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2019-11-07 09:35
人們常講“舍不得孩子，套不住狼”，這樣一句話在跨境電商廣告投放上也呈現的淋漓盡致。
2018年第四季度，跨境大賣環球易購因營運資金緊張，未能如預期進行廣告投入和促銷推廣，導致部分歷史庫存未能如期銷售，據悉，其第四季度營業收入占全年比例僅為26.67%，對凈利潤及經營活動現金流形成較大影響，同時導致 2018 年末一年期以上存貨大幅增加。公告顯示，截止2018年12月31日，其整體存貨原值達到45億元。
也同樣是2018年，通拓科技第三方平臺廣告營銷投入同比增加了 2,901.37 萬元，使得除自營平臺外的主營業務收入增加了 51,619.65 萬元，總體業務呈向上趨勢。
上面這些事例無不印證著廣告投放在跨境電商賣家運用中的重要性。隨著黑五、網一年終旺季來襲，相信絕大多數出海企業的廣告預算也早以待命，并力求用有限的資金達到“流量回本”的目的。
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