一般來說，較便宜的廣告方式是社交媒體廣告和分類廣告，這類廣告可低至20美元。

低成本為你的小企業投放廣告的方式取決于許多因素。這些因素包括你想覆蓋的受眾類型、你選擇在哪里接觸他們、受眾的規模、制作廣告所需的設計技巧，以及你能從廣告中得到什么等等。

廣告費率差異很大，甚至計算費率的方法也因媒體的類型或格式而異，所以建議你一定要貨比三家。

低成本的廣告方式

現在讓我們看一下各種廣告類型的基準成本和范圍。

1、報紙廣告

收費的基礎

傳統模式下，在報紙上刊登廣告按每一英寸（PCI）收費，這意味著你的廣告占有版面越大，你支付的費用就越多。

當今的報紙正在嘗試許多不同類型的廣告費率，包括平面廣告和在線廣告的統一收費。要做報紙廣告，你需要聯系當地報社并詢問他們的收費標準。

預算范圍

舉個例子，克利夫蘭報社每英寸版面可能收取596.00美元。如果你的廣告需要10英寸，價格將是5960美元。如果你想制作半頁廣告，半頁廣告的價格為37548美元（63 英寸x 596.00美元）。

需要注意的是，不同報社版面的收費標準各有千秋，規模較小的報紙收費要低得多。

2、電臺廣告

收費基礎

廣播廣告被認為是一種廉價的廣告方式，但也需要謹慎選擇。

電臺廣告的付費是基于廣告所覆蓋到的觀眾數量，這意味著你需要支付更多費用才能讓廣告在黃金時段播出，而不是在凌晨3點。

這種計費稱為CPP，代表每點成本或每個評級點的成本。

CPP決定廣告出現的電臺節目收視率或受歡迎程度。

預算范圍

要覆蓋100萬人口的市場，典型的廣播節目廣告預算范圍可能是1.2萬美元。在一個擁有500萬人口的更大市場中，播放4周的總利率預算可能達到6萬美元。

3、電視廣告

收費基礎

與廣播一樣，電視上的廣告位的取決于播出的時段、市場規模、廣告時長等因素。

在當地電視臺，一個30秒的廣告播出起價約為每1000名觀眾5美元。根據數據顯示，這是一個比較低的價格，有可能會更高。

預算范圍

電視廣告往往很貴。一個30秒的電視廣告，小規模企業的預算可能是5000美元到20000美元不等，覆蓋100萬到400萬的觀眾。

全國性電視廣告的成本要高得多，小企業可能負擔不起。例如，廣告商在AMC熱播劇《行尸走肉》上投放廣告的費用是40萬美元。

4、PPC（按點擊率付費）廣告

收費基礎

付費點擊廣告（或PPC廣告）——只有在有人點擊廣告時才會付費。按點擊付費的兩種常見選擇是Google AdWords和微軟廣告。你也可以在一些社交媒體和其他網站上按點擊量購買廣告。

通常廣告商會以拍賣方式購買 PPC 廣告，你可以根據關鍵字或其他因素出價。一般來說出價越高，廣告在頁面上的位置就越好。

你可以使用廣告系統提供的自助服務在線設置預算，隨后該技術會自動將出價保持在預先設定的預算范圍內。

預算范圍

例如，像“推廣小企業的方法”這樣的關鍵詞，每月平均有10到100次搜索，每次點擊可能只需要1.90美元。與此同時，像“為本地企業做廣告”這樣的關鍵詞，平均每周有100到1000次搜索，每次點擊可能要花費12.78美元。

你可以設定一個預算，比如每天3美元或每周總共10美元。然而，如果你的預算過低，你可能會對結果感到失望。一些專家建議，每月至少撥出1000美元用于PPC廣告，以產生效果。

這并不是一個好的廉價廣告創意，但如果做得好，按點擊付費的廣告也可以為你帶來良好的投資回報。

5、在線橫幅廣告

收費基礎

橫幅廣告或展示廣告是在網站上投放的圖形廣告，費用通常按每千次展示費用或CPM收費。

在規模較小的網站上，展示廣告有時會收取固定的費用，比如每周或每月多少美元。通常廣告越大，廣告費用越高。此外，網頁上方的廣告成本也很高。

預算范圍

根據橫幅廣告出現的次數，你可能會花費100美元甚至幾千美元。如果費率是$10 CPM，這意味著每一千次展示要支付10 美元。例如，以$10 CPM的費率購買500000次展示，你將支付5000美元。

同時，你還必須考慮到創建橫幅廣告的成本。在Design Pax網站上，可以按普通尺寸創建簡單的橫幅廣告，每個廣告的費用低于50美元。其他廣告格式（如媒體廣告或視頻廣告），創建成本更高。如果你正在使用Google Adwords投放廣告，那么可以使用其內置工具制作帶有圖像的簡單廣告。

6、重定向廣告

“重定向”，在Google Adwords上，這個技術的術語是“再營銷”。

通過重定向，你可以把廣告展示給那些訪問過你的網站或在線瀏覽過你產品的人，即使他們離開了網站，這是將廢棄購物車變成銷售的有效方式。你可以將重定向廣告設置為向訪問過你的網站的用戶展示,并鼓勵他們回來注冊。

重定向大大增加了廣告獲得更多點擊的可能性，將你的廣告點擊轉化為購買行動。

重定向或再營銷通常需要在網站中插入一小段軟件代碼。

7、社交媒體廣告

收費基礎

社交媒體廣告被認為是一種廉價的廣告創意。Facebook、YouTube和Instagram等社交網站提供了價格實惠的選擇，但廣告成本具體取決于你希望接觸的受眾。

例如，你可以通過每次付費幾美分的方式來“提升”你創建的社交帖子或視頻訪問量，或者你可以創建一個廣告并運行它。

社交媒體廣告是通過社交網站提供的自助廣告平臺在線投放的。

預算范圍

只需30美元的預算，你就可以根據性別、年齡、地理位置和興趣等細節覆蓋到幾千名受眾。

社交媒體廣告可以非常便宜。但你一定要有一個清晰的計劃，例如你想要用他們實現什么？你希望提高你的渠道參與度？讓流量回到你的網站？銷售產品？還是別的其他目標……

廣告專家表示：“社交媒體網站提供了一種新的能力來了解你的受眾，而不僅僅是年齡、性別和地理位置等。廣告客戶現在可以根據職位、購買行為和興趣等因素鎖定目標。當你根據目標定位跟蹤這些點擊時，你就能知道這些高度集中的群體是如何與你的內容互動的，比如他們訪問你的網站的頻率，以及他們購買的頻率。”

8、雜志廣告

收費基礎

雜志廣告通常是根據雜志頁面上廣告的大小和位置收費的。常見的尺寸有全頁、半頁、第三頁和四分之一頁的廣告。有些雜志把封底或封面作為廣告版面出售。雜志廣告通常是按固定的廣告收費出售的。

有些雜志有電子版和印刷版，廣告通常同時適用于這兩種版本。

預算范圍

在全國性雜志上刊登廣告，為近350萬訂閱者提供整版廣告的費用為37.5萬美元。

然而，在當地城市雜志或行業雜志上刊登的廣告成本則要少得多。在擁有30000名訂閱者的出版物中，你可能需要支付3000到4000美元就能獲得整頁彩色廣告。

9、戶外廣告及廣告牌

收費基礎

戶外廣告不再局限于路邊的廣告牌。如今也有數字標識選項，比如你在建筑物、會議和體育賽事上看到的電子標識。

戶外廣告牌通常是根據廣告的大小和廣告持續時間來收費的。

預算范圍

廣告牌費用從3萬美元到300美元不等。

數字或LED公告板的收費標準不同，投放四個星期，每個位置的廣告成本支出從3500美元到25000美元不等。

折扣談判

如果不討論折扣，就不會有完整的商業廣告指南。低成本投放廣告的秘訣就是折扣談判。

如今，許多傳統媒體如報紙和雜志，都在爭取廣告收入。這增加了你討價還價的機會。

所以請記住，和銷售廣告的人打交道時，價格都是可以協商的，例如，全年投放廣告的廣告商還應該要求更多的折扣。經常詢問折扣，以獲得便宜的方式為你的業務做廣告。

（編譯/雨果網 呂曉琳）

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