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2019-10-16 14:13
想要從谷歌獲得更多流量，首先需要做好關鍵詞研究，了解用戶會搜索的關鍵詞; 而Google自帶的免費工具-Google Keywords Planner關鍵詞規劃師正好給眾多賣家提供第一手資訊，帶來巨大的福音。
谷歌關鍵詞規劃師是Google AdWords(俗稱：谷歌競價)中配置的一個關鍵詞研究工具，賣家可以通過這個工具查看自己廣告頁面可以投放哪些有潛力的關鍵詞，并且尋找和自己指定關鍵詞相關的詞匯。這個強大的工具還可以用來挖掘對手制作投放的關鍵詞詞匯，并且同時可以調研關鍵詞的搜索量、平均的點擊出價（CPC）以及廣告競爭力度（Competition）等數據。
下文將教你巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息，將這個工具價值轉換利用最大化。（本次用的是2019年最新版本）
第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關鍵詞規劃師
1、創建Google Ads賬號：https://ads.google.com/
從 2018年7月24號起，Google AdWords改名為Google Ads。 使用Google Keyword Planner，首先必須擁有一個Google Ads賬號。如果沒有，可以按照上述鏈接到后臺注冊一個。
2、登錄Google AdWords后臺，選擇：工具-關鍵詞規劃師
根據提示完成注冊，注冊完畢后，登入Google Ads賬戶，如圖點擊選擇“工具與設置”——“關鍵字規劃師”，點擊進入，操作界面如下：
進入之后會顯示兩種關鍵詞搜索工具選項，左邊是“查找關鍵字”, 右邊是“獲取搜索量和預測”，操作界面如下：
Tips: 如何切換中英文版本的谷歌關鍵詞規劃師：
1）、點選系統使用語言偏好：“工具與設置”——“設置”——“偏好設置”，選擇后臺顯示語言和數字格式（地區）并保存，操作界面如下：
2）、添加后綴“&hl=zh”：在英文版的關鍵詞規劃師頁面，在瀏覽器的地址框上修改，直接添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問即可切換為中文 （注釋：參數含義：”&”表示添加參數； “hl”參數控制頁面語言；”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加頁面語言顯示中文）
第二步：選擇工具選項
1、查找關鍵字
利用這個工具可以用來查找新的關鍵詞，吸收更多對您產品或服務感興趣的用戶。關鍵詞可以有多個，但是URL（與行業相關的鏈接）只能輸入一個。也就是輸入時可以是單個單詞，單個詞組，單個鏈接，或者是多個單詞，多個詞組，多個鏈接，抑或可以是組合：單詞+詞組+鏈接的形式，對應會輸出相關的關鍵詞建議。輸入完畢將到達關鍵詞頁面。操作界面如下：
這些關鍵詞建議結果中，你可以獲得數據類別有：每月搜索量，競爭力度，頁面頂部競價（低范圍），以及頁面頂部競價（高范圍）。為了獲得有價值有更高參考意義的關鍵詞，關鍵詞選用時注意戰略性選擇內容。選材舉例來說：
（a）搜索“單詞”: 可以選用一些單個的詞語用于描述你的行業，可以獲取到Google對不同行業的內部資料庫。范圍比較廣
（b）搜索“詞組”：可選用1-3 個關鍵詞，每種詞選用和搜索詞相關行業內，但來自不同的利基市場的詞語。
（c）搜索“與你行業相關的鏈接”：主要針對廣告的用戶，也可用自己網站的主頁，或者網頁博客里面某一篇文章的鏈接。
2、獲取搜索量和預測
利用這個工具可以觀察數據，檢測投放計劃，查看關鍵字的搜索量和其他歷史指標，以及將來可能執行的預測。只需要把所選關鍵詞復制其中，你就可以看到這些關鍵詞預計獲得的CPC（單次點擊成本）、CTR（點擊通過率），Cost(成本）等數據。
調整MAX CPC（最高每次點擊費用）來測算精準搜索量，是Google Keyword Planner的一大優勢，和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列為獲取分析搜索量的數據需求的兩大工具。
上圖數據顯示的數字，不可作為實質計算，僅可以此為參考。在確保當點擊單價最大的時候，返回的展示量就約等于真實的月度搜索量。因為當點擊單價最大的時候，就意味著99%的情況用戶在搜索這個詞時你投放的廣告都會被展示出來。所以展示的次數，就是實際的搜索量。
第三步：解讀關鍵詞結果頁面
1、解讀關鍵指標
（1）位置：營銷推廣的目的地國家；
（2）語言：宣傳需要的關鍵字的語言，為了準確定位到你的目標受眾
（3）搜索網絡：Google或 Google和它的搜索合作伙伴，Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的業務（如YouTube）,默認設置為“Google”。
以下幾個關鍵指標可以重點留意：
·關鍵字（按相關性排序）:關鍵詞根據相關性排列
·搜索量（VOL）: 平均月度搜索量，是12個月的平均值
·競爭度(COMP)：顯示有多少廣告商在上面競價
·競價價格(CPC)：看到廣告商的出價范圍，由低到高2、部分過濾（添加過濾器）的選項解讀：
（1）競爭程度：谷歌給每個關鍵詞的競爭程度分為高、中、低三等，可以根據自己需要篩選。評分是傾向于廣告投放的競爭程度，針對這個詞出價的廣告商數量越多，競爭越高，此詞商業價值越大。
（2）頁首出價：當廣告出現在搜索結果頁的頂部時，需要出價多少，可以判斷一個詞的商業價值和競爭程度，出價越高利潤越大。分為高位和低位區間，建議使用低位區間排除一些商業價值過低的詞語。
（3）關鍵字文字：可以僅顯示包含特定詞組的關鍵詞。
（4）平均每月搜索量：可過濾掉超級熱門的關鍵詞（往往是具有競爭力的），可以過濾掉一些沒有足夠搜索量的關鍵詞。但是有些產品本身有淡旺季，可以通過調整日期區間來對關鍵詞做客觀判斷。
（5）排除我計劃中的關鍵詞：將選定的關鍵詞添加到”計劃”中，用于流量及花費的預測
欲了解實際解讀關鍵詞結果頁面操作技巧，且看下篇詳解——《如何最大化利用Google Keyword Planner（下）》。
