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2019-09-03 10:01
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現(xiàn)如今有不少賣家在Facebook上投放廣告、為品牌進(jìn)行營銷，F(xiàn)acebook上有許多廣告類型，幻燈片廣告就是其中一種。本文將帶你了解何為Facebook幻燈片廣告，以及如何創(chuàng)建高質(zhì)量的幻燈片廣告。
幻燈片廣告是類似視頻的廣告，幻燈片廣告使用多張靜態(tài)圖片，以及能夠顯示動(dòng)作、播放聲音、展示文字的效果，以此來展示你的廣告內(nèi)容。Facebook稱，使用幻燈片廣告的好處在于，它不像制作視頻那樣會(huì)耗費(fèi)大量資金，卻可以為你帶來跟視頻廣告一樣的效果。更好的是，幻燈片廣告制作快速、便捷、且免費(fèi)（未包含廣告投放費(fèi)用），在Facebook Ads Manager中即可制作。你可以使用自己的圖片，也可以從廣告制作過程中所提供的各種圖片中進(jìn)行選擇。
與視頻一樣，幻燈片廣告的效果很好，他們能在用戶向下滾動(dòng)新聞資訊時(shí)吸引用戶，在大量靜態(tài)的文本、圖像帖子、廣告中使用動(dòng)態(tài)的圖片更容易脫穎而出，并且能吸引人們的注意。
在Facebook Ads Manager中，你可以轉(zhuǎn)到要設(shè)置幻燈片廣告的廣告活動(dòng)和廣告設(shè)置的廣告級別中。向下滾動(dòng)到“Media”部分，你可以在其中選擇廣告素材，然后點(diǎn)擊“Create Video”下拉列表選擇“Create Slideshow”，如下所示：
接下來，頁面將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)Video Creation Kit窗口，如下所示。在這里，你可以開始為幻燈片廣告選擇不同的模板，選擇正方形或垂直的布局選項(xiàng)，然后可以選擇你想要展示的不同圖像。你可以在幻燈片視頻廣告中選擇3張到10張圖片，持續(xù)時(shí)間上限為15秒。但某些模板可以展示的圖片更少、時(shí)間更短，這些模板都是移動(dòng)友好的，因此你不必?fù)?dān)心它們在手機(jī)上不能正常顯示，不過建議你在發(fā)布廣告之前進(jìn)行預(yù)覽。
選擇好模板后，你就可以對其進(jìn)行自定義設(shè)計(jì)了。在下一個(gè)頁面，你可以選擇圖片、特殊效果、顏色、LOGO、圖片的布局和大小，為圖片添加文本、選擇字體、大小等。在選擇效果時(shí)，你可以添加貼紙、框架和顏色，以進(jìn)一步自定義幻燈片的視頻廣告素材。
同時(shí)，F(xiàn)acebook還允許你為幻燈片廣告素材創(chuàng)建多個(gè)寬高比。例如，如果你創(chuàng)建方形廣告素材，F(xiàn)acebook也會(huì)自動(dòng)生成垂直廣告素材，以便你可以在Facebook上的各種廣告展示位置中進(jìn)行投放，而不用手動(dòng)創(chuàng)建新的廣告素材。對于Instagram和Facebook Stories而言，垂直布局的廣告的效果更好。
如果你不熟悉這些渠道的廣告，那么建議你在Facebook和Instagram上測試Stories廣告的展示位置。這些展示位置越來越受歡迎，可以給你的業(yè)務(wù)帶來幫助，且許多人已經(jīng)從Stories投放視頻和幻燈片廣告中獲得了更高的點(diǎn)擊率。
以下是創(chuàng)建Facebook幻燈片廣告的四個(gè)技巧，可以幫助你獲得銷售。
在執(zhí)行廣告方案之前，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)營銷計(jì)劃，確定廣告的目標(biāo)、創(chuàng)意，并做出規(guī)劃，確定要如何通過圖片展示你的品牌。在此過程中，你需要從受眾的角度來進(jìn)行規(guī)劃，以確保傳遞信息的方式恰當(dāng)、更具吸引力，以此促成更多銷售。同時(shí)你也要從潛在客戶的角度考慮問題，廣告的敘事方式是否清晰？展示順序是否合理？
你需要為幻燈片使用明亮且大膽的彩色圖片，與Facebook的白色背景形成鮮明對比。測試表明，其中帶有亮色圖片的廣告在各種廣告及其受眾中的表現(xiàn)優(yōu)于淺色車輛圖片，使用亮色圖片的廣告的點(diǎn)擊率是使用淺色圖片的兩倍。
雖然Facebook對于添加文字圖層并不是特別友好，但是，F(xiàn)acebook是有這個(gè)功能的，并且Facebook也鼓勵(lì)你在幻燈片廣告中添加文字，因此你應(yīng)該使用此功能。Facebook建議“為每張圖片添加一些單詞來傳達(dá)信息。”
在圖像中添加詳細(xì)說明產(chǎn)品功能或使用服務(wù)的好處，這種推銷賣點(diǎn)的方式非常有效果。雖然一般添加三個(gè)就夠了，但建議你根據(jù)目標(biāo)不同，可以嘗試添加3到10個(gè)左右的賣點(diǎn)。或者你也可以在一張幻燈片上就受眾的痛點(diǎn)提出一個(gè)問題，并在下一章幻燈片中分享解決方案。
你需要使用幻燈片廣告展示你提供的各種產(chǎn)品或各種服務(wù)，如果你賣的是服裝，那么就展示你即將在下一季發(fā)布的新服裝系列，如果你提供的是服務(wù)，那么就展示特定受眾感興趣的各種服務(wù)。
下面是一個(gè)很好的例子，你可以在幻燈片視頻廣告中找到使用過渡、文本和構(gòu)圖方面的靈感。
（來源：流量FB）
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