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2019-10-08 15:50
在中美貿易戰愈演愈火，歐洲VAT監管越來越嚴格時，跨境電商賣家開始將目光投向土豪聚集的中東。2017年年初，亞馬遜將中東電商平臺SOUP收入囊中，也表明了中東這片土地將成為未來孕育跨境電商的一片沃土。
小編將結合Facebook今年推出的《中東跨境電商市場白皮書》中部分內容，向大家分享中東跨境電商市場的機遇與挑戰。
中東市場繁榮度
中東地區包含多個市場，且這些市場在經濟繁榮程度、消費者需求、數字化普及率和零售結構及市場成熟度等方面均各不相同，例如阿聯酋、卡塔爾和巴林的發展程度遠高于伊朗和埃及。其次，中東地區各市場未來的發展速度及方向亦各不相同，其中阿聯酋、沙特阿拉伯、土耳其及埃及等市場更具價值。
消費群體分化明顯
中東地區消費者的概況、其對購物及電商的看法，以及在購物旅程中所關注的方面均存在差異。即使放眼同一個市場，中東消費者仍呈現多樣化，如迪拜富豪追求體驗式零售服務而藍領工人需要的是實用性購物體驗。所以，在生產產品、制定價格、進行推廣及制定市場營銷戰略時必須定位精準，避免“品牌一刀切”。
中東短期動蕩，但消費者需求依然強勁
雖然今年來消費者信心有所下降，但中東消費者需求依然保持強勁，消費能力依然高于一些發展中市場和新興市場。多個政府也在積極尋求通過投資及立法變革來支持經濟發展。并且，消費者對外國品牌（尤其是形象正面的中國品牌）有較高的認知度和購買欲望。
消費電子類、時尚類和家居類產品是中東跨境電商最暢銷的三大品類。據統計，阿聯酋是中東地區最大的家電及消費電子進口市場，中國約占其進口總額51%。作為中東地區最大終端消費市場的沙特，90%的服裝、家居紡織品是通過中國進口的。
SheIn 2016年入駐中東，當年在中東就實現了2億元人民幣的銷售額。此外，SheIn、Club Factory 、Romwe、JollyChic、Banggood、Fordeal等跨境電商企業也紛紛涌入中東跨境電商市場。
中東市場正在崛起的三大主要消費趨勢
1.消費者更傾向于追求價值
2.消費者更傾向于追求便利度
3.消費者更傾向于追求購物體驗
企業可著力提升其在線上零售滲透率較低的市場品牌知名度，重視“網紅”等數字營銷渠道，并充分利用購物次數頻繁的顧客作為代言人，對他們的忠誠度進行激勵，并激勵他們進行口碑宣傳。
中國賣家如何規避風險，搶占中東跨境電商市場份額？
普遍而言，中東跨境電商供應鏈的每個環節均存在障礙，最后一英里的痛點是主要障礙。中東物流基礎弱，無清晰地址規劃，投遞人員找不到門牌號和郵編導致最后一公里投遞效率低，這造成了簽收率低、派送效率低的情況。
對中國賣家而言，若想搶占中東跨境電商市場份額，解決電商物流這一大難題是其競爭的核心要素。
因此，三態速遞結合中東電商市場痛點和海內外買家需求，特別推出中東專線—MEEXP。
三態中東專線MEEXP是三態速遞（SFC）聯手中東當地國際快遞公司合作開發的國際快遞服務。可通達中東、南亞、南非、臺灣等地區。三態中東專線價格低，時效快，清關快，末端派送最快2-6個工作日妥投，可全程跟蹤查詢包裹狀態，適合遞送具有高價值、要求時效的物品。
同時，三態中東專線MEEXP支持派送前通知聯系收貨人，多次派送，以及退貨重發、目的國銷毀等服務，有效降低了簽收率低的情況。（來源：三態速遞）
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