朝鮮戰爭之后，韓國嬰兒出生率達到歷史高峰，號稱嬰兒潮。如今，嬰兒潮一代人已經漸漸步入老年。老年人用品市場潛力無限，同時上網購物的老年人越來越多，韓國各大零售商絞盡腦汁，采取各種手段吸引老年消費者。

有些公司推出專門針對老年人群體的購物網站，此類購物網站界面簡潔、操作簡單，很適合老年人使用；也有公司專門成立了老年人服裝品牌、化妝品品牌，以為老年消費者提供專門性的產品。

雨果網從韓國《朝鮮時報》10月21日的報道中了解到，嬰兒潮一代的老年人逐漸成為網購的重要力量，在線零售商開足馬力并使出渾身解數吸引這一群消費者。 一般而言，上網購物的主要群體是而三十歲的年輕人，但如今，上網淘貨的五六十歲的老年人越來越多。

所謂嬰兒潮一代即降生于1955年至1963年之間的那批人。1950年至1953年朝鮮戰爭之后的這一段時期，嬰兒出生率迅速攀升，故稱為嬰兒潮。這批人為韓國實現工業化做出了重要貢獻。

韓國統計局的數據表明，2010年，老年人市場總額達到了44萬億韓元，到2020年，這一市場有望增長到148萬億。

某個購物網站上的發言人表示：“他們有條件享受自由的退休生活，因為他們有錢也有充沛的時間，可謂有錢又有閑。目前，韓國主要的在線零售商都將市場戰略目標集中在嬰兒潮一代人身上。比起年輕消費者來說，老年顧客對網上商城的忠實度會高很多，如果他們首次購物時感到滿意，他們以后可能將一直光臨同一家網購商城。”

韓國服裝零售商Hyungji表示，針對五六十歲老年的人在線服裝銷售額在2012年增長了100%。另外一個同類服裝公司Parkland的銷售額也增長了50%。

為了吸引嬰兒潮一代的老年顧客，韓國電商GS Shop、CJ Mall 和AK Mall等紛紛推出各類活動，為老年消費者提供范圍廣泛、價格合理的商品。

韓國最大的家居購物公司GS Shop今年四月份成了一個名為“Oahu ”的網上購物網站，該購物網站主要是面對50多歲以上的消費者。網站經營老年人食品、服裝、配飾、鞋子和化妝品等等。

Oahu網站的經理Jo In-chan表示：“對于五十歲以上的老年人來說，現有的購物網站太復雜，以至于他們難以適應。我們希望他們可以通過我們的新網站熟悉網購程序。”

如今，大約每天大約有四萬個人訪問該網站，其中45%是50歲多歲的婦女。自從網站設立以來，網站的客流量持續增加。由于一部分老年人不熟悉如何網購，因此網站專門推出了電話咨詢服務，為顧客解答網購和付款方面的問題。

GS Shop同時與化妝品公司Faceshop合作，專門創立了一個新品牌Golden Shop，為四十歲以上的女性消費者提供化妝品。

CJ集團旗下的家具購物公司CJ O Shopping也被老年人用品市場所吸引，近期成立了一個新的服裝品牌EclairByHui，專門為中年婦女生產而提供服裝。公司表示，這一品牌的服裝銷售額自創立以來已經達到了300億韓元。

家住在首爾的58歲家庭婦女Kim Mi-sook表示：“我朋友告訴我網購很方便，因此上個月我嘗試了一次網購。我以很低的價格買了一盒護膚品，并且是免費送貨上門的。當然，我們這代人中，有相當部分人還是樂意在實體店買東西，因為網購仍然太復雜了，讓許多人感到困惑。”

雨果網了解到，朝鮮戰爭之中，人口銳減，但是到了戰后，出生率攀升到歷史高峰，這一時期的出生的韓國人為韓國走向工業化道路并實現經濟騰飛做出了重大貢獻。

隨著韓國民眾生育觀念的淡化，平均壽命的延長，老年產業的發展已經成為社會熱點。2008年7月，韓國政府開始實施長期老年人醫療保險制度，65歲以上老人購買福祉產品時會得到政府100%的補貼，這將使相關市場更有發展前景。

韓國老年人用品市場前景廣闊，值得中國相關產品出口商關注。（編譯：吳以輝）

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