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2019-09-04 17:28
在促銷期間，谷歌的出價算法可以讓你更好地了解短期廣告轉換率變化。今年5月谷歌在Google Marketing Live上演示的季節性調整功能，現在可用于搜索和展示廣告系列。
為什么要用谷歌廣告季節性調整功能？
谷歌的tCPA和tROAS智能競標策略考慮到了大規模的季節性變化。例如，訓練算法以應對假日季節的高峰。但是，機器學習算法通常不能很好地或快速地應對急劇變化，在這種情況下，就無法對轉化率的變化做出響應。等到系統跟上市場和需求變化的時候，你的促銷可能已經結束了。借助季節性調整功能，廣告商就可以通知谷歌的出價系統預計轉化率變化，此功能可用于產品發布、特別促銷或季節性提貨和休市期間。
谷歌表示：“通過季節性調整功能，你可以預測轉化率調整，智能出價將考慮對選定日期范圍進行調整，同時達到你的目標CPA。”
如何使用？
你可以從Tools（工具）菜單中選擇Bid Strategies（出價策略），然后單擊左側菜單中的Advanced Controls（高級控件）。在這里，你可以通過單擊藍色的plus按鈕添加新的季節性調整。
系統會要求你設置開始和結束的日期。請注意，默認情況下設置應用于所有搜索和顯示廣告以及所有設備類型，所以你可以選擇將調整應用于特定廣告系列和設備類型。
最后，設置轉換速率調整(增加或減少)。谷歌表示：“例如，如果你希望在為期3天的促銷期間內轉化率提高50%，則可以將轉化率調整為+ 50%。此調整有助于優化出價。”
關心季節性調整功能的原因？
此功能可將一些手動信號和控制注入智能出價，以更好地預測和管理轉換率短時間內的變化。使用此季節性調整功能，系統將根據你在此期間的預計轉化率變化進行調整。
此外，該季節性調整功能可用于短期促銷。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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