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2019-09-17 11:23
谷歌在搜索領域稱霸并非一朝一夕，幾乎美國的所有移動設備上都安裝著谷歌地圖應用、谷歌搜索應用和YouTube。但近期營銷分析公司Jumpshot和SparkToro發布的新研究報告結果卻讓人大跌眼鏡——超過50%的谷歌搜索點擊量為0。
針對這一研究結果，谷歌表示：“該報告作者并沒有明確說明他的研究方法，但將精選摘要（featured snippets）描述為單純的問題答案從而不產生點擊是不準確的。許多網站都將其內容突出顯示為一個片段，因為這可以帶來有意義的流量。”
其實自2016年以來，這種零點擊搜索的趨勢一直在穩步增長。這表明谷歌慣用精選摘要或名單和表格，直接在搜索結果中給到搜索用戶想要的答案，這意味著當用戶輸入問題后，很快就能在首頁找到答案，從而終止搜索。這樣不僅會阻礙其它網站獲取流量，而且也會影響到其它內容的展示次數和點擊率。
據路透社報道，23家歐洲求職網站已經對谷歌提起反壟斷調查，調查谷歌為其自己的職位列表提供優先的展示順序。而且，此前有人懷疑谷歌將很大一部分搜索點擊發送到它們自己的產品中。這些產品包括YouTube、谷歌地圖、Android、谷歌博客、谷歌網站的子域名等。
既然谷歌開始有偏向零點擊查詢的趨勢，那么營銷人員應該怎么做呢？
其實富文本/精選摘要仍然能夠對你的業務有所幫助：
?更高的SERP可見性
?提升品牌知名度
?被收錄在語音搜索查詢結果中
搜索引擎技術網站Search Engine Land的數據顯示，網頁在獲得精選摘后的點擊率從2%增加到8%。下圖顯示了其對流量的影響。
那么你該如何利用精選摘要的優勢與谷歌的零點擊趨勢抗衡，利用自然搜索獲得曝光呢？
雖然搜索引擎優化通常從關鍵詞入手，但首先要確保你對內容有所了解，理解和優化簡單關鍵字背后的用戶意圖。因為搜索引擎優化已經逐漸轉向了“主題聚類”的模式。它通過創建超鏈接的“聚類”內容逐步提高主要頁面的排名和權重。
了解用戶意圖意味著你需要鎖定那些對你的業務有意義的精選摘要，避開那些尋找簡單答案的用戶，從而更好地鎖定研究人員和行動者，因為這兩個群體很有可能產生點擊率。
如果你在該關鍵字中排名前10，那么你則很有可能獲得精選摘要。因此，建議賣家先使用SEO研究工具（如Moz、SEMRush、Ahrefs）對你的關鍵字進行研究，查看你進行排名的關鍵字是否具有精選摘要。
接下來，優化你的頁面。例如，你的大標題文案應該盡量接近你進行排名的查詢結果。此外，該頁面應該以簡短的會話方式引入與搜索查詢結果高度相關的內容，例如在每篇博文末尾加入一個重點總結。
SEO專家Britney Muller還強調了為精選摘要測試不同文案和標記的重要性。此外，多運用結構化數據和圖解來標記你的網站，這將使得你的文章、評級、活動和FAQ都有機會出現在豐富的搜索結果中，甚至可以提高你的搜索排名，因為結構化數據能夠幫助谷歌更好地了解你的內容。
SEO專業人員的任務不單單是通過優化關鍵字以提高網站排名，而是將相關用戶引入你的網站。但如果沒有強大用戶體驗的網站，你就無法做到這一點。所以在成功吸引用戶后，你的網站設計、開發和營銷，以及能否通過提供可靠的用戶體驗把他們留下來，才是你要努力的方向。
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（編譯/雨果網 謝欣欣）
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