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2019-09-26 11:57
盡管沃爾瑪并未成為諸多賣家的銷售選擇，但為提高可視性、流量以及轉化率，你可以通過沃爾瑪的表現廣告來鎖定目標顧客，為此，你需要先了解它與亞馬遜贊助產品廣告的微差別以及如何正確進行操作。
沃爾瑪展示廣告（WPA）類似于亞馬遜的贊助產品廣告，是按點擊付費的廣告，該類型的廣告會在買家輸入相關搜索詞時展示你的listing。
但它與亞馬遜贊助產品廣告有幾個關鍵區別：
資格：目前賣家還無法注冊WPA，因為沃爾瑪會選擇它所認可的賣家，你必須要滿足嚴格的標準和申請要求，但即使這樣也不能保證一定會通過。
關鍵字：WPA不具備使用否定關鍵字的功能。
預算：WPA要求每日最低預算至少為100美元，總活動最低為1000美元。相較于亞馬遜每天1美元的最低限額，這可能聽起來有點讓人吃驚。
類型：對于亞馬遜賣家來說，該類型的廣告放置選項較少。你可以選擇catapults （在二級類別頁面頂部的產品）、native banners（在主要類別頁面上的標題橫幅）以及站點搜索（站點內的登錄頁面，通常是你的品牌頁面）。
可見性：沃爾瑪是一家大型公司，每月有1億多的潛在客戶，同時提供兩天送達的送貨服務。
學習曲線短：盡管廣告放置選項少，但廣告的學習曲線很短，你可以簡單直接的開始，并可以選擇手動廣告還是自動廣告。
關鍵詞指南：你可以從沃爾瑪提供的列表中選擇關鍵詞，他們會給你一個關鍵詞建議工具，你可以使用它來優化你的關鍵詞選擇，并添加到你的廣告活動中，最多可以得到220個關鍵詞。
自動化：根據產品標題、描述和listing其他區域的關鍵字匹配，沃爾瑪將選擇何時顯示你的產品，并提供轉換高的搜索詞列表。
幫助發布新產品：賣家往往棘手的事情之一就是如何成功地發布一個新產品，而WPA會在這方面提供幫助。你可以得到關于新產品如何運行以及使用個別關鍵字的反饋，以便你決定在長期投放廣告之前測試新產品。
尺寸：包括三種尺寸（300×250、728×90、160×600）；
標識：沃爾瑪的標識將與你的標識放在一起，但要確保兩者之間有一定的間隔，這樣就不會顯得擁擠；
間距：設置沃爾瑪標志時，在右側和底部使用12px的安全間距，以及在其邊緣（300×250）使用12px的安全間距，或在底部和邊緣（728×90，160×600）使用2px的安全間距。
設計：不要在沃爾瑪的標志上加任何濾鏡或特效，并且也不要在廣告中加入任何其他零售商的名字。
鏈接：確保產品鏈接與廣告中的產品相匹配。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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