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2019-08-15 09:14
幫助廣告商在谷歌廣告界面實現增長的指標是不斷變化的，即使是有經驗的搜索營銷人員，也難免出現紕漏。較難理清和理解的是那些“占比”指標，雖然它們在識別增長機會和識別可見性差距方面非常出色，但找出在什么時候使用哪些標準可能并不盡人意。
以下有六個指標可以幫助廣告商了解廣告出現的頻率，以及在SERP（搜索引擎結果頁面）中的位置，從而在識別搜索活動中獲得較大的增長機會。
前四個指標是競爭指標。
1、搜索曝光占比
搜索曝光占比已經是老生常談了。它表示獲得的曝光次數除以可獲得的預計曝光次數，得出的百分比表明廣告在廣告競價中的表現。例如，68%的搜索曝光占比就表明你的廣告100次中有68次會出現在搜索引擎結果頁面上。
2、搜索頂部曝光占比
這個指標類似于搜索曝光占比，但它并不是在搜索引擎結果頁面上收到任何曝光的時間百分比，而是廣告在自然搜索結果上方的一個頂部位置顯示的時間百分比。這個指標的計算方法是你的廣告顯示在頂部位置的實際次數，除以預計可獲得的曝光次數。
3、搜索絕對頂部曝光占比
按照上面兩個相同的模式，搜索絕對頂部曝光占比是在第一個付費位置展示次數的百分比。它的計算方法是廣告在絕對頂部位置的展示次數，除以預計可獲得的絕對頂部展示次數。
（用粉紅色圈起來的廣告是處在絕對頂部的曝光，而紫色的廣告是處在頂部的曝光。）
4、點擊占比
點擊占比是一個相對較新的指標，是在搜索網絡上獲得的點擊量除以預計的最大可能點擊量。
如果點擊占比是68%，那么你的廣告每100次點擊中就會有68次被點擊。這與曝光相反，曝光占比是指你的廣告100次中有68次是有資格獲得的。
當使用上述指標來識別增長機會時，重要的是要記住這些指標代表了你的廣告在一個大環境中的位置。這些指標也表明了你在廣告競爭中的表現，這就是為什么它被稱為競爭指標的原因。
有兩種方式可能會讓你失去搜索曝光占比：低質量或低出價。但你可以使用“曝光占比損失（預算）”和“曝光占比損失（排名）”來確定利用哪些策略可以提高曝光占比。如果答案是更多的預算，但你并沒有任何額外的預算，就可以考慮控制廣告位置。如果答案是排名，那么你應該看看質量分數、廣告相關度和登陸頁面體驗。
將點擊占比添加到指標中可以使你識別出哪些地方可能有更多的流量。在上面的例子中可以發現，這條廣告廣告擁有99.29%的搜索曝光占比，但只有89.55%的點擊占比。這意味著，雖然該廣告的可見性時間幾乎達到了100%，但可能對谷歌來說，只捕獲了實際點擊量的89%。
還有另外兩個指標中有也有“曝光”這個詞，分別是頂部曝光百分比和絕對頂部曝光百分比，它們可以幫助廣告客戶有效發現機會領域，并為廣告的實際績效提供更多的洞察。與上面的指標不同的是，這兩個指標表現了廣告在更大競爭環境中的位置，并且表明了廣告的實際位置以及所有符合條件的廣告所出現的位置。
5、頂部曝光百分比——Impr. (Top) %
曝光（頂部）百分比的計算方法是：將廣告在自然搜索結果上的頂部位置所獲得的曝光除以所有已經獲得的曝光。這項指標和搜索頂部曝光指標的主要區別在于，這是通過使用廣告實際獲得的曝光次數來計算的，而不是谷歌所預計的可獲得的曝光次數。
6、絕對頂部曝光百分比——Impr. (Abs. Top) %
與上面類似，這個指標是廣告在自然搜索上方絕對頂部所獲得的曝光除以已經獲得的絕對頂部曝光。
通過使用頂部曝光百分比和絕對頂部曝光百分比指標，可以確定你的廣告實際出現在哪里。這兩個指標并不是反映廣告在谷歌廣告競價這一更大的競爭環境中的表現，而是反映實際表現。
隨著廣告不斷向自動化戰略邁進，即使你可以在賬戶中設置基本規則，但曝光占比及其變化仍是值得關注的重要指標。理解這六個指標之間的差異以及它們如何表現帳戶可見性的不同方面是至關重要的。
所有這些都幫助廣告商確定廣告顯示的頻率，廣告在搜索引擎結果頁面中的可行性，從而幫助廣告商制定策略以獲得增長機會。雖然這些并不是唯一要觀察的指標，甚至不是最重要的指標，但是理解這些不同的指標可以幫助你了解該如何優化廣告。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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