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2019-08-08 14:12
項目背景
邁遠電子商務（哈爾濱）有限公司，是一家珠寶首飾設計、零售及出口的綜合性公司，通過先進的互聯網平臺打造極速供應鏈，把中國珠寶工廠與外國顧客直接對接，從而讓顧客通過其網絡，以最快捷方式尊享直接來自珠寶工廠的價格更優惠、款式更時尚的珠寶飾品。公司開創了珠寶工廠產品銷售的先河，成為中國珠寶市場創新模式的引領者，更致力于成為國際B2C垂直交易平臺，把提供最佳用戶體驗做為中心任務。
營銷目標
本次投放活動在歐美、東南亞等多個國家進行，希望在保證ROI的情況下盡量多地提升新用戶的購買需求并達成銷售轉化，同時對老用戶進行再營銷，促進回購。
營銷策略
在前期，藍瀚互動為邁遠的目標市場進行人群洞察，并根據本地人群進行差異化需求匹配，在此基礎上使用大量的素材進行投放測試。根據投放回收的數據進行分析比對后，藍瀚互動整理出不同人群敏感度高的廣告形式，根據這一線索，藍瀚互動優化團隊再進行進行廣告的分組投放，提升ROI的同時提升銷售轉化。
營銷亮點
針對不同的地區使用不同的文案素材，同時配合不同地區特有的節假日進行營銷，吸引大量新用戶進行購買。對于已經有過購買行為的老用戶，使用DPA的廣告形式進行再營銷，提高整體的ROI。
