Facebook的知名度就不用說(shuō)了，27億用戶(hù)覆蓋全球，日活用戶(hù)數(shù)15.9億，廣告商有600多萬(wàn)家，海外社交營(yíng)銷(xiāo)的不二選擇。

而Facebook的廣告價(jià)格和政策嚴(yán)格度，也是眾所周知。那么如何最大程度地利用Facebook，讓廣告有最高的轉(zhuǎn)化呢？

Ueeshop建議，使用以下五個(gè)免費(fèi)工具，來(lái)提高Facebook廣告的性能。

Facebook Creative Hub

廣告素材會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大影響。無(wú)論報(bào)價(jià)或副本有多好，如果廣告素材不能在新聞Feed中吸引觀眾的注意力，那么就不太可能獲得成功。而以下功能，可以幫助做出改善。

在Creative Hub中創(chuàng)建廣告模型

要訪問(wèn)Creative Hub，轉(zhuǎn)到Facebook Ads Manager中的全局菜單，然后選擇Creative Hub。

在此處，可以創(chuàng)建廣告模型，并與有權(quán)訪問(wèn)廣告賬戶(hù)的任何人分享。單擊“創(chuàng)建模型”，然后選擇要?jiǎng)?chuàng)建的廣告類(lèi)型/平臺(tái)。

現(xiàn)在構(gòu)建模型。點(diǎn)擊“保存”后，可以選擇將模型發(fā)送到Feed進(jìn)行審核，或者如果對(duì)此感到滿(mǎn)意，將廣告導(dǎo)入廣告管理器使用。

Manage Mockups選項(xiàng)卡是管理，刪除和共享模型的位置。可以在每個(gè)其他網(wǎng)格樣式旁邊，或以典型的Facebook列表格式查看模型。

通過(guò)“查看格式”標(biāo)簽，可以在移動(dòng)設(shè)備的不同廣告格式之間導(dǎo)航，并查看每個(gè)展示位置的規(guī)范、指南、示例和創(chuàng)意。

評(píng)估Facebook廣告圖片中的文字

在“工具”標(biāo)簽上，會(huì)找到兩種用于分析廣告素材的測(cè)試工具。

圖像文本檢查工具，可確保圖像符合Facebook推薦的20％文本規(guī)則，并評(píng)估圖像上的文字是否會(huì)影響廣告效果。

使用Facebook視頻運(yùn)行拆分測(cè)試

不確定哪個(gè)視頻會(huì)更有效？視頻測(cè)試工具允許在Facebook視頻上，進(jìn)行72小時(shí)分割測(cè)試。Facebook將幫助確定哪個(gè)視頻，可以獲得更好的參與度和觀看時(shí)間。

通過(guò)視頻分割測(cè)試，可以同時(shí)測(cè)試五個(gè)不同的視頻。需要添加自己的Facebook頁(yè)面和廣告賬戶(hù)，并提供一些基本的定位細(xì)節(jié)。

從其他品牌中獲取創(chuàng)意靈感

點(diǎn)擊獲取靈感標(biāo)簽，查看其他品牌的廣告庫(kù)，展示他們?nèi)绾蝿?chuàng)造性地使用廣告格式。可以瀏覽所有格式，或選擇需要一些靈感的展示位置。

Audience Insights Tool

Audience Insights可以幫你更好地進(jìn)行受眾分析。但需要大量數(shù)據(jù)才能提供準(zhǔn)確分析，少于10,000粉絲的數(shù)據(jù)分析不一定精準(zhǔn)。

在左側(cè)欄中選擇了客戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)信息后，這兩個(gè)地方可以顯示受眾群體的信息。

“活動(dòng)”選項(xiàng)卡顯示受眾執(zhí)行特定活動(dòng)的可能性（深藍(lán)色區(qū)域），并將其與Facebook上每個(gè)人在30天內(nèi)執(zhí)行該活動(dòng)的平均次數(shù)（淺灰色區(qū)域）進(jìn)行比較。

在下面的示例中，可以看到澳大利亞18~35歲年齡段的女性，30天內(nèi)平均點(diǎn)擊24個(gè)廣告。

這高于Facebook用戶(hù)的平均值（30天內(nèi)是19次）。這可以幫助了解受眾群體，響應(yīng)Facebook廣告的可能性。

Page Likes Tab——“網(wǎng)頁(yè)瀏覽”標(biāo)簽，會(huì)顯示受眾偏好的網(wǎng)頁(yè)。如果用戶(hù)偏好探店，那么會(huì)顯示各種餐廳。如果用戶(hù)喜歡閱讀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們喜歡哪類(lèi)雜志。

還可以查看受眾關(guān)聯(lián)的Facebook頁(yè)面。

了解觀眾在Facebook上的動(dòng)態(tài)，可以研究他們喜歡的其他頁(yè)面，以獲取創(chuàng)意，廣告示例和內(nèi)容創(chuàng)意。

Facebook測(cè)試和學(xué)習(xí)工具

拆分測(cè)試Facebook廣告系列，對(duì)于了解如何最佳地優(yōu)化廣告至關(guān)重要。

Facebook的測(cè)試和學(xué)習(xí)工具，可以通過(guò)一系列標(biāo)準(zhǔn)分割測(cè)試來(lái)定義和量化測(cè)試。然后，F(xiàn)acebook將提供測(cè)試結(jié)果，以及對(duì)未來(lái)廣告系列的建議。

轉(zhuǎn)換提升

此測(cè)試評(píng)估所有活躍的Facebook廣告系列，并確定哪些廣告系列在轉(zhuǎn)化事件中產(chǎn)生了最大的提升，例如購(gòu)買(mǎi)或應(yīng)用安裝。Ueeshop建議在4周內(nèi)運(yùn)行此測(cè)試，并在此期間進(jìn)行至少100次優(yōu)化。

品牌測(cè)試

Facebook將調(diào)查用戶(hù)，對(duì)廣告的數(shù)量、內(nèi)容和品牌的興趣指數(shù)、認(rèn)可度和接納度。品牌測(cè)試需要支付一定費(fèi)用。

廣告系列優(yōu)化

此測(cè)試會(huì)比較兩個(gè)有效的Facebook廣告系列，并向您顯示哪個(gè)廣告系列轉(zhuǎn)化率最高或轉(zhuǎn)化成本最低。

在“測(cè)試和學(xué)習(xí)”工具的“學(xué)習(xí)”選項(xiàng)卡上，可以看到活動(dòng)測(cè)試，包括已設(shè)置的任何拆分測(cè)試。

這些測(cè)試有助于確定廣告系列的整體效果，以及哪些廣告系列，可以創(chuàng)造最多的認(rèn)知度或轉(zhuǎn)化次數(shù)。

廣告管理器拆分測(cè)試工具

拆分測(cè)試的Facebook廣告系列，對(duì)于了解如何最佳優(yōu)化廣告至關(guān)重要。

Facebook的測(cè)試和學(xué)習(xí)工具，可幫助通過(guò)一系列標(biāo)準(zhǔn)分割測(cè)試來(lái)定義和量化測(cè)試。然后，F(xiàn)acebook將提供測(cè)試結(jié)果，以及對(duì)未來(lái)廣告系列的建議。

廣告系列預(yù)算優(yōu)化工具

這個(gè)工具就是教你怎么把錢(qián)用到刀刃上。首先分配總的廣告系列預(yù)算。然后，F(xiàn)acebook會(huì)優(yōu)化預(yù)算，并將其與效果最佳的廣告組合在一起，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

選擇廣告系列預(yù)算優(yōu)化，選擇廣告系列目標(biāo)，然后選擇廣告系列預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)。可以決定是否要為廣告系列支付費(fèi)用，以及使用哪種出價(jià)策略。

它會(huì)不斷更新和優(yōu)化廣告集中的廣告系列支出，以根據(jù)目標(biāo)和出價(jià)策略獲得最優(yōu)結(jié)果。

建議全流程

在使用Facebook工具之前，Ueeshop建議確保使用正確類(lèi)型的測(cè)試，來(lái)優(yōu)化廣告系列并獲取有用的數(shù)據(jù)，以幫助做出下一步的決定。

首先，仔細(xì)檢查當(dāng)前的Facebook廣告系列，并找出可能遺漏的區(qū)域，排除導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，相關(guān)性得分差，轉(zhuǎn)化價(jià)值低的可能。

如果廣告有很多點(diǎn)擊，但轉(zhuǎn)化很低，則可能是受眾群體不一致。如果是這樣，你可以測(cè)試一下，看看是否可以提高轉(zhuǎn)換價(jià)值？

同時(shí)注意控制變量。如果同時(shí)更改受眾群體，廣告素材和展示位置，那不用想了，你的錢(qián)白花了。

需要為測(cè)試提供足夠的時(shí)間和預(yù)算，來(lái)生成足夠精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。不斷學(xué)習(xí)測(cè)試和優(yōu)化，盡可能避免花冤枉錢(qián)。

最后，繼續(xù)測(cè)試。市場(chǎng)，趨勢(shì)，受眾和社交平臺(tái)總是在不斷變化，因此不斷測(cè)試和優(yōu)化廣告系列，是保持最佳績(jī)效的關(guān)鍵。

始終測(cè)試，學(xué)習(xí)和調(diào)整廣告系列以獲得最佳效果是必備技能。利用Facebook工具，了解市場(chǎng)，受眾和廣告的信息，然后進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，以得到最佳的轉(zhuǎn)化效果。