知名品牌的社交媒體活動往往能成為營銷人員創意和策略的靈感來源，以下是各大品牌在社交媒體上發起的營銷活動，主要圍繞廣泛的社會和文化問題展開，例如氣候變化、#MeToo運動、性別歧視以及2024年重返月球等內容，而作為回應，這些活動也得到了其大多數品牌追隨者的大力支持。

Pantone—#GlowingGone

Pantone（彩通）是一家專門開發和研究色彩的權威機構，該機構此前曾宣布2019年度代表色是活珊瑚橘（Living Coral），旨在提高人們對氣候變化所導致的活珊瑚礁大量死亡的認識。而近日該機構再次為其呼吁，和Adobe聯手推出#GlowingGone活動。該活動主要是為了詮釋珊瑚在白化死亡前發出的螢光色，包括藍色、黃色和紫色。該活動主要在一些社交媒體上開展，在Instagram或Twitter上分享的作品需帶有#GlowingGone的標簽，描述和圖片中也需帶有@GlowingGone的標記。該活動將于2019年9月3日結束，其相關作品也將在Glowing.org畫廊中展出。

多芬—# ShowUs

多芬與Girlgaze和Getty Images合作推出了“ShowUs”活動，這是一個主要針對女性和垮性別群體而創建的大型圖片庫，旨在打破人們對美麗的刻板印象。其拍攝對象涵蓋了來自39個國家和地區的不同女性，拍攝畫面真實。該活動涵蓋了5000多張圖片，將為所有媒體和廣告商提供更具包容性的視覺美感。女性可在社交媒體上通過#ShowUs標簽分享她們的照片參與此活動，從而幫助宣傳美麗的定義。

阿迪達斯—She Breaks Barriers

阿迪達斯的“She Breaks Barriers”（她打破了障礙）活動同樣始于社交媒體。此前阿迪達斯用話題標簽“CreatorsUnite”向運動員詢問他們所面臨的挑戰和障礙，而這一話題的回應幫助該品牌塑造了“She Breaks Barriers”。阿迪達斯已與三個領域展開了一系列合作：提供渠道、消除刻板印象以及解決女性運動員的不平等問題。其合作伙伴包括亞利桑那州立大學全球體育研究所、Pharrell、全國女子足球大會、NFL首位女教練Jen Welter以及德克薩斯農工大學。阿迪達斯還與Twitter合作，推出女子高中體育直播。

NASA —# Apollo50th

為了慶祝阿波羅11號登月50周年，NASA在社交媒體和美國宇航局網站上發布了一系列歷史內容。它還利用日益增加的關注來推廣其目前的項目，特別是在2024年重返月球和探索火星的#Artemis Program（阿耳特彌斯計劃）。

Nike—Dream Crazier

在國際婦女節前夕，耐克推出了“Dream Crazy”的活動，以消除對女性的性別歧視，鼓勵她們更瘋狂地夢想。這是足球運動員Colin Kaepernick在2018年發起的Dream Crazy活動的直接延續，最初的視頻由職業網球選手Serena Williams以第三人稱講述運動員的故事。其他視頻還包括Simone Biles和Simona Halep等職業運動員，Daysha DelValle和The Honeybeez等業務運動員以及Freedom Prep Rugby。

該活動以鼓舞人心和強大的故事為中心，例如，努力成為第一個參加六項主要馬拉松和爬上七座高峰的埃及選手Manal Rostom。

Essie— # essielove

Essie是一個專為時尚達人和美容愛好者設計的指甲油品牌，Essie的Instagram主頁提供了一項簡單的行動號召，告訴粉絲們積極分享和標記他們的美甲照片，這樣就有機會成為主角。在官方頁面上，#essielove擁有超過200萬的關注者，用戶發布了近30萬張圖片，代表了這次行動的成功。

美國國家冰球聯盟—NHL Highlights

美國國家冰球聯盟（National Hockey League）將與迪士尼流媒體服務（Disney Streaming Services）合作，每周制作一場名為“國家冰球聯盟精彩集錦”（NHL highlight）的節目。

NHL還將在每個賽季至少制作15個策劃故事和精選的比賽和重大事件的報道。這項合作包括為聯盟所有球隊提供Bitmoji服裝，以及基于球隊主場地區的濾鏡Geofilters（該濾鏡只能在被Snapchat 收錄過的特定地點使用），以便為Snapchat的帖子添加自定義貼紙。NHL是第一個使用Snap第三方策展工具的職業體育聯盟。

吉列—# TheBestMenCanBe

30年來，剃須護理品牌吉列一直在使用這句口號：“The best a man can get”（男人能得到最好的）而今年，隨著#MeToo運動引起人們對男性行為、性騷擾和性侵犯的關注，吉列推出了#TheBestMenCanBe（男人能做到最好的樣子）活動，其重點是倡導男性尊重女性，消除性別歧視以及反對暴力和校園欺凌等等。吉列還將在未來三年內向非營利組織撥款300萬美元，專注于幫助所有年齡段的男性實現最佳狀態。

MoonPie— #MoonPieToTheMoon2024

隨著阿波羅11周年紀念日和美國宇航局2024年重返月球越來越受到關注，食品品牌MoonPie發起了自己的活動#MoonPieToTheMoon2024,，試圖讓美國宇航局帶著零食踏上月球探險之旅。除了在社交媒體上發起話題標簽運動，MoonPie還發起了一項請愿活動來推動基層運動。#MoonPieToTheMoon2024就是一個很好的例子，體現了一個品牌如何利用當前事件，創造性地融入討論。

（編譯/雨果網 宋淑湲）

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