Pew Research的報告顯示，自2012年以來，使用Instagram的在線成年人數量增長了近400%。2018年，在18-24歲年齡段的人群中，約有71%的人使用了該平臺。

與美國其他社交網絡相比，Instagram的用戶群增長相對較快，因為它在18歲至24歲的人群中特別受歡迎。

Instagram的日益普及也引起了數字營銷人員的注意，幾乎每個品牌都使用Instagram進行營銷。因此，要想不落后于競爭對手，營銷人員也要盡早加入Instagram。以下是在Instagram上進行營銷的一些方法。

1、提前計劃好要發布的內容

Instagram上的品牌每月會平均發布27.9次內容。也就是說，如果你的品牌想要保持影響力和參與度，幾乎每天都需要發布帖子。反過來，這意味著你需要至少提前2-3周計劃好要在Instagram上發布的內容。

雖然這樣做很費時費力，但可以幫助你建立緊密、統一的內容，從而不斷吸引目標受眾。

用戶首先會通過內容與你的品牌進行互動，因此內容的編輯風格和美感保持一致可以幫助你建立品牌形象。

你可以使用類似Later之類的工具為內容或者Instagram帖子排期，然后在之后的時間點通過Facebook的Creator Studio發布，也可以根據每月或每周的主題來創建內容。

無論主題是什么，你都要確保準備好所有與該主題相關的圖像、視頻和其他內容。盡管如此，你仍要留出一點余地，準備好發布有關利基或整體市場突發事件的內容。 

2、使用相關的標簽

目標受眾應該能夠及時發現或接觸到你的內容，以盡可能擴大內容的影響力。使內容被受眾發現的方法是使用相關、準確的主題標簽。

標簽還可以使你的內容在Instagram上傳播開來，并幫助你分析廣告系列。

你可以使用以下三種類型的主題標簽來優化內容。

· 熱門標簽：熱門標簽是某一時段Instagram上比較受歡迎的標簽。例如，像#fitinspiration、#fitstagram和#gymspiration這樣的健身主題標簽在2019年較于流行。

· 普通標簽：普通標簽是一年中比較常用和受歡迎的標簽。例如#love、#instagood、#fashion和#happy。

· 利基標簽：利基標簽為行業特有標簽，也包括品牌主題標簽。例如，#adidas是品牌標簽，而#streetwear、#sports和#football是行業特有的標簽。

每個帖子中至多可以添加30個標簽。但是，使用全部30個標簽會讓帖子看上去像垃圾帖子，平均使用5-6個標簽就夠了。

但是，近期的研究表明，帶有9個標簽的帖子的參與度最高。

因此你要確保在使用標簽之前先對其進行研究，你可以使用Hashtagify、All Hashtag或Seekmetrics之類的工具來找到合適的標簽，并且始終使用相關和流行的標簽。

3、在合適的時間發布帖子

確保你的高質量內容能夠吸引到合適受眾的另一個關鍵因素是發布帖子的時間。

你需要在目標受眾上網的時候發布內容。根據SproutSocial 數據，這是品牌在Instagram上發布廣告比較合適和不合適的時間：

· 合適的發布時間：周三上午11點和周五上午10點至11點；

· 合適的發布日期：星期三；

· 參與度較為穩定的時間：星期二至星期五，上午10點至下午3點；

· 不合適的發布日期：星期日；

· 參與度較低的時間：深夜和清晨，從晚上11點到凌晨3點。

但是，根據細分市場、目標受眾（年齡段）和位置的不同，這些時間安排可能會略有不同。當目標受眾在平臺上較為活躍時，Instagram analytics能讓你了解更好的發布時機。

· 點擊企業帳戶資料頁面右上方的條形圖圖標，轉到Instagram Insights。

· 轉到“Audience”標簽。

· 你將可以在“Followers”部分下查看受眾群體活動。

你可以使用此信息來相應地安排內容。另外，你可以使用Instagram分析工具（例如Later、Hootsuite Analytics或SproutSocial）找到發布帖子的適當時間。

4、評估結果

你需要評估每個內容廣告系列和帖子的效果如何，以改善內容創建、排期和主題標簽優化。

你應該跟蹤以下關鍵指標：

評論

評論能讓你了解內容的受歡迎程度如何，評論越多表明你的內容已與受眾群體建立了聯系。因此，你可以從評論數量多的帖子中獲得啟發。

參與率

你可以通過將“贊”的數量和評論的總數除以關注者的總數來計算帖子的參與率。

例如，一個有2179個贊和12條評論的帖子，且品牌粉絲數為159000人。

因此，該帖子的參與度為：（2179 + 12）/ 159000 * 100 = 1.37

平均參與率為1.37。

覆蓋范圍

你可以使用Instagram Insights找到每個帖子的覆蓋范圍，該指標能讓你了解看過帖子的總人數。

與展示次數不同的是，即使同一個人多次看到某個帖子，也只算作一次觀看。因此，它能讓你更準確地評估帖子的成功與否。

購買（Shoppable Links所帶來的）

如果你使用購物鏈接來宣傳你的內容，則需要找出它帶來的購買次數。

你的企業帳戶需要得到批準才能在Instagram上使用購物鏈接，然后使用類似Later的工具找出網站流量中來自Instagram的流量有多少。

（來源：Instagram廣告君）

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