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2019-10-25 17:31
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Twitter周四（10月24日）公布的2019年第三季度廣告收入為7.02億美元，同比僅增長(zhǎng)8%。Twitter本季度的總收入為8.24億美元，比去年同期增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)率為4%，而去年同期為14%。Twitter的日活躍用戶保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)品問(wèn)題。Twitter將廣告收入的下降歸結(jié)于產(chǎn)品問(wèn)題，尤其是其移動(dòng)應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品以及個(gè)性化和數(shù)據(jù)問(wèn)題。Twitter表示這些問(wèn)題對(duì)增長(zhǎng)率的影響至少有3個(gè)百分點(diǎn)。
Twitter首席財(cái)務(wù)官Ned Segal表示：“我們還有更多的工作要做，以提供收入更高的產(chǎn)品。我們將繼續(xù)優(yōu)先考慮廣告產(chǎn)品以及投資，以推動(dòng)mDAU（可變現(xiàn)的每日活躍用戶）的持續(xù)增長(zhǎng)。”
廣告參與度提高、價(jià)格降低。Twitter的廣告總體參與度同比增長(zhǎng)23%，與過(guò)去兩個(gè)季度的增幅一致。廣告商獲得參與所需的費(fèi)用更少，每次參與費(fèi)用急劇下降，同比下降12%。
用戶增長(zhǎng)緩慢但穩(wěn)定。Twitter的mDAU與去年相比增長(zhǎng)了17%，從1.24億增加到1.45億。Twitter在美國(guó)的mDAU從2600萬(wàn)增長(zhǎng)了15%至3000萬(wàn)。
與上季度相比，mDAU僅增長(zhǎng)了4%，這一數(shù)字與Snapchat相似，Snapchat2019年第三季度DAU（每日活躍用戶）增長(zhǎng)了4%至2.1億。
這是Twitter報(bào)告其mDAU指標(biāo)的第三個(gè)季度。Twitter在2月份決定關(guān)注能夠向其展示廣告的真實(shí)用戶，并且清除了大量虛假賬號(hào)，造成MAU（月活躍用戶數(shù)量）指標(biāo)大幅下滑后，不再使用該指標(biāo)。
Twitter第三季度報(bào)告中報(bào)告了其移動(dòng)應(yīng)用程序促銷(xiāo)產(chǎn)品（Twitter為應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)人員設(shè)計(jì)的一組產(chǎn)品）以及個(gè)性化和數(shù)據(jù)設(shè)置方面出現(xiàn)的問(wèn)題。
Twitter在致股東的信中表示，Twitter發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漏洞并采取了解決措施，修復(fù)了會(huì)影響了其移動(dòng)應(yīng)用推廣產(chǎn)品的漏洞，這些漏洞影響了Twitter定位廣告以及與廣告合作伙伴共享評(píng)估數(shù)據(jù)的能力。另外，他們還發(fā)現(xiàn)了某些個(gè)性化設(shè)置和數(shù)據(jù)設(shè)置未按預(yù)期運(yùn)行。
Twitter預(yù)計(jì)廣告產(chǎn)品問(wèn)題將對(duì)其第四季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生更大的影響，導(dǎo)致收入同比下降至少4個(gè)百分點(diǎn)。
（來(lái)源：雨果情報(bào)君）
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