在了解如何制作再營銷廣告系列之前，你需要了解此廣告系列在廣告渠道中的位置。

Facebook廣告渠道分為三個階段：知名度（級別1），互動再營銷（級別2）和網站再營銷（級別3）。通過此框架，你可以在合適的時間向合適的人展示合適的廣告，從而使訪客轉化為付費客戶。

設置廣告系列是互動再營銷階段的一部分，該廣告系列的目標受眾是那些曾觀看過你的視頻內容的人。

互動再營銷廣告系列的目標受眾是在Facebook或Instagram上與你的公司互動過的活躍受眾。通過定位活躍的受眾，你能夠提高參與度和轉化率。

1、通過與Facebook頁面和Instagram業務資料的互動，創建自定義受眾

在創建互動再營銷廣告系列之前，你要先創建自定義受眾。為此，你需要在Ads Manager中單擊主菜單，然后從彈出菜單中選擇“Audiences”。

當出現“Audiences”儀表板時，單擊“Create Audience”，然后從下拉菜單中選擇“Custom Audience”。這將打開“Create a Custom Audience”窗口，你將在其中看到一個選項，將廣告定位到與Facebook擁有的網站發生過互動的人。

在“Use Facebook Sources”下，選擇“Facebook Page”選項。

接下來將出現Facebook主頁參與創建窗口。

在“Add People to Your Audience”部分中，選擇你的Facebook主頁。然后移至參與條件，你將在其中找到六個選項：

Everyone Who Engaged With Your Page（與你的網頁產生互動的所有人）；

People Who Visited Your Page（訪問過你頁面的人）；

People Who Engaged With Any Post or Ad（與任何帖子或廣告發送互動的人）；

People Who Clicked on Any Call-to-Action Button on Your Page（點擊過主頁上任何號召性用語按鈕的人）；

People Who Sent a Message to Your Page（向頁面發送過消息的人）；

People Who Saved Your Page or Any Post（保存過你的頁面或任何帖子的人）。

選擇People Who Engaged With Any Post or Ad。在這種情況下，訪客將包括與Facebook主頁帖子或廣告發生過互動的人，包括各種Reactions表情（Like、 Love、Haha、Wow、Sad、Angry）、分享、評論、點擊鏈接和滑動輪播廣告。

接下來，設置受眾群體持續時間，即人們與你的廣告或帖子互動后在受眾群體中停留的天數。在設定的時間之后，除非這些人再次與你的廣告或帖子互動，否則他們將被從該受眾群體中移除。持續時間至多可設置為365天，但本文將設置為180天。

你要創建多個自定義互動受眾，因此使用采用組別的命名方式會更易于管理。為此，你可以使用“ PEA——Facebook廣告互動——近180天”之類的名稱。在這種情況下，“ PEA”代表頁面互動受眾，“ Facebook廣告互動”則是平臺和互動條件，而“近180天”為受眾持續時間。

重復此過程，并使用相同的互動條件創建4個額外的主頁互動受眾，并采用以下持續時間：90天、60天、30天和14天。

通過創建多個受眾，你可以進行測試以確定哪些受眾比較有效。根據用戶首次與你的廣告或帖子互動的時間，每個受眾的規模都不盡相同。

創建好受眾群體后，對Instagram個人資料參與度自定義受眾群體重復此過程。選擇“ Instagram Business Profile”。

在自定義受眾創建窗口中，選擇Instagram商家資料，然后選擇廣告/資料參與條件。然后將你的首次受眾持續時間設置為180天。

使用類似的命名策略（例如“ PEA —— IG廣告互動——近180天”）為受眾群體命名，然后單擊“Create”。按照相同的過程創建剩余的Instagram個人資料參與自定義受眾，時長設置為90天、60天、30天和14天。

2、在Facebook Ads Manager中創建互動再營銷廣告系列

創建自定義受眾之后，你就可以根據目標創建廣告系列。

對于參與度較高的自定義受眾群體而言，你需要使用轉化目標。對于參與度較低的目標，使用“流量目標”，然后在轉化次數增加后再切換目標。

提示：如果你的互動受眾群體的用戶數量超過5萬名，那么要以轉化為目標。如果少于5萬名，那么你要將目標設為流量，并優化著陸頁瀏覽量。

此示例使用“轉化”目標。點擊Ads Manager中的創建。然后在“Quick Creation”，為廣告系列命名，然后從“Campaign Objective”下拉列表中選擇“Conversions”。

然后，為廣告組和廣告命名，單擊“Save to Draft”。 

3、修改廣告組

修改窗口打開后，使用修改窗口中的頂部導航或左側的側面導航，導航至廣告系列的“Ad Set level”，如下圖所示。

在廣告組中，選擇要優化的轉化目標。你需要根據業務類型選擇銷售漏斗中較低的目標。

找到“Budget & Schedule”部分，開始設置預算。廣告預算決定了受眾群體的覆蓋范圍。如果廣告預算過高，則會很快遇到廣告疲勞問題。如果太低，則需要更長的時間才能獲得預期效果。

廣告系列投放后，你需要收集數據，然后開始調整廣告預算。如果受眾人數少于5萬名，則預算可以設置為每天15–20美元。如果超過5萬名，則可設置為每天20–40美元。

轉到“Audience”部分，然后在“Custom Audiences”中，選擇參與度較高的Facebook自定義受眾群體，即180天的受眾持續時間。

除非你非常了解客戶的年齡或性別畫像，否則要選擇“年齡、性別、語言和詳細定位”選項，因為這些受眾已經經過篩選。

接下來，設置廣告的展示位置。如果你將轉化目標與漏斗中的事件一起使用，例如“購買”，那么可以使用“Automatic Placements”。因為Facebook會將廣告投放至具有高質量客戶的展示位，通常是在Facebook和Instagram上的Feed上。

但是，如果你的目標是流量，那么不建議你使用“Automatic Placements”。因為你只會獲得購買力低、質量低的訪客。

此示例選擇“Automatic Placements”。轉到廣告組的“Optimization & Delivery”部分，使用默認設置。 

4、為產品或服務創建廣告

要制作廣告，你需要點擊編輯窗口頂部或屏幕左側的主導航中的廣告鏈接，以導航至廣告系列的廣告級別。

進入廣告級別后，你將看到四個部分：Identity、 Create Ad、 Languages、 Tracking。

在“Identity”部分中，從下拉列表中選擇你的Facebook主頁和Instagram個人資料。

在“Create Ad”部分，開始制作廣告，就像創建其他任何廣告系列一樣。

廣告文案的第一行要能吸引人們的注意力。文案第一行的內容將取決于廣告系列中所提供的產品或服務。假設你是一家提供產品折扣的電子商務公司，那么第一行需要呈現的是折扣和結帳時使用的特定代碼，例如“Get 10% OFF when you spend over $50 using the discount code FB10（花費超過50美元，即可使用折扣代碼FB10享受10%的折扣）。”

之后要說明產品或服務的好處。你要說明產品或服務的核心功能以及每個功能的優勢。僅僅說明功能是不夠的，人們需要知道這些功能如何使他們受益。

第三部分要明確說明目標受眾需要執行哪些操作才能獲得廣告中提供的優惠。

例如在廣告文案末尾添加一句話，“Click the link below to shop now（單擊以下鏈接可立即購買）”或“Tap the Shop Now button to get started（點擊立即購買按鈕可開始購買）”。

確保鏈接到特定的產品或服務頁面，而不是你的主頁。另外，你要使用你提供的產品或服務的相關廣告素材、圖片或視頻。

制作完廣告后，請確保在“Tracking”部分中啟用了Facebook Pixel并發布廣告系列。特別要注意該部分，因為通常當你復制相同廣告時，默認情況下Facebook Pixel是關閉的。 

5、在廣告系列中創建新的廣告組，以定位Instagram參與度較高的受眾

制作廣告系列的下一步是復制你剛剛制作的廣告組，并將自定義受眾更改為Instagram參與度較高的自定義受眾。

你需要導航至剛剛創建的廣告系列的“Ad Set level”。選擇廣告組，然后單擊“Duplicate”按鈕。在窗口中，保持廣告系列處于選中狀態，然后單擊復制。然后，Facebook會在現有的廣告組下方以草稿形式創建相同的廣告組和廣告。

修改廣告組并更改名稱。在新廣告組的“Audiences”部分，從“Custom Audience”中刪除Facebook主頁互動受眾群體，然后選擇Instagram互動受眾群體，即180天持續時間的受眾群體。

6、使用帖子ID來選擇廣告

導航到新廣告組的廣告級別，并使用“帖子ID”方法選擇在Facebook互動廣告組中發布的廣告的原始版本。

新廣告組中的廣告與原始廣告組中的廣告相同。但是，如果發布了此廣告，Facebook會將其視為單獨的新廣告，并為其提供單獨的廣告ID。

不要使用該新廣告，而是單擊“Use Existing Post”。然后單擊“Select Post”。

這將打開一個窗口。按“Ad Posts”過濾，然后選擇你為此廣告系列創建的原始廣告。

在針對你的Instagram參與度自定義受眾的新廣告草稿中使用原始廣告后，你需要在“Tracking”部分中檢查Facebook Pixel是否已打開，然后單擊“Review and Publish”以將其設置為實時。

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（來源：流量FB）

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