據(jù)悉，日前亞馬遜更新了Amazon Attribution功能，可以幫助品牌廣告主進(jìn)入其平臺(tái)。

事實(shí)上，Amazon Attribution 已于去年推出測(cè)試版，至今已有數(shù)百個(gè)品牌在使用這個(gè)功能。亞馬遜在一個(gè)概述頁(yè)面上解釋說(shuō)：“Amazon Attribution可以幫助你最大化ROI，并增加你的產(chǎn)品銷(xiāo)售。你可以觀察消費(fèi)者如何在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、研究和購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，來(lái)衡量搜索、社交、展示、電子郵件和視頻媒體渠道的影響。”

亞馬遜表示：“考慮到消費(fèi)者在產(chǎn)品研究上所投入的時(shí)間和精力，優(yōu)化這一階段的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)是營(yíng)銷(xiāo)成功的重要一步。”

亞馬遜在其聲明中寫(xiě)道：“通過(guò)控制臺(tái)，品牌可以訪(fǎng)問(wèn)跨渠道銷(xiāo)售屬性，以更好地了解其全數(shù)字媒體組合的性能。銷(xiāo)售屬性和ROI的衡量不再需要以活動(dòng)后報(bào)告的形式出現(xiàn)，Amazon Attribution支持按需訪(fǎng)問(wèn)轉(zhuǎn)換報(bào)告。”

該公司表示，實(shí)時(shí)分析可以幫助品牌優(yōu)化其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅可以幫助它們獲得最大的ROI，還可以避免營(yíng)銷(xiāo)成本的浪費(fèi)。

亞馬遜在其聲明中表示，平臺(tái)今年已經(jīng)擴(kuò)大了Amazon Attribution的可用性，還啟用了社交測(cè)量功能，并增加了批量操作。

同時(shí)，聲明中還有一些重點(diǎn)：

“今年早些時(shí)候， Amazon Attribution在英國(guó)限量推出。這意味著美國(guó)和英國(guó)的供應(yīng)商現(xiàn)在可以通過(guò)我們的網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)訪(fǎng)問(wèn)。此外，我們很高興宣布，現(xiàn)在可通過(guò)賣(mài)家中心向符合條件的賣(mài)家提供測(cè)試版。”

“我們最近推出了一個(gè)基于點(diǎn)擊的解決方案，允許應(yīng)用內(nèi)測(cè)試，使品牌現(xiàn)在可以有效地衡量他們的社交媒體廣告活動(dòng)的影響，基于消費(fèi)者如何發(fā)現(xiàn)、研究和購(gòu)買(mǎi)亞馬遜上的產(chǎn)品。”

“谷歌廣告的批量運(yùn)營(yíng)可以讓品牌自動(dòng)生成多達(dá)10萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，只需上傳一個(gè)包含活動(dòng)信息的文件即可。一旦標(biāo)簽生成，品牌就可以下載一個(gè)包含所有屬性標(biāo)簽的文件，從而限制了設(shè)置谷歌廣告活動(dòng)所需的時(shí)間”

亞馬遜表示，廣告主可以點(diǎn)擊此處了解更多信息。此外，在亞馬遜發(fā)布該公告的幾天前，AdExchanger報(bào)道了亞馬遜正在開(kāi)發(fā)的新技術(shù)（稱(chēng)為“clean room data”），可以用于改善廣告的測(cè)試和數(shù)據(jù)。

（來(lái)源：亞馬遜廣告玩家）

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