外貿(mào)營銷渠道有很多種,CPC、CPS、CPA、SEO、SNS、BLOG等等,外貿(mào)企業(yè)究竟怎么選擇呢?
營銷最終的目的是為了達(dá)成交易,獲取利潤,可以說很多人對營銷的理解都是錯(cuò)誤的,因?yàn)槭聦?shí)證明很多企業(yè)花了很多錢但最終倒閉了。
如何正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷?
我覺得網(wǎng)絡(luò)營銷僅僅是一種跟客戶溝通的方式,相對于FACE 2 FACE,EMAIL和電話來說,更加抽象而已。比如說ADWORDS廣告,客戶通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽,在這個(gè)時(shí)候你的廣告就是跟客戶溝通的媒介。如何撰寫廣告,如何通過廣告跟客戶溝通,吸引客戶點(diǎn)擊。
所以大家在對待營銷的時(shí)候,必須要換位思考,從客戶角度出發(fā),用心編輯廣告媒介(文字、視頻、圖片等),達(dá)到跟客戶有效溝通的目的。只有正確認(rèn)識營銷,才有機(jī)會(huì)達(dá)成交易,獲取利潤,否則高成本,低產(chǎn)出。
如何操作網(wǎng)絡(luò)營銷?
首先,我得指出,現(xiàn)在很多公司存在營銷錯(cuò)誤,那就是什么營銷渠道都去做,只要能夠獲取流量的渠道都干,這是一個(gè)很危險(xiǎn)的行為。因?yàn)槊糠N渠道都是需要技術(shù)人員去維護(hù),除非公司具備這個(gè)條件,不然效果會(huì)很差。其實(shí),在做這之前大家應(yīng)該考慮有沒有能力做的問題,而不是能不能做的問題。試問,現(xiàn)在常見的外貿(mào)營銷渠道,有哪幾種你不能做呢?但是又有多少種你真正會(huì)做的呢?能做不代表有效,會(huì)做才能有機(jī)會(huì)產(chǎn)出。
現(xiàn)在,我以YOUTUBE視頻的Marketing來舉個(gè)例子。我想YOUTUBE視頻營銷大家都不陌生。究竟怎么做YOUTUBE視頻,本人在這里說一下我自己的心得。
【第一步:分析YOUTUBE客戶群】
在做YOUTUBE視頻之前,我們得先來思考一下YOUTUBE視頻的客戶群。我會(huì)把YTB的客戶群分為幾個(gè)類型:
1、找樂子的,跟我們?nèi)udou,youku一樣;
2、了解社會(huì)動(dòng)態(tài),比如新聞、時(shí)尚、電影之類的;
3、找一些專業(yè)教程;
4、搜索一些產(chǎn)品的評測;
第1種客戶應(yīng)該對我們的營銷效果來說是最差,因?yàn)檎覙纷右话悴粫?huì)有購買的想法,目的性很弱。第2- 4種客戶可以歸為我們的營銷對象,尤其是第3- 4種屬于主要營銷對象。通過對YTB客戶群的細(xì)分,然后可以針對性的制作有效視頻。
【第二步:制作YOUTUBE視頻】
通過分析客戶,我們得出第3-4種是我們的主要營銷對象,那么我們的視頻也要圍繞著它們出發(fā)。視頻種類就可以有以下幾種類型:
1.產(chǎn)品的詳細(xì)介紹;
2.產(chǎn)品的使用教程;
3.產(chǎn)品的亮點(diǎn)表現(xiàn);
4.客戶使用評價(jià);
大家在做視頻就要圍繞這幾個(gè)類型花心思了。至于拍視頻的技術(shù),本人是個(gè)外行,也無法提供建議。在制作視頻的時(shí)候最好需要外國語言(根據(jù)主要針對的市場)介紹,外國人當(dāng)模特,效果會(huì)比較理想。簡單的視頻是無法出效果的,所以YOUTUBE視頻營銷不是一項(xiàng)低成本的營銷渠道。
【第三步:上傳視頻】
上傳視頻,其實(shí)是個(gè)很簡單的步驟而已。在這里,我主要說一下跟SEO相關(guān)的知識點(diǎn)。針對最近google的更新,對YOUTUBE視頻的排名友好提升,大家在設(shè)計(jì)視頻標(biāo)題的時(shí)候要選擇合適的關(guān)鍵字,視頻描述里面也可以適當(dāng)添加關(guān)鍵字。一般帶長尾詞的視頻可以快速被收錄在google首頁或者第二頁。
YTB視頻營銷屬于口碑營銷的一種,通過產(chǎn)品介紹,產(chǎn)品使用和產(chǎn)品評價(jià)相結(jié)合的方式,來提升客戶對產(chǎn)品和品牌的印象,從而達(dá)成交易。在這里,我跟大家說說怎么去尋找合適的YTB GURUS,來幫助自己做產(chǎn)品評測。在YTB里面,有很多視頻主通過獲取免費(fèi)樣品,或者收費(fèi)來幫助企業(yè)做產(chǎn)品評測。這些guru對于客戶群體來說可信性高,傳播速度快,最大的特點(diǎn)就是他們是當(dāng)?shù)厝耍彩钦鎸?shí)分享使用心得,所以視頻的效果會(huì)比較好。
如何尋找適合的YTB GURUS
第一步,搜索制作視頻review的視頻主。通過輸入關(guān)鍵詞來搜索,比如產(chǎn)品名字+review
第二步,通過搜索找到視頻主,進(jìn)去視頻主頁面,查找聯(lián)系方式和察看粉絲數(shù)量,一般粉絲數(shù)量在10000+比較好。
第三步,聯(lián)系視頻主討論交易方式。
最后,奉上我做YTB視頻營銷的流量情況和轉(zhuǎn)化情況: