣告。此外，這類廣告需要適應更廣泛的內容戰略，這個戰略需要有明確的目標和衡量成功的策略。
Facebook Ads推動銷售，推廣帖子推動參與度
一方面，當廣告客戶想推廣某種產品或服務時，Facebook Ads會更有效，因為這類型廣告為廣告客戶提供了一種更深入的方式并更有可能接觸到潛在買家，從而提高網站流量、收入以及轉化率。
例如，如果廣告客戶的目標是產生潛在客戶，Facebook Ads允許廣告客戶創建一個表單，此潛在客戶生成表單會自動填充每個用戶的Facebook信息，填寫這些表單的簡便性讓用戶更有可能提交其信息，這是獲取銷售線索的一種非常有效的策略。
而另一方面，如果想要提高品牌知名度或某一特定事件的知名度時，推廣貼會更有效，因為其帖子主要是針對點贊和分享進行優化的，但并不能直接產生收入來源。
1）推廣貼有助于提高現有的受眾和參與度
兩種類型的Facebook廣告之間的另一個主要區別在于，廣告客戶的目標是讓受眾群體留在Facebook平臺上還是將他們吸引到自己的網站上。
如果廣告客戶的目標是前者，建議利用推廣貼。除了提高用戶參與度，推廣貼特別適合幫助建立品牌知名度和行業權威。
如果廣告客戶正在推廣一個新產品、公告或者想要在一個目標市場發展品牌認知度，就可以使用推廣貼。在這種情況下，KPI是圍繞帖子（點擊、評論、分享）的參與度，而不是把流量帶到另一個平臺。相比Facebook Ads，推廣貼帶來的紅利持續時間要長得多并會帶來更高的投資回報率。因為這些內容在推廣活動結束后仍會保留，但Facebook Ads會完全消失。
2）推廣貼是測試Facebook推廣的一種低成本方式
Facebook Ads通常是許多預算充足或是許多廣告老客戶的選擇。在準備完整的廣告活動之前，廣告客戶可以先利用推廣貼試水。如果廣告客戶的預算緊張或者Facebook廣告帳戶是新開的，建議從推廣貼開始。當廣告客戶需要‘預熱’一個新賬戶時，利用這類型帖子可以很好的實現這一點。
1）Facebook Ads支持更多測試和數據收集
通過Facebook Ads，廣告客戶可以很好的進行定位和測試，深入了解是什么讓人們與品牌產生互動，廣告客戶業可以通過A/B測試不同內容和創意方式的廣告，讓廣告活動更具戰略性。使用Facebook Ads的另一個好處就是可以將所有的數據和活動集中在一個中心位置，這樣隨著時間的推移就更容易跟蹤、比較并優化廣告，并且還可以制定長期目標和戰略。
2）可以對Facebook Ads進行細分
當廣告客戶想向特定受眾傳遞更微妙的信息時或瞄準多個特定受眾時，就可以運行Facebook Ads。假設廣告客戶的目標是向美國和加拿大的用戶傳遞區域性的特定信息。有了廣告，廣告客戶可以針對特定的受眾并限制內容的傳遞，你也可以測試多種消息變體，并運行A /B測試，以確保在廣告支出上獲得了投資回報。
這兩大廣告類型都有其各自的優勢，最終選擇還要取決于你目前的廣告預算以及投放目標。旺季來臨Facebook廣告優化有何小妙招？點擊雨果網Facebook專區，學習廣告投放技巧，助力銷量暴漲。
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
