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2019-10-22 16:20
據悉，近期eBay開展了一項營銷活動，以“假日蔓延”（Holiday Creep）作為的中心主題，模仿其他公司在每年早些時候推廣購物季，在消費者開始考慮購買禮物時宣傳自己的品牌。
根據Mobile Marketer的一份聲明顯示，每當一個品牌在其Twitter帖子中使用節日流行語時，eBay就會向“節日流行語罐子”（Holiday Jargon Jar）中投入1美元至5萬美元不等的金額，然后將這筆錢捐贈給慈善機構。
eBay正在使用算法和人工搜索相結合的方法，在Twitter上搜索2000個主要品牌的100個熱門的節日流行語。這些流行語包括Holiday、jolly、merry、mistletoe、Rudolph、spirit、tis和twas等。
Twitter用戶可以通過在以節日為主題的推文中加上#HolidayJargon標簽，并在推特上關注eBay的@HolidayJargon帳戶，從而參與到該活動中。eBay將把“節日流行語罐子”的收益捐贈給退休人員服務組織(SCORE)，這是一家為企業主和有抱負的企業家提供咨詢的全國性非營利組織。
eBay的“節日流行語罐子”活動延續了上個月發起的“節日寒假”(Holiday Chill)廣告系列，對“發誓罐子”（swear jars）進行了更新?！凹偃章印睜I銷活動的目的是使人們更加輕松，帶有一種公益驅動的元素，敦促人們通過“給予星期二”(Giving Tuesday)參與到慈善活動中。
“給予星期二”是一項范圍更廣的籌款活動，旨在抗衡“黑色星期五”(Black Friday)和“網絡星期一”(Cyber Monday)的消費主義。
公益活動與社交媒體的主要用戶（年輕人和青少年）的價值觀相吻合，他們傾向于對具有社會意識的品牌表現出更多的親和力。據悉，Brita、Chipotle、雀巢、波蘭礦泉水(Poland Spring water)和耐克等公司都參與了近期的營銷活動，以贏得消費者的支持。這些努力需要作為品牌價值觀的真實體現，eBay正在努力實現這一點，以贏得其小企業和企業家的支持。
在這次營銷活動中，eBay的目標是通過鼓勵Twitter用戶參與活動，并通過用戶生成的內容在社交網絡上傳播信息，從而進行“病毒式”宣傳。社交媒體挑戰已經成為推廣口碑廣告的一種流行方式，漢堡王(Burger King)、DiGiorno、Ralph Lauren、StubHub和沃爾瑪(Walmart)等品牌都在Instagram、Twitter和TikTok等平臺上發起了參與式宣傳活動，呼吁人們進行分享。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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