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2019-07-29 09:49
產品詳情頁面編輯費時，內容瑣碎，很多外貿商家都以簡單的一小段文字描述完事。但卻忽略了這是決定交易達成的關鍵因素。
一個嚴謹的產品詳情頁面自帶營銷效果，能夠讓用戶在停留的短短幾秒內，產生咨詢和購買的欲望。把對的產品，用對的方式，說給對的人聽，這就是抓住了轉化率的關鍵。
那怎樣的詳情頁面轉化率更高？小編有套路可循。
1. 了解用戶需求：用戶想得到什么信息？
“產品質量如何？”“這個品牌沒聽過”“有效果嗎？”...... 當我們看到陌生的品牌或產品，會有很多不同的疑慮。用戶從首頁跳轉到產品詳情頁，大多是帶著目標去了解產品。因此，頁面介紹必須要有以下信息：
a. 產品的功能，能解決什么問題；
b. 產品特色、賣點；
c. 各個角度的清晰圖片；
d. 產品規格參數；
e. 使用流程和說明；
f. 標準質量認證文件；
g. 品牌實力展示等；
同時應遵循“ 引發用戶興趣、激發潛在需求、贏得消費信任”的順序進行排列。把頁面重點用更為顯眼的方式表達出來，將需要強調的信息歸類到最上層。
2. 詳情頁的邏輯結構
a. 產品簡述
產品簡述用來傳遞商品信息，讓用戶知道這是一個怎樣的產品。一般占據頁面中的黃金位置。
產品圖片：產品大圖無需多做修飾，但圖片質量要高。數量一般不宜超過5張，有正面，45°側面，俯視，背面即可。
產品價格：字號上要大于其它內容，顏色使用比較高亮的暖色最佳。
按鈕：buy now 、add to car和INQUIRY等在大小和顏色上與其它元素有著明顯的區別。
產品名稱：字號上相較產品價格也要小些；輔助性信息的采用頁面中的最小字號12px即可。
b. 產品細節
產品細節展示要圖文并茂。ueeshop高級設計師robin建議跨境賣家可以從外而內的多維度展示產品的優點。先用精美的圖片吸引用戶，用戶有了興趣自然會繼續瀏覽后面的細節。
另外要注意避免純文字編輯，應該將信息文字分散到正文的圖片里。（如下圖）
據Ueeshop調查統計發現，互聯網上60%的文字信息會被用戶忽略。因此文字描述無需過多，簡明扼要的概括即可。
另外產品細節的板塊顏色最好不要超過三種，顏色越多，畫面越花俏，用戶看得更費勁。
c. 關聯推薦
相關產品推薦能讓客戶在網站停留更長時間，促成更多交易。例如客戶買了螺絲釘，可能還需要螺絲帽，關聯推薦就能實現二次營銷的作用。
3. 頁面的留白
有的商家總喜歡盡可能多地展示產品，但是頁面的設計需要留一個”呼吸“位，給用戶一種欣賞閱讀和思考的空間，太緊湊反而會影響閱讀瀏覽。
產品詳情頁的設計總是不被重視，但恰到好處的設計往往能帶來更多咨詢和訂單。希望各位商家能把握好要點，有效提高外貿站轉化。
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