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2019-08-23 09:46
自從谷歌開始占據全球搜索引擎的主導地位以來，能否在谷歌獲得一個好的排名決定了許多企業的成敗。
但情況正發生變化，點擊流數據企業Jumpshot 6月在全球收集了超過1億臺設備的數據，發現有超過一半的谷歌搜索并沒有帶來點擊。更重要的是，有大量且越來越多的搜索給谷歌擁有的資源帶來了點擊，帶動了其流量的增長。
具體來說，Jumpshot表示，在6月份，50.33%的谷歌搜索沒有產生任何點擊。 45.25%帶來自然點擊，4.42%帶來廣告點擊。2019年第二季度的所有數據表明，近6%的搜索結果為谷歌擁有的資源（如YouTube、谷歌地圖和谷歌圖片）帶來了點擊次數。
谷歌越來越多偏向于使用搜索結果中的精選摘要，使得其他搜索結果的點擊次數減少。顯然，當消費者可以直接在搜索結果中獲取他們正在尋找的信息時，他們就不太可能會點擊其他搜索結果。
谷歌對廣告所做的更改導致了廣告點擊次數的增加。雖然4.42%的產生廣告點擊的搜索量似乎較低，但相比之下，這一數字在2016年第一季度僅略高于2%，在2017年第三季度之前仍保持在3%以下。
谷歌擁有的資源在搜索結果中的地位越來越高。這些趨勢在移動設備上尤為突出。6月份，近62%的移動搜索都沒有帶來點擊，只有超過38%的搜索為自然搜索結果帶來了點擊。超過11%的搜索結果給廣告帶來了點擊次數，而三年前這一數字還低于4%。
現在有超過一半的搜索是在移動設備上進行的，因此谷歌在移動設備上產生的自然流量已經下降并且有可能繼續大幅下降。
Jumpshot的數據清楚地表明，與幾年前相比，SEO的作用正發生改變。
移動搜索的興起加上谷歌對其搜索結果所做的變動，清楚地表明進行SEO的企業現在只是在為很小的回報而做努力。
Fishkin建議企業有多種選擇：
1、試圖找到利用零點擊搜索的方法；
2、為Google地圖、Google圖片和Youtube等Google所有的資源，提交并優化內容；
3、找到具有較高點擊率的關鍵詞；
第一種選擇可能會很棘手。其中一個原因是，即使企業理論上可以找到從零點擊搜索中獲益的方法，但在大多數情況下，這樣做需要他們向Google提供其內容。 谷歌被指控未經許可將企業內容用于精選摘要，因此企業可能會擔心自愿向谷歌提供內容并不能保證自己能從中受益。
許多企業會選擇應用第二種和第三種方法。例如，The North Face就曾開展了一項專門針對谷歌Images的廣告活動，此舉證明了企業意識到搜索結果中谷歌擁有的資源日益增多。
減少對SEO的投資或增加對付費廣告的投資。如果企業能夠通過將預算從自然搜索轉移到付費搜索，來維持或改善其搜索營銷效果的話，那么這樣做是非常明智的。
渠道多樣化。對非搜索數字渠道投入有限的企業而言，可能會發現現在是改善其數字營銷組合的較佳時機，如社交和網紅營銷。
（來源：Google引流哥）
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