免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2019-07-22 17:27
1v1特權(quán)資源對(duì)接 
老板專(zhuān)屬企業(yè)課堂 
優(yōu)選源頭工廠名錄 
行業(yè)圈層人脈拓展 
平臺(tái)新政通道直連 
實(shí)時(shí)專(zhuān)屬管家服務(wù) 
由于人口眾多、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生活水平普遍較高，并且隨著消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)可行性的質(zhì)疑的消散，德國(guó)目前已成為一個(gè)強(qiáng)勁的電商藍(lán)海市場(chǎng)。根據(jù)瑞典丹麥聯(lián)合郵政PostNord的數(shù)據(jù)，在電商買(mǎi)家數(shù)量和平均每位買(mǎi)家的年均支出方面，德國(guó)排名高于歐洲平均水平。但數(shù)字買(mǎi)家的增長(zhǎng)率不到歐洲平均水平的一半，僅為11%。
此外，據(jù)德國(guó)零售業(yè)機(jī)構(gòu)HDE表示，2018年，快消品和雜貨的銷(xiāo)售增速位居前列，但服飾仍是整體電商銷(xiāo)售的重大貢獻(xiàn)者。
（圖：2018年B2C電商銷(xiāo)售額排名前五的歐洲國(guó)家）
在歐洲，德國(guó)B2C電商銷(xiāo)售額僅次于英國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年英國(guó)電商銷(xiāo)售額為1650億歐元、德國(guó)為980億歐元、法國(guó)為840億歐元。零售電商銷(xiāo)售的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體店，根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司GfK的報(bào)告顯示，2019年總零售額預(yù)計(jì)同比去年增長(zhǎng)0.8%。相比之下，德國(guó)2018年零售電商增長(zhǎng)9.1%，2019年預(yù)計(jì)零售電商銷(xiāo)售額為578億歐元，增幅為8.5%。此外，2018年數(shù)字買(mǎi)家的平均消費(fèi)比前一年高出7%，并且60歲及以上的數(shù)字買(mǎi)家數(shù)量急劇上升。
（圖：2017-2023年電商銷(xiāo)售額及占零售總額比例）
根據(jù)在線平臺(tái)Picodi的一項(xiàng)研究，45歲以上的德國(guó)在線購(gòu)物者不到四分之一。相比之下，在18歲至24歲的受訪者中，這一比例為24%，在25歲至34歲的受訪者中，這一比例為36%。另外22%的數(shù)字購(gòu)物者年齡在35至44歲之間。
即使年輕消費(fèi)者總體上比老年消費(fèi)者更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，但隨著時(shí)間推移，這種情況將會(huì)發(fā)生改變，如今的數(shù)字代溝將逐漸消失，老年群體的消費(fèi)能力將成為德國(guó)電商市場(chǎng)未來(lái)一個(gè)非常積極的指標(biāo)。
另外，亞馬遜在德國(guó)的地位依然攻不可破非常強(qiáng)大，這得益于其早期進(jìn)入市場(chǎng)和被亞馬遜Prime會(huì)員的廣泛接受的原因，但是該市場(chǎng)仍存在其他競(jìng)爭(zhēng)者，如eBay和Otto。
（來(lái)源：雨果情報(bào)君）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。
