在 Google Ads廣告系列搭建與維護時，可以為關(guān)鍵字選擇合適的匹配類型，一定意義上說，匹配類型決定推廣成效。

Google Ads （以前叫做Google Adwords）廣告有5種不同的關(guān)鍵字匹配類型可供選擇：

廣泛匹配類型 Broad Match

廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier

詞組匹配類型 Phrase Match

完全匹配類型 Exact Match

否定匹配類型 Negative Match

下面詳細(xì)介紹下5個Google Ads關(guān)鍵詞匹配類型：

1、廣泛匹配類型

廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，是達到最廣泛受眾的匹配類型。

使用廣泛匹配時，意思是：

只要用戶的搜索以任何順序包含關(guān)鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。

例如，如果你在廣告關(guān)鍵詞“women's hats”上使用廣泛匹配，則如果用戶輸入“women's hats”或“buy lady hats”（匹配了 hats 這個詞）或“women clothing”（匹配了 women 這個詞），則都可能會顯示你的廣告。

另外，Google 還可能會將你的廣告與使用關(guān)鍵詞的同義詞的搜索進行匹配 – 例如，當(dāng)有人搜索“best fashion shirt”時，你的廣告可能會展示，雖然里面不包含關(guān)鍵字中的任何字詞，但是谷歌會理解搜索詞是和關(guān)鍵詞是在同一個類別，所以也會進行展示。

由于廣泛匹配的類型目的是為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會在查詢不相關(guān)的主題時看到并點擊你的廣告，這些費用可以驚人地快速增加。

同樣，由于廣泛匹配是默認(rèn)匹配類型，因此務(wù)必要非常小心選擇。

廣泛匹配關(guān)鍵字是獲取大量點擊次數(shù)的絕佳方式，但我們需要密切關(guān)注其搜索字詞 Search Terms 報告，以確保我們不會為不相關(guān)的流量付費。

例如，查看通過搜索“Piano Bench (鋼琴長椅)”觸發(fā)的這些 Google 廣告：

展出的兩個廣告用于其他類型的長椅，一個用于鋼琴。

這些與搜索查詢的意圖不匹配。

我們可以設(shè)置否定關(guān)鍵字 Negative Keywords，以防止廣告在與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索中展示。

再給廣泛匹配的幾個例子：

bike shop 的廣泛匹配將會匹配到這類詞語:

motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops

2、廣泛匹配修飾符

修改后的廣泛匹配可以被稱為廣泛匹配修飾符，等于是和詞組匹配類型之間的中間地帶。

你可以覆蓋幾乎和廣泛匹配相同的受眾，但通過使用“+”參數(shù)，用來“鎖定”關(guān)鍵詞的單個單詞來更好地控制廣告的觸發(fā)搜索字詞。同樣，順序也是任意的。

當(dāng)在關(guān)鍵字中的特定字詞前添加加號【+】時，就是告訴 Google 搜索字詞必須包含該字詞。而沒有“+”的字詞，就會進行廣泛匹配。

例如，假設(shè) Google Ads 中為關(guān)鍵字“women's hats”中添加修飾符“+”，變成”+women's +hats”，那這幾個詞就會觸發(fā)廣告：”women's scarves and hats”（因為 women 和 hats 被限定，必須匹配）、”winter hats for women”（順序任意，但同樣有包含 women 和 hats）

再舉幾個例子：

關(guān)鍵詞 +bike +shop 將會匹配:

bike repair shop、shop for a bike

關(guān)鍵詞 +bike shop 將匹配:

bike store（上面的 shop 沒有“+”，所以會進行廣泛匹配變成 store）、bike

3、詞組匹配類型

詞組匹配給我們再提供了廣泛匹配的一個選擇。

像廣泛匹配修飾符一樣，我們可以更好地控制激發(fā)廣告的搜索字詞。參數(shù)是【“關(guān)鍵詞”】 – 雙引號里面添加關(guān)鍵詞

只有當(dāng)用戶的搜索詞完全按照我們設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配類型才會顯示廣告。

但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。

例如，

如果您的關(guān)鍵詞是“women's hats”，那么當(dāng)用戶搜索“blue women's hats”，“buy women's hats”或“women's hats on sale”時，你的廣告就會出現(xiàn)。

但不會出現(xiàn)“women's shirt”、”winter hats for women”之類的搜索。

再來一個例子：

“pet supplies”將會匹配：

“pet supplies” 、”discount pet supplies” 、 “pet supplies wholesale”

4、完全匹配類型

完全匹配是關(guān)鍵字匹配類型中最具體和最具限制性的。

使用此匹配類型，用戶只能在自己輸入確切的關(guān)鍵字詞組時看到你的廣告。參數(shù)是 – [關(guān)鍵詞]

例如，如果您的關(guān)鍵字詞組是 [women's hats]，那么只有當(dāng)用戶搜索“women's hats”（按照確切順序排列），你的廣告才會顯示。其他詞都不會觸發(fā)廣告。

不過，Google 對完全匹配類型進行了更改，因此即使使用完全匹配關(guān)鍵字，廣告也可能與包含關(guān)鍵字的同義詞，復(fù)數(shù)形式或其他變體的搜索相匹配。

例如 yosemite camping（優(yōu)勝美地國家公園露營）一詞

用戶搜 yosemite campgroud 也會觸發(fā)廣告，因為谷歌會認(rèn)為 campground 是 camping 的另一種講法，用戶的搜索意圖是一樣的；

用戶搜 campsites in yosemite（優(yōu)勝美地國家公園露營點）也會觸發(fā)廣告，谷歌覺得用戶的搜索意圖是樣的。

從好的方面來說，在搜索確切關(guān)鍵詞組時，點擊廣告的用戶更有可能對你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉(zhuǎn)化率。

另一方面，由于限制，流量會減少，因為這精確的關(guān)鍵詞沒有變位空間，你將無法獲得盡可能多的關(guān)鍵詞拓展。

相似變體 Close Variants

其實相似變體不算一種匹配形式，但在這里也稍微介紹一下。

關(guān)鍵詞的相似變體包括單詞的拼寫錯誤、復(fù)數(shù)/單數(shù)、首字母縮略詞和縮寫等。

注意的是，變體不包括同義詞。

這個公式是谷歌為了避免用戶因輸入失誤，而造成搜索結(jié)果不準(zhǔn)確而設(shè)立的。

比如我搜索，”golden stae”，谷歌會知道其實我想搜索”golden state”，出來的結(jié)果都是”golden state”的。

例子：

用戶想搜索‘bike’，相似變體也會觸發(fā)廣告（或正確單詞的搜索結(jié)果）:

bikes、bikers、biek

在谷歌搜索字詞報表里面，如果看到相似變體單詞，其實不用把它們放到否定關(guān)鍵詞里面，因為可能只是打錯字，他們想搜索的東西還是一樣的。

5、否定匹配

否定匹配是當(dāng)與其他匹配類型（除絕對匹配外）相配合使用的。

比如，您可以把free作為否定關(guān)鍵詞，這樣，你可以避免將廣告費浪費在那些試圖尋找免費解決方案的用戶。

小結(jié)

迄今為止的效果 – 哪個匹配類型的效果為你帶來最佳回報。

競爭對手 – 你的競爭對手使用了哪些詞，他們的表現(xiàn)將會影響你從某些匹配類型中獲得的回報。

出價 – 每次點擊費用和每次轉(zhuǎn)化費用受到出價的嚴(yán)重影響 。通常我們采用各種方法調(diào)整出價，并根據(jù)匹配類型調(diào)整出價 – 所以需要選擇匹配類型的時候要自己考慮出價策略。

廣告文字和帳戶結(jié)構(gòu) – 廣告客戶構(gòu)建帳戶的方式也會對不同匹配類型的效果產(chǎn)生巨大影響。

每種匹配類型都有其優(yōu)點和缺點。比如廣泛匹配的觸及的人數(shù)最多，完全匹配觸及的人數(shù)最少，但精準(zhǔn)度最高。選擇，要根據(jù)自己的推廣實際情況去妥善選擇和設(shè)置。各種谷歌推廣關(guān)鍵字匹配類型沒有最好，只有更適合你的。（來源：谷帕谷歌）

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