產(chǎn)品更新

●8月29日推出Messenger線索廣告

●詳細的定位選項

●Instagram“發(fā)現(xiàn)”版位廣告現(xiàn)面向所有廣告主

●Facebook Mobile NewsFeed上推出投票廣告

1、8月29日推出Messenger線索廣告

§ 詳情：

8月29日，F(xiàn)acebook宣布面向全球廣告主推出Messenger線索廣告，讓商家可在廣告管理工具中設置自動化的問答體驗。

Messenger通過提供直接，對話的方式幫助您簡化客戶獲取，以便人們在已經(jīng)花費時間的情況下采取行動。

一旦有人點擊,他們就會被帶到一個Messenger線程中,該線程會啟動一系列問題,他們可以通過快速回復或自由格式文本輕松回答這些問題。

詳細了解請點擊：

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/messenger-lead-generation?ref=FBBBlog_MakingItEasierForBusinesses

2、Facebook推出詳細的定位擴展

§ 更新詳情：

從8月29日開始，F(xiàn)acebook計劃將詳細的定位擴展添加到以下目標中：product catalog sales, video views, messages, store traffic, and engagement.

目前，通過網(wǎng)站轉化，應用安裝，潛在客戶生成，帖子互動和鏈接點擊目標創(chuàng)建廣告系列的廣告客戶可以選擇(通過 checkbox)擴展詳細定位，以便以較低的每次搜索結果提高效果。

§ 更新時間：

8月29日～9月14日：將詳細定位擴展到75％的使用以下廣告系列目標的廣告主：product catalog sales, video views, messages, page likes, store traffic, 以及event responses。

11月15日：將詳細定位擴展到全部的使用以下廣告系列目標的廣告主：product catalog sales,video views, messages, page likes, store traffic, 和event responses。

§ 具體操作：

3、Instagram“發(fā)現(xiàn)”版位廣告現(xiàn)面向所有廣告主

§ 更新詳情：

Instagram“發(fā)現(xiàn)”版位廣告現(xiàn)面向所有廣告主

§ Instagram“發(fā)現(xiàn)”廣告簡介

Instagram“發(fā)現(xiàn)”是一個發(fā)現(xiàn)界面，在這個界面中，Instagram 可以根據(jù)給定用戶的興趣從整個平臺中獲取內容。用戶可以通過點擊 Instagram 首頁上的放大鏡圖標來訪問“發(fā)現(xiàn)”。廣告主還可以使用“發(fā)現(xiàn)”作為廣告投放界面。

§ 在 Instagram“發(fā)現(xiàn)”中投放廣告的優(yōu)勢

· 用戶將在瀏覽過程中看到您的廣告。“發(fā)現(xiàn)”廣告為廣告主提供了一個契機，使他們可以觸及那些追求以新的方式來滿足自身興趣的用戶，以及那些渴望探索發(fā)現(xiàn)的用戶。

· 您可以重復使用 Instagram 動態(tài)廣告創(chuàng)意。廣告主可以在“發(fā)現(xiàn)”中使用現(xiàn)有的“動態(tài)”廣告創(chuàng)意，并利用相同的受眾定位方式。所有主要的 Instagram 動態(tài)格式都符合“發(fā)現(xiàn)”廣告的投放條件（動態(tài)廣告 (Dynamic ads)、精品欄廣告和版位素材定制除外）。Instagram“發(fā)現(xiàn)”有兩個版位可用于投放廣告：

a. Instagram“發(fā)現(xiàn)”動態(tài)

b. Instagram“發(fā)現(xiàn)”視頻

· 您可以輕松擴展廣告系列的覆蓋范圍。在 IG 動態(tài)中投放的廣告可以輕松擴展到“發(fā)現(xiàn)”版位。廣告主將能夠提高現(xiàn)有廣告系列的效率。

§ “發(fā)現(xiàn)”廣告的詳細信息

與 Instagram 動態(tài)廣告類似，當用戶點擊“發(fā)現(xiàn)”中的照片或視頻時，可能會在瀏覽這些內容的過程中看到廣告。廣告不會顯示在“發(fā)現(xiàn)”網(wǎng)格或主題頻道中。所有 Facebook 廣告購買界面均提供此版位。

“發(fā)現(xiàn)”廣告將按 Instagram 動態(tài)廣告的格式在 Instagram 上展示：

左圖：Instagram“發(fā)現(xiàn)”動態(tài)中的廣告

右圖：Instagram“發(fā)現(xiàn)”視頻中的廣告

4、Facebook Mobile NewsFeed上推出投票廣告

§ 更新詳情：

Facebook Mobile NewsFeed上推出投票廣告，借助Instagram故事中的投票貼紙，F(xiàn)acebook現(xiàn)在將體驗擴展到Facebook Mobile NewsFeed。廣告主能夠在Facebook Mobile NewsFeed的視頻廣告中包括投票問題和相應的響應選項。當用戶參與投票進行互動時，那些參與投票的人將會看到其他人的投票結果。

Facebook允許廣告客戶在Facebook  Mobile NewsFeed中插入投票到視頻廣告，并啟動互動的個性化廣告。

Facebook正在推出三種投票廣告體驗，每種體驗都將支持reach,brand awareness objective(BAO),traffic and app installs objectives.

廣告客戶可以在Facebook Mobile NewsFeed中向視頻廣告系列插入投票問題和兩個相應的響應選項，如下圖所示：

· 投票問題（Poll only）：廣告主可以跟他的目標受眾互動，以提升品牌意識

· 響應選項“觀看和瀏覽”（ Poll+watch and Browse）：可以使廣告主能夠抓取人們的喜好，為他們制定個性化的網(wǎng)站旅程

· 響應選項“觀看和安裝”（ Poll+watch and Install）：能夠使得廣告主與人們互動，可以驅使人們下載他們的app。

Q:受眾的投票結果會影響廣告相關性得分嗎？

A:不會，這個結果只是能反應出用戶對你廣告的態(tài)度，有利于你廣告更好的優(yōu)化

Q:現(xiàn)在投票廣告每個廣告主都可以用嗎？

A:在Q3，所有廣告主全部開放，目前只能10%的廣告主可以使用

以上就是今天Facebook更新的內容啦，大家如果有什么問題可以通過公眾號留言，或者聯(lián)系我們（微信號：yinolink）進行反饋。我們會根據(jù)反饋問題及時在公眾號文章中為您解答。