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2019-10-17 10:14
根據eMarketer的預測，谷歌仍占據美國搜索廣告收入的大頭，但預計亞馬遜將在未來幾年內削弱谷歌的地位。
近年來，亞馬遜的廣告業務增長迅速。第二季度，亞馬遜“其他”類別的收入增長了37%，達到30億美元，這其中便包括亞馬遜的在線廣告業務。人們逐漸認為亞馬遜的數字廣告部門將是Facebook和Google“兩強壟斷”的競爭者。eMarketer在2月表示，預計2019年亞馬遜將占美國數字廣告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。
同時，廣告對谷歌也至關重要：上一季度廣告業務占谷歌母公司Alphabet收入的約84%，搜索廣告是其收入的主要組成部分。
這項新研究側重于搜索廣告，并稱美國搜索廣告市場今年將增長約18%，達到551.7億美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相當于403億美元。同時，預計亞馬遜將同比增長近30%，在2019年達到70.9億美元，占市場份額的12.9%。到2021年，亞馬遜的市場份額預計將增長到15.9%，而谷歌的市場份額將縮小到70.5%。
根據eMarketer的數據，去年亞馬遜超過了微軟，成為美國僅次于谷歌的搜索廣告平臺。微軟、Verizon Media和Yelp緊隨谷歌和亞馬遜之后，在美國的搜索廣告收入中所占份額較小，2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。
（美國搜索廣告收入排名前5的公司。圖片來源：CNBC）
賣家在亞馬遜上可以針對特定搜索詞進行出價，從而使搜索詞在用戶搜索結果中的排名更靠前，這樣賣家就能夠吸引那些準備購買產品的用戶。使品牌在準備好觸發購買時可以正確地吸引用戶。
去年，亞馬遜的廣告功能簡化了品牌，合并為“Amazon Advertising”。亞馬遜在5月份收購Sizmek 廣告服務器和動態廣告素材優化平臺，將幫助廣告商投放廣告并評估效果，并幫助他們使用數據來制造個性化廣告。
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（來源：雨果情報君）
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