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2019-08-21 11:52
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我們最新的Campaign（創(chuàng)建活動(dòng)）– Buy Now Campaign已經(jīng)上線了，通過廣告費(fèi)競價(jià)模式將產(chǎn)品以一口價(jià)方式在首頁曝光，廣告費(fèi)競價(jià)高者獲得曝光。此Campaigns活動(dòng)意在實(shí)現(xiàn)雙贏：一方面提高一口價(jià)產(chǎn)品曝光和潛在增量，另一方面收集更多產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)。
Buy Now Campaign使用方法
Buy Now Campaigns中的產(chǎn)品將在平臺(tái)首頁中顯示。和Reminder Campaign一樣，Buy Now Campaign也按照CPM（千人成本）進(jìn)行收費(fèi)。買家每通過屏幕看到一次你的產(chǎn)品，即代表一次曝光（Impression）。1000次曝光（Impression）代表產(chǎn)品被買家看到1000次。創(chuàng)建活動(dòng)中的千次印象字段 (Bid Per 1000 Impressions) 出價(jià)將自動(dòng)填充默認(rèn)值，但出價(jià)高于默認(rèn)值將獲得更多曝光，從而加速產(chǎn)品以一口價(jià)成交的進(jìn)程。
在Buy Now Campaign中，你可以對一口價(jià)產(chǎn)品出價(jià)進(jìn)行測試，找到轉(zhuǎn)換率最高的定價(jià)區(qū)間。Buy Now Campaign中表現(xiàn)好的產(chǎn)品可以加入Campaign for Volume，在拍賣中進(jìn)行銷售，獲得更高的產(chǎn)品銷量。
Buy Now Campaign是平臺(tái)新推出的功能，和賣家一樣，Tophatter也還在進(jìn)一步了解不同品類和不同單價(jià)的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。建議賣家根據(jù)需求采用以下兩種互不排斥的Buy Now Campaign方法，判斷Campaign是否成功：
-添加至Buy Now Campaign的產(chǎn)品的一口價(jià)銷量是否增加
-利用需求數(shù)據(jù)制定產(chǎn)品銷售策略（查看一口價(jià)銷量與其曝光量是否正向相關(guān)）
賣家后臺(tái)變化
推出Buy Now Campaigns后，我們也更新了產(chǎn)品listings的幾個(gè)功能：
-必填的Target Price已被替換為Buy Now Price，產(chǎn)品只有填寫了Buy Now Price才有可能以一口價(jià)出單。為了保證整個(gè)更新無縫銜接，所有產(chǎn)品的Target Price都將自動(dòng)填入Buy Now Price，如需修改Buy Now Price，可在后臺(tái)使用CSV文檔進(jìn)行更新。
-產(chǎn)品的Target Price為選填，可在產(chǎn)品編輯頁面進(jìn)行修改，Target Price輸入任何值都將不會(huì)對一口價(jià)產(chǎn)品和買家曝光量造成影響。
對于使用API的賣家，我們會(huì)將現(xiàn)有的Target Price字段映射到新的Buy Now字段，保障新舊功能無縫銜接。以后使用API應(yīng)注意更改路徑（end points），添加Buy Now價(jià)格字段。
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