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2019-08-20 11:57
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日前，TikTok推出了一項(xiàng)新功能，允許用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買“#”號(hào)標(biāo)簽挑戰(zhàn)（Hashtag Challenge）活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。該挑戰(zhàn)是面向Z世代的營(yíng)銷活動(dòng)，要求參與活動(dòng)的用戶發(fā)布他們使用某產(chǎn)品的視頻（如展示優(yōu)衣庫(kù)中喜歡的服裝）。他們還能夠利用時(shí)下熱點(diǎn)，以另一種形式參與其中，比如在以“迪士尼”冠名的“美國(guó)偶像”開播之前，唱出喜愛(ài)的迪士尼歌曲。
新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，為“#”號(hào)標(biāo)簽添加了一個(gè)購(gòu)物組件。
除了創(chuàng)建和觀看帶有品牌贊助標(biāo)簽的視頻外，還有一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽可以提供應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)買廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品。
Kroger（美國(guó)零售巨頭）上周測(cè)試了這一新功能，他們通過(guò)“#”號(hào)標(biāo)簽活動(dòng)找到了一種與TikTok年輕用戶接觸的方式。該公司與4位TikTok網(wǎng)紅合作，包括Joey Klaasen、Cosette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet。Kroger鼓勵(lì)TikTok用戶使用標(biāo)簽#TransformUrDorm發(fā)布他們的宿舍改造視頻。
Kroger挑戰(zhàn)的獨(dú)特之處在于它還引入了一個(gè)專門的品牌頁(yè)面，用戶可以在其中購(gòu)物。
Kroger還花錢買下了該標(biāo)簽在TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上一周時(shí)間的展示位置，即使廣告被覆蓋，仍然可以通過(guò)搜索找到該標(biāo)簽。此外，許多目標(biāo)受眾通過(guò)他們喜歡的TikTok網(wǎng)紅的個(gè)人資料找到該標(biāo)簽，就像Instagram廣告的運(yùn)作方式一樣。
自推出以來(lái)，“#”號(hào)標(biāo)簽內(nèi)的數(shù)百個(gè)視頻已經(jīng)獲得了約4.77億次播放量，其中，網(wǎng)紅發(fā)布的視頻會(huì)打上“官方（official）”標(biāo)志。其余的是來(lái)自其他TikTok用戶想蹭熱度而發(fā)布的UGC，以增加自己的人氣。
在“#”號(hào)標(biāo)簽的落地頁(yè)上，還有一個(gè)單獨(dú)的“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽（非TikTok的首頁(yè)的“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽），此處將引導(dǎo)用戶進(jìn)入新的購(gòu)物體驗(yàn)。Kroger在此滾動(dòng)展示了一系列特色產(chǎn)品，包括爆米花機(jī)、烤面包機(jī)等。
用戶只需點(diǎn)擊“立即購(gòu)買”鏈接，觸發(fā)打開Kroger的網(wǎng)站，就可在其中添加商品到購(gòu)物車并完成在線結(jié)賬。
這種購(gòu)物體驗(yàn)實(shí)際上只是一個(gè)針對(duì)移動(dòng)優(yōu)化的Kroger網(wǎng)站，并非出自TikTok之手。“#”號(hào)標(biāo)簽挑戰(zhàn)只是TikTok嘗試從其約5億月活用戶中獲得收入的一種方式，其中大多數(shù)為30歲以下的用戶。
（來(lái)源：先鋒出海）
