首先跟各位讀者道個歉，最近因為個人工作的原因導致更新比較延遲，請大家放心，本公眾號依然活著。今日給大家分享的是關于匈牙利市場的分析，希望可以幫到有需要的人士。

p.s: 那個希望我做美國市場分析的讀者，麻煩耐心再等一等，筆者最近被各種事務纏身，導致時間不是太充裕。 但是也不會拖太久，本月之內一定更新。

好了，言歸正傳，接下來帶大家一起走進匈牙利這個國家。

匈牙利-國家概況

匈牙利（匈牙利語：Magyarország），統稱匈牙利（Hungary，縮寫為HU）, 是一個位于中歐的內陸國家、但是長期和東歐、南歐歷史有關聯。匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、克羅地亞和斯洛文尼亞接壤，總人口有人口約1,000萬。首都為布達佩斯。官方語言為匈牙利語，這是歐洲最廣泛使用的非印歐語系語言。

歷史上匈牙利經常和游牧民族與神圣羅馬帝國境內的奧地利、捷克、波蘭、當時統治南歐的奧斯曼土耳其帝國緊密聯在一起。匈牙利為匈人帝國、哈布斯堡君主國和奧匈帝國的核心部分之一。

人口大約有1,000萬，馬扎爾族（匈牙利族）占90%，使用匈牙利語。首都人口有168萬。

大多數匈牙利人（74.6%）信奉宗教，其中大部分信奉羅馬天主教（54.5%），少數人信奉基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

匈牙利-地理

匈牙利大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部同斯洛伐克交界處有丘陵和山地。多瑙河將國土分為兩部，其它河流有蒂薩河與德拉瓦河，西部巴拉頓湖是主要水體，也是歐洲最大的淡水湖。世界最大的溫泉湖—黑維茲湖也在匈牙利。首都布達佩斯有多瑙河上的明珠之稱。

匈牙利-經濟

匈牙利自然資源貧乏，主要礦產是鋁土，蘊藏量居歐洲第三。全國2/3的地區有地熱資源。農業占重要地位，主要產品有小麥，玉米，馬鈴薯和甜菜。工業以機械制造，精密儀器，食品加工和紡織為主，葡萄酒釀造非常出名。

自2004年5月1日成為歐盟新成員之一，匈牙利經濟增長繼續表現出強勁勢頭。目前私有企業已貢獻占該國80%以上的GDP。

2007年以后，由于全球經濟危機影響，匈牙利經濟迅速衰退。據統計，匈牙利是本次全球經濟危機的重災國之一。

為了實現2020年加入歐元區的目標，該國需要進一步的經濟改革以增強市場自由化程度。

匈牙利-對外貿易

匈牙利是世界貿易組織（WTO）的成員，并將在2004年成為歐盟的一員。它同時還是歐洲自由貿易協定（EFTA）、中歐自由貿易地區（CEFTA）的成員。另外，匈還與以色列、土耳其、克羅地亞和愛沙尼亞簽訂了雙邊自由貿易協定。為符合世界貿易組織的規定，自2001年1月1日起，匈牙利取消了來自于世界貿易組織成員國的產品配額。從歐盟和中歐自由貿易額地區國家進口的工業產品的關稅也同時取消。

匈牙利的出口增長主要依賴于在匈投資的跨國公司，其出口額中的70%來自于這些企業。

匈牙利-投資貿易

匈牙利外貿在國民經濟中占重要地位。2001年進出口總額為184133億福林，其中出口87482億福林，約占GDP的59％，進口96651億福林，外貿逆差9169億福林。與匈有貿易關系的國家和地區有37個。2001年，同發達國家的貿易占匈外貿總額的75.6％，其中65.6％同歐盟國家進行；同中東歐國家的貿易占15.4％，同發展中國家的貿易占9％。匈牙利進口的主要產品有：石油、天然氣、汽車零部件、計算機設備、汽輪機、測量儀器；出口的產品有：電子產品、機械設備、交通工具（非鐵路）以及化工產品等。

匈采取各種措施優化投資環境，是中東歐地區人均吸引外資最多的國家之一，主要集中在商業和工業部門。對匈投資較多的國家有美國、德國、日本、法國和奧地利等。2001年引進外資18億歐元，累計吸引外資達267億歐元，世界上50個大跨國公司中有40個在匈設立公司。目前，匈GDP近80％由外資企業生產。

出口：

987.4億美元 （2017年）

916億美元 （2016 年）

出口 - 合作伙伴：德國27.7％，羅馬尼亞5.4％，意大利5.1％，奧地利5％，斯洛伐克4.8％，法國4.4％，捷克共和國4.4％，波蘭4.3％ （2017年）

進口：

963億美元 （2017年）

835億美元 （2016年）

進口 - 合作伙伴：德國26.2％，奧地利6.3％，中國5.9％，波蘭5.5％，斯洛伐克5.3％，荷蘭5％，捷克4.8％，意大利4.7％，法國4％ （2017年）

中國是匈牙利在歐洲以外的最大的貿易伙伴；匈牙利是中國在中東歐地區的第三大貿易伙伴，也是中國在中東歐地區最大的進口來源國。

匈牙利-消費市場特點

（1）人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000萬，消費市場相對較小，對有意拓展該國市場的出口來說是一大顧慮。不過，以人均進口總值計算，匈牙利卻是香港產品的主要市場之一。

此外，為克服人口不多造成的限制，匈牙利貿易商一般都把業務營運及商貿網絡伸展至國外。在中東歐地區，匈牙利是個主要的物流樞紐，從歐洲主要海港運往東方的貨物，以及從新興外判生產熱點運往西方的產品，大多經由該國處理。因此，匈牙利不但是港商其中一個重要市場，也是便利港商拓展中東歐區域市場的貿易平臺。

（2）產品質量要求大于價格

匈牙利消費者一般都很務實，不愛炫耀，消費態度保守謹慎。他們喜歡平實款式多于花巧設計，垂青簡單舒適的衣著多于華麗的服裝。不過，他們對某些高科技產品如智能電話及平板電腦的態度卻不一定如此。一些來自亞洲、知名度不高甚至是無品牌的智能電話及平板電腦雖然價格較低，但是大部分匈牙利人并不熱衷購買，態度十分猶豫，這方面和其他新興市場如俄羅斯或烏克蘭的消費者不同。不過，匈牙利人并不介意使用優質實用的非品牌配件及周邊產品。

根據Cofidis Hitel Monitor調查公司最新進行的一份有關匈牙利人日常消費的全國性調查顯示：一年里，有兩個購物消費高峰期，分別是暑假和圣誕節。但是報告也發現，在那兩段時期，匈牙利人雖然不會特別花額外的金錢去購物，可是他們在某些時期卻會有比較多的消費。

比如年初供暖系統、春季房屋翻修、秋季開學時分，這都是有額外開支的時段。調查也顯示，匈牙利人在暑假期間非常愿意花錢。

匈牙利人在夏天的消費比圣誕節更多。雖然很多人都會在圣誕時購買圣誕禮物，但暑假大多是富裕家庭的特權，所以他們往往在假期里花更多的錢。花錢度假的有88%，以及娛樂（75%）和兒童夏令營（71%）、服裝（70%）和翻新住房（69%）。

匈牙利人更愿意把錢花在享受和持久的東西方面。他們不會花太多的錢在節日或結婚禮物上（50%）。住房翻新（46%）和暑假（38%）都是家庭超支的原因。然而，他們也不介意在這方面多花點錢。

匈牙利-電商市場特點

根據備受贊譽的CIA Factbook的數據，匈牙利擁有約617萬互聯網用戶，占總人口的62％。Gemius的一項研究表明，四分之一的在線匈牙利人年齡介于25至34歲之間，約有86％的在線受眾每天使用互聯網。歐盟統計局的數據 顯示，20％的匈牙利人（16至74歲）在過去三個月內通過互聯網購買了一些東西。

匈牙利一些最受歡迎和最大的在線商店是Tesco，Media Markt，eMAG，Vatera.hu和Ujjé.hu.

Tesco：英國的跨國食品和一般商品零售商，愛爾蘭，匈牙利和泰國的雜貨市場領導者。

Media Markt：一家德國跨國連鎖店，銷售消費類電子產品，在歐洲擁有眾多分支機構。它是歐洲最大的消費電子零售商，也是僅次于美國零售商BEST BUY的全球第二大零售商。

eMAG: 綜合類銷售平臺，主要銷售消費類電子產品，家用電器等。

Vatera.hu:匈牙利最大的在線市場，類目繁多，主要的特色在于有拍賣系統。

ujje.hu : 主要銷售家居用品，廚房用具。

據電子商務研究中心監測數據顯示，2017年，匈牙利的電商交易額首次超越5000億大關，創值5450億福林（匈牙利的貨幣單位），即16.5億歐元。去年，匈牙利電商呈現顯著的增長：在線銷售額比前一年增長了27%。零售業的在線份額也逐步增加，其中6.2%的零售總額來自在線銷售。

2016年，匈牙利網購者數量增加了60萬，達到了460萬，這意味著84%的匈牙利網民每年至少網購一次。目前，有220萬名網購者在國外網店購買商品，比2015年增加了70萬。匈牙利電子商務中最受歡迎的產品類別是計算機和電子產品，家用設備，玩具和禮品以及服裝。eNET研究也表明，快遞服務仍是匈牙利首選的交貨方式。其他交貨方式包括實體店或賣家網點取貨也深受消費者歡迎。匈牙利流行的支付方式匈牙利網店主要提供貨到付款、銀行轉賬或實體店現金支付這幾種支付方式。就訂單的數量和價值來看，貨到現金支付仍然是最受歡迎的付款方式，越來越多人也開始使用銀行卡付款。物流供應商正不斷升級和擴展服務，讓更多配送員隨身攜帶POS機。

匈牙利-游戲市場特點

據報道，2017年有370萬人參與了某種視頻游戲，占18至65歲匈牙利人口的58％。去年，該行業的營業額 - 包括視頻游戲，硬件和游戲內購買 - 超過了280億匈牙利福林特。根據eNET最新的游戲研究，增援也有穩定的收入：超過一半的兒童玩某種視頻游戲。

在設備方面，智能手機繼續在該領域占據主導地位，因為大多數視頻游戲都在該設備上播放。在18至65歲的匈牙利人中，智能手機的普及率為78％; 其中，70％的人報告在手機上玩游戲。最流行的智能手機游戲是文字游戲，Solitaire和Candy Crush Saga。專為移動設備（如智能手機或平板電腦）開發的游戲份額也在不斷增加。在休閑游戲中，Candy Crush仍然是首選。

匈牙利-用戶/社交/搜索分析

約83％的的匈牙利互聯網用戶使用社交網絡，年齡在16至74歲，這是歐盟最高的。就16至24歲的年齡組而言，社交網絡使用率為97％，65歲至74歲的老年用戶仍然高達55％（來自歐盟統計局的數據）。社交媒體應用程序被最多的人使用，它們也被最頻繁地使用：470萬智能手機用戶中有四分之三至少每天使用它們，每小時8％，每天多于54％，每天13％（eNet）。

根據MediaQ的調查，在匈牙利，Facebook是使用最廣泛的社交網絡，2016年3月有530萬用戶。其次是YouTube（320萬用戶），Google +（170萬用戶），Instagram（942,000用戶），Pinterest（837,000用戶），LinkedIn（711，000個用戶）和Twitter（631,000個用戶）。

Facebook還領導在線消息應用領域：80％的匈牙利智能手機用戶使用Messenger，其中62％至少每天使用。其他流行的消息傳遞平臺是Viber（62％），Skype（39％）和WhatsApp（20％）。

移動設備：

三星和華為用戶占了78.23%；蘋果用戶占21.88%，

安卓系統的比重比蘋果系統比重大

上網工具：

電腦用戶占69.64% ；手機用戶只占28.51%，手機的普及率較中國來說偏低

Facebook占社交比重的91.87%，其次是Pinteres（3.98%）,Youtube（2.05%）,Tumblr（0.7%）

在過去一年中，按市場份額分列的全國最受歡迎的搜索引擎是谷歌（95.36％） ，Bing（1.17％），Yahoo（0.7%）

匈牙利-移動用戶應用概況

根據App Annie的數據，截至2019年1月4日，匈牙利OS購物類熱門App排行榜中，前五的依次為：wish,AliExpress,ZAFUL(環球易購旗下自營服裝電商平臺),Jófogás,Joom(新的電商平臺，目前主要針對俄羅斯與歐洲市場。），另外Eaby排名第六

Google Play排名方面，排名前5名依次為：wish,Jófogás,eMAG,Lidl-Offer,速賣通排名第六

匈牙利-當地展會

商務部于2010年開始在匈牙利舉辦中國出口商品中東歐展覽會，展會已匯聚大量中東歐地區專業買家，并在中東歐地區有較高知名度。往屆中國出口商品中東歐展覽會規模10000平方米（參展企業200余家、室內標準展位250個），展會到會專業客商12500人，主要來自匈牙利、羅馬尼亞、烏克蘭、克羅地亞、塞爾維亞等歐盟國家。

半數參展企業簽訂了貿易合同或意向協議，金額近1億美元；大部分企業建立了潛在貿易渠道、明確了產品定位。主辦方利用龐大的中東歐專業買家數據庫，在展會期間為參展企業提供買家信息咨詢服務。

匈牙利-線下電子零售商店排名

WestEnd City Center： 自1999年開業以來，曾多次被評為匈牙利最佳購物中心，位于首都中心。擁有400多家商店以及各種其他景點

Corvin Plaza：  是布達佩斯市中心最新的購物中心之一，4層樓高

Aréna Mall：  Arena Plaza擁有眾多時裝店，出售名牌服裝，鞋子，包包和配飾。

áRKáD：  位于宜家附近，擁有Gap商店，許多大學生都喜歡在那里購物，擁有很多快時尚品牌Mango，H＆M，Zara和Rossman

Allee：  是該市越來越多的購物中心的新成員；學生經常在這里購物

MOM Park：  位于布達佩斯，購物中心擁有超過115家商店和服務。亞歷山德拉書店擁有各種各樣的書籍和可愛的玩具

Pólus Shopping and Entertainment Center：  布達佩斯第二大購物中心。總面積58.600平方米，品牌代表Adidas；Nike；C&A

Miskolc Plaza： 匈牙利米什科爾茨最大的兩個購物中心之一。

Szinvapark：  匈牙利米什科爾茨最大的兩個購物中心之一。它位于市中心，距離其主要競爭對手Miskolc Plaza不遠。占地面積31,000平方米

MAMMUT MALL： 購物并觀看電影的好去處，它非常靠近Millipop 和Millenáris公園，這是孩子們免費漫游的好地方。

FASHION STREET：  那些關注時尚的人的首選。你會找到所有常見的商店（來源： 跟我學推廣）

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