亞馬遜發布最嚴苛產品標題政策

上個月，美國站和加拿大站率先發出了產品標題政策的更變通知，歐洲站和印度站也從7月22日起開始同步執行該政策；接下去，該政策還會推進到日本等站點，針對所有非媒體類(Media)的產品，無論您是使用FBM自發貨還是通過亞馬遜FBA配送，都必須遵循。

產品標題設置有了新的規范與要求，對于不符合新政策要求的，或者說違反亞馬遜標題政策的產品，在亞馬遜搜索結果中將會被取消展示。

（圖源亞馬遜官方通知截圖）

大多數賣家就產品標題政策變更紛紛表示不贊同，特別是亞馬遜把原本的200個字符改成50個字符，字符越來越少，標題關鍵詞設置就越來越難了。還有就是產品的標簽與產品標題必須一致，否則會被拒收或不予配送。

不過沒多久，亞馬遜又把字符限制改回了200個字符；產品標簽與產品標題不一致會被拒收或不予配送的內容也刪除了。

（圖源亞馬遜產品標題要求幫助頁面截圖）

接下來，船長將對這次亞馬遜產品標題的新要求和大家做個分享交流，僅供參考和學習。賣家們請及時做好產品標題自查，并在后續設置時多加留意。

產品標題設置新要求

1、標題長度

通常標題最多使用 200 個字符（包括空格）。不過，某些產品分類允許使用長一些或短一些的名稱，賣家需查找各個分類的指南執行。一些特定的分類規定的上限字符是50。

分類指南的查找步驟如下：

①打開幫助頁面庫存文件模板，找到“Style Guide”這一列；

②按照分類去下載分類指南PDF，查看Product Title。

這里船長給大家列舉幾個：

（1）嬰兒類別= 50個字符

分類指南 –

https://s3.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf

（2）服裝及配飾= 80字符

分類指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf

（3）消費電子產品= 150個字符

分類指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/CEStyleGuide.pdf

（4）藝術品=200個字符

分類指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf

（5）照明產品= 50個字符

分類指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf

（6）工具和家居裝修= 50個字符

分類指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf

（7）其他更多分類指南，也可以直接訪問歐洲站點的各品類分類指南下載頁面進行相關操作。

地址：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540

特別提醒：船長注意到雖然這些分類產品有些字符限制是50個字符，但亞馬遜給出的例子是80多個字符。因此，船長建議大家以文字內容為準，不參考示例標題的字符數量。

例如，工具和家居裝修要求 50個字符：

亞馬遜給出的例子如下：

根據亞馬遜的要求，標題最好簡潔明了，建議控制在80字符或更少。如果您的產品標題超過推薦的字符要求，但仍然在200字符內，只要不出現那些不允許的數字和符號，則不會影響您的產品在搜索結果的展示。

2、標題大寫

每個單詞的首字母要大寫。

不要全部使用大寫字母。

連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應大寫。

請勿將少于 5 個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。

3、標題中的數字與符號

使用數字：2，而不是 ［ two ］ 。

拼寫出計量單位：［6 inches］，而不是 ［ 6" ］ 。

請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |。

請勿使用 1 類高位 ASCII 字符，如 ? ? ?。

可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.)  ，斜杠是可以使用的。

像（）、-、\、&這些符號也是可以使用的。

4、標題中包含的商品信息

包含相關的商品信息，如商品類型。

在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色（見下文）。

請勿包含商品價格或促銷信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

請勿使用主觀性評價用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌。

5、使用變體關系的產品標題

在變體關系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

父 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

6、產品標題中的禁用詞舉例

（圖源亞馬遜全球開店）

與此同時，對于亞馬遜產品標題關鍵詞篩選和使用，賣家也同樣有很多問題需要注意的，比如，選用精準關鍵詞，切勿堆砌關鍵詞等。

最后，船長要提醒下還不了解該政策的賣家，請及時做好自查，有問題的產品標題通常會有提示。

在賣家后臺，庫存->管理庫存->點擊編輯按鈕->產品編輯頁面中可以查看詳細的修改提示。據有修改過的賣家表示，將標題修改到不再出現提示，即可恢復產品在亞馬遜搜索中正常展示，若還有其他疑問，可以開case聯系賣家支持。

（來源：船長）

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