對(duì)于許多在歐洲生活的人來說，圣誕節(jié)是一年中最重要的節(jié)日。當(dāng)人們漫步在裝飾繽紛、彩燈環(huán)繞、充滿節(jié)日氣氛的街道與圣誕集市里時(shí)，卻可能很容易忽略一件事：對(duì)于一些人來說，節(jié)日的準(zhǔn)備工作在寒冬到來前就開始了。

在中國(guó)，圣誕節(jié)同樣十分重要，不過體現(xiàn)的形式與西方有所不同。對(duì)于位于中國(guó)義烏市的“圣誕村”來說，圣誕節(jié)是一年一度的重要商機(jī)。全世界六成左右的圣誕用品都是義烏制造的，其中40%的貨品銷往至歐洲。

義烏雖然看起來不像一個(gè)旅游景點(diǎn)，卻已經(jīng)吸引了全世界的目光——世界各地的采購(gòu)者來到這里，不僅僅是為了尋找廉價(jià)的反季圣誕用品。作為一個(gè)幾乎終年無休的購(gòu)物中心，在這里你可以買到所能想象到的所有商品——這使義烏擁有了“世界超市”的稱號(hào)。

中歐貿(mào)易顯然不是一件新鮮事，兩千年前古絲綢之路上的商賈就為中歐貿(mào)易的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并一直延續(xù)至今。

曾經(jīng)中國(guó)與歐洲之間的連接只能依靠人的腳力，現(xiàn)在全球最長(zhǎng)的貨運(yùn)鐵路——中歐鐵路將中國(guó)與西班牙緊密相連。作為中國(guó)政府力圖復(fù)興中歐古老經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的“一帶一路”倡議的一部分，中歐鐵路貨運(yùn)服務(wù)提供了一種比海運(yùn)更快、比空運(yùn)更便宜的運(yùn)輸方式。這對(duì)義烏的中小企業(yè)而言是一個(gè)非常好的消息。

電子商務(wù)的增長(zhǎng)在義烏的發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，這為其他希望開拓海外市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)探索出了一條新的發(fā)展道路。UPS的調(diào)研表明，七成的歐洲網(wǎng)購(gòu)者曾通過國(guó)際零售商購(gòu)買商品，也許現(xiàn)在正是中國(guó)中小企業(yè)重新踏上絲綢之路、開拓歐洲市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

在走進(jìn)歐洲市場(chǎng)之前，還有以下事項(xiàng)需要留意：

貿(mào)易規(guī)則

如今的歐洲和古絲綢之路時(shí)期的歐洲略有不同。作為發(fā)達(dá)國(guó)家間的準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，歐洲大多數(shù)國(guó)家隸屬于歐盟，但隸屬于歐盟的28個(gè)成員國(guó)各自有一套貿(mào)易規(guī)則和準(zhǔn)入壁壘。

因此，擁有一個(gè)了解不同國(guó)家稅收規(guī)則、禁令、限制性政策以及政府機(jī)構(gòu)的物流伙伴合作，對(duì)想要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的商家來說非常重要。

此外，歐盟實(shí)施嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括專利、商標(biāo)和著作權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，商家應(yīng)避免在未經(jīng)許可的情況下，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品隨意轉(zhuǎn)售、轉(zhuǎn)運(yùn)到第三國(guó)。

選擇適當(dāng)?shù)匿N售平臺(tái)

對(duì)于不少計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品的小型企業(yè)來說，專門為此開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站顯然不切實(shí)際。因?yàn)楝F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已經(jīng)可以提供簡(jiǎn)單、現(xiàn)成的平臺(tái)供商家銷售商品，例如美國(guó)亞馬遜以及中國(guó)的全球速賣通(AliExpress)。事實(shí)上，根據(jù)UPS 的研究表明， 96% 的歐盟購(gòu)物者已經(jīng)通過這些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買過商品。因此，借助現(xiàn)有的電商平臺(tái)接觸歐洲新客戶是一個(gè)比較理想的途徑。  

在決定采用任何一個(gè)電商平臺(tái)之前，需要做出調(diào)研，并沒有哪一個(gè)平臺(tái)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雖然亞馬遜在多個(gè)歐洲國(guó)家都很活躍，但也有幾個(gè)國(guó)家發(fā)展了自己的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)并在相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，波蘭最受歡迎的電商網(wǎng)站是 Allegro，而 Bol.com 則在比荷盧地區(qū)（比利時(shí)、荷蘭、盧森堡）大行其道。

企業(yè)出口商可以圍繞多個(gè)平臺(tái)制定銷售策略，以最大限度提高產(chǎn)品在消費(fèi)者面前的曝光量。然而需要注意的是，不同的電商平臺(tái)對(duì)于賣家有不同的要求和規(guī)定，所以提前做調(diào)研非常重要。

一般來說，歐洲消費(fèi)者更具有國(guó)際化視野也更愿意海淘。賣家除了在線上開設(shè)店鋪需要花費(fèi)一些精力之外，只要用心籌備好兩個(gè)條件：保障支付安全和提供訂單總費(fèi)用（含關(guān)稅和費(fèi)用），很快就能享受到歐洲市場(chǎng)帶來的新收入。

清晰的結(jié)果

和歐洲顧客做生意時(shí)，提供“到岸價(jià)格”是非常重要的——客戶購(gòu)買時(shí)的價(jià)格應(yīng)該包括產(chǎn)品售價(jià)、運(yùn)費(fèi)和需要繳納的關(guān)稅。UPS研究顯示， 72% 的歐洲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將這一問題列入海淘首要考慮的因素。

現(xiàn)在很多物流供應(yīng)商都會(huì)提供應(yīng)用程序接口，可以在客戶購(gòu)買前對(duì)接系統(tǒng)并估算出“到岸價(jià)格”，以避免他們收貨時(shí)還需支付額外費(fèi)用。

對(duì)于消費(fèi)者來說，貨品的運(yùn)送速度和運(yùn)費(fèi)也是一個(gè)重要的權(quán)衡因素。UPS的研究還表明，62% 的歐洲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將發(fā)貨速度列為海淘的主要考慮因素。如果商家能夠提供不同速度和價(jià)格的多個(gè)發(fā)貨選項(xiàng)，那么就能滿足大多數(shù)客戶的需求。

欲了解關(guān)于歐洲消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的更多需求信息，敬請(qǐng)下載《網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為調(diào)查》報(bào)告或訪問UPS當(dāng)?shù)毓俜骄W(wǎng)站。