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2019-10-16 13:57
看標題你就要知道，Yandex, 俄羅斯的谷歌，你說它有多重要？
如果你在做俄羅斯市場，別怪我沒有告訴你，錢要花在對的地方。
全世界大部分的人都認為谷歌很牛X， 就連不怎么使用谷歌的中國人都覺得很牛X。但是，在俄羅斯，谷歌分分鐘被秒殺。戰斗民族就是不喜歡老美的東西，所以干脆自己做。（筆者心里的戲 ）
不過，事實確實如此。如果你做俄羅斯市場，你把廣告費用投在了谷歌上？不好意思，你是在浪費錢，俄羅斯90%以上的人都使用Yandex. 那么Yandex到底是何方神圣呢？
Yandex, 是俄羅斯的搜索引擎，說白了就相當于中國的百度，360等，但是它跟中國的百度， 360不同，因為它的公信力真的是非常高，不是你花錢競價就可以讓你的文章或者頁面被收錄的，人家是有規則的，超級公平，只看內容，而且如果你一篇文章都是好話，你的文章也不會被收錄，要絕對的中肯，且不包含鏈接。這一點，不像是某du，什么雜七雜八的都可以被收錄。當然你也可以花錢投廣告，但是即便你花錢投廣告如果你的內容不符合規則的話也是沒有效果的。
當然，除了搜索引擎收錄搜索的這個功能，Yandex還有許多別的功能，比如：
從上面的截圖你會看到，這里出現的都是優先本土網站。
對于品牌方來說，最重要的就是這個Market的功能。Market實際上就是一個比價的功能。俄羅斯人在決定是否購買一件東西之前，一般都會去Yandex Market這里來對比一下價格，只要輸入你想要找的產品型號，然后點擊搜索，下方就會出現所有在俄羅斯當地有賣這款產品的賣家，每個賣家的價格一目了然，消費者就會對比價格之后選擇在哪里購買。這里值得一提的是，不是每個產品都能找得到，因為首先這款產品要被Yandex收錄，要有產品頁面，而這個產品頁面的出現需要俄羅斯當地的賣家在這里創建才可以。所以你不會在Yandex里面看到有速賣通的鏈接，你也不會看到有亞馬遜的鏈接。Yandex非常保護本土賣家。比如，一個測評人寫了一篇關于JBL Flip 4的測評，各種規則符合，被Yandex收錄了，Yandex系統會自動推薦售賣該產品的賣家，但是這個賣家不一定就是JBL的代理商，因為這是被系統自動抓取的。
這里是剛剛輸入關鍵詞JBL Flip 4之后再點擊Market按鈕出現的頁面，這里可以看到所有相關的結果。當然，下面還有很多，這里不一一截圖展示了。光在這里顯示出來就完事了嗎？錯了，決定買家是否購買的另一個因素還有Yandex的評分。這里你會注意到在這個截圖頁面你除了看到價格，還有Yandex評分，還有Reviews. 在Yandex里，如果要想保證產品賣得好，必須得達到4.5分以上，才會有較高的轉化率。
我們點進去其中一個5.0分的頁面進來。上面那一排按鈕分別是: Description(產品的描述), Specifications(產品參數)，Prices（賣這個產品所有不同的價格），Map(所有俄羅斯本地線下有賣這款產品的地點)，不得不說JBL非常強大，這里我們看到線下他們鋪貨非常厲害，有4156家！其次是Reviews（就是買家的評論），我們這里看到后面還有一個Review， 這個其實是測評的文章，因為用的谷歌翻譯，所以沒有那么精準， 最后Questions about product是產品問答。
這上面密密麻麻的點點全部都是售賣這款產品的地方，有密集恐懼癥的快速劃過。
產品問答部分。
以上是一個簡單的關于Yandex 以及Market的基本認知。
總之一句話，你如果做俄羅斯市場，Yandex Market是必不可少的。（來源：跟我學推廣 ）
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