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2019-08-21 17:41
那我怎樣才能知道顧客喜歡什么呢？就像上面說的，你不是顧客肚子里的蛔蟲，肯定也不知道顧客喜歡什么，想要知道顧客喜歡什么，你肯定要通過不斷的測試，目前拆分對比測試（ A/B test）是Facebook廣告主最常用的測試方式。它可以幫你找到轉化率更高的Facebook廣告，從而提升賬戶的整體轉化。接下來YinoLink易諾將帶你找最適合你的A/B test技巧。
1什么是A/B test
簡單來講， A/B test可讓您測試不同的廣告版本，從而發現哪些廣告方案的效果最理想，并改進今后的廣告。
例如：您可以測試相同廣告投放給兩組【不同受眾】，對比哪組受眾的表現更好。
2. A/B test可以測試哪些內容
之前我們也講過廣告分為三個層級，廣告系列、廣告組和廣告。
廣告主可以選擇測試以下任一變量。將以下任一項作為變量測試的 4 種不同策略。目標受眾、投放優化、廣告版位、創意，目標受眾、投放優化、廣告版位是在廣告組里設置，創意是在廣告設置。
3如何創建 A/B test
新建廣告系列
如上圖，填寫完相應的內容
1. 填寫【廣告系列的名稱】，方便之后查找
2.選擇相應的【營銷目標】YinoLink易諾建議選擇廣告最接近的營銷目標，這樣更利于轉化
3.打開【拆分對比測試】按鈕
4.選擇【變量】，變量有創意、投放優化、受眾、版位這四種（可以選擇一個變量，也可以選擇多個變量，YinoLink易諾建議大家選擇一個變量，這樣能獲得更加明確的結果，這里就選擇【受眾】
5.選擇【廣告組數量】，這里為了方便展示效果，就選擇2個廣告組
6.點擊【保存草稿】，進入下一步設置
設置廣告組
兩個廣告組命名為GroupA和GroupB，根據右邊提示，編輯好相應的變量和廣告組及廣告的共同設置。
設置合適的測試預算
拆分對比測試的預算應能產生足夠的成效，讓您有信心確定表現最佳的策略。如果您不清楚設置多少預算合適，可使用我們建議的預算。
選擇合理的時間范圍
我們建議測試 4 天以便獲得最可靠的測試結果，如果您不確定測試多長時間為宜，可先測試 4 天時間。通常而言，測試時間至少要達到 1 天，最長不宜超過 30 天。測試短于 1 天可能導致結論不明，無法確定表現最佳的廣告組，而測試長于 30 天可能導致未有效使用預算，因為通常在 30 天以內就可確定哪個廣告組表現最佳。
因此，如果在廣告管理工具中創建拆分對比測試，則測試時間必須為 1-30 天。對于通過 API 創建的拆分對比測試，我們建議測試時間為 1-30 天。
合適的測試時間（例如 4 天以內）應根據您的目標和垂直行業而定。例如，如果您知道用戶看到廣告后完成轉化的時間通常要超過 4 天，則測試時間應多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的時間實現預期轉化。
如上圖，以上兩個廣告組除了受眾，其他都保持一致，這樣就能很清楚看到對比結果。
4如何查看 A/B test結果
在你設置后，Facebook就開始向你的目標受眾展示廣告了。廣告運行一段時間后，你可以在Facebook廣告工具的【廣告報告】一欄中，就能查看A/B test結果，而且系統也會在A/Btest完成之后，給你的郵箱發送一份投放報告
當然，在測試的過程中，如果發現Group A測試廣告完全優于Group B，也是可以衡量后提前結束測試的。
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