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2019-08-21 10:36
自CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）2017年推出兩年后，Facebook將于9月強制要求所有符合條件的賬戶將只能使用CBO創(chuàng)建廣告，這意味著Facebook的算法將自動并持續(xù)的在廣告集中尋找較佳的活動機會，并實施分配活動預(yù)算以獲得這些成效。
簡單的來說，CBO就是為廣告創(chuàng)造盡可能好的表現(xiàn)，因此本文將提到一系列合理的策略來幫助你的廣告脫穎而出。
1、打開自動高級匹配。當導(dǎo)航到Facebook菜單（廣告管理器的左上角）時，你可以在Pixel（像素）設(shè)置中找到這個切換按鈕。自動高級匹配將會更準確地歸因于轉(zhuǎn)換的來源，從而提高廣告性能，這可以讓廣告主隨時了解未來的廣告支出。
2、簡化賬戶結(jié)構(gòu)。允許Facebook的機器學(xué)習(xí)自動測試哪些素材和廣告投放能帶來較好的結(jié)果，這樣它們就能實時的進行優(yōu)化。
3、當在活動級別上創(chuàng)建新的廣告活動時，轉(zhuǎn)向廣告系列預(yù)算優(yōu)化，你可以自動將費用實時分配給效果較好的廣告集，從而幫助廣告客戶提高投資回報率。你只需簡單地設(shè)置一個主要廣告預(yù)算，即可針對廣告集進行優(yōu)化，從而提高成本和時間效率。
4、使用自動展示位置，將正確的廣告以盡可能低的成本展示給合適的人，此功能是在廣告系列的廣告集級別設(shè)置的。通過自動展示位置，你可以使用一個廣告集覆蓋所有相關(guān)展示位置的受眾群體，這可以幫助你節(jié)省時間和成本。
5、使用動態(tài)廣告，根據(jù)用戶對網(wǎng)站、應(yīng)用程序或互聯(lián)網(wǎng)上其他地方的感興趣程度，F(xiàn)acebook會自動將產(chǎn)品廣告投放給合適的人。如果廣告主有一個與Facebook同步的產(chǎn)品目錄（這僅適用于電商企業(yè)），那么可以自動顯示用戶在網(wǎng)站上瀏覽的產(chǎn)品，或者可以根據(jù)過去購買過產(chǎn)品的用戶的數(shù)據(jù)，向潛在買家展示相關(guān)產(chǎn)品。
6、等待新的CBO活動成熟。廣告客戶經(jīng)常會看到新活動在一開始做得很好，然后業(yè)績開始下降。在表現(xiàn)不佳的幾天后，廣告活動將會重新出現(xiàn)，并開始趨于穩(wěn)定。這個時間段通常在8-14天左右。此時，建議你不要輕率地做出下意識的反應(yīng)。
7、一旦CBO廣告活動在最初的8-14天后趨于平穩(wěn)后，廣告客戶就可以開始慢慢地擴大規(guī)模。以前當企業(yè)試圖在廣告集擴展他們的廣告活動時，廣告客戶需要將預(yù)算增加10-20%，等待2-4天，觀測預(yù)算的增加對廣告的影響。現(xiàn)在通過CBO，由于機器學(xué)習(xí)和Facebook改進的影響，廣告客戶可以更積極地擴展預(yù)算。
8、添加1080 x 1080 feed格式和1920 x 1080 Story格式的視頻版本。這使得Facebook能夠在其算法確定可以生成轉(zhuǎn)換時，以較佳的格式提供內(nèi)容創(chuàng)意。如果你只有一個1080 x 1080格式的視頻格式，則嚴重限制了Facebook算法所能提供的最大轉(zhuǎn)換次數(shù)的能力。
9、以15秒或更短的時間播放視頻廣告。你有兩秒到三秒鐘的時間來吸引用戶的注意力，大多數(shù)用戶甚至沒有時間在視頻內(nèi)容開始之前花上10秒鐘的觀看廣告內(nèi)容。
10、當創(chuàng)建高性能的CBO廣告時，請記住你是為誰創(chuàng)建廣告的。你可以在廣告中找出他們的問題并迅速提供問題的解決方案。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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